愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉：最大的爆款一定來源于現(xiàn)實主義題材快訊
創(chuàng)作者要更勇敢地創(chuàng)作，向上創(chuàng)作的時代，只有創(chuàng)作者勇敢地表達(dá)。
【TechWeb】4月23日消息，在2024愛奇藝世界·大會上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，“最大的爆款一定來源于現(xiàn)實主義題材”。
他認(rèn)為，過去幾年，內(nèi)容消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生重大變化，回歸現(xiàn)實、關(guān)注自身已成為當(dāng)今的主流趨勢，內(nèi)容創(chuàng)作方向也隨之發(fā)生改變。愛奇藝近來推出的《南來北往》《追風(fēng)者》《城中之城》等作品播出反響強(qiáng)烈，印證了真實反映時代與百姓生活的精品內(nèi)容依然最能引發(fā)觀眾共情。
在他看來，影視行業(yè)進(jìn)入了“向下共情、向上創(chuàng)作”的時代，專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者要重新把批判現(xiàn)實主義放在主流創(chuàng)作領(lǐng)域中來，向上捅開創(chuàng)作的天花板。他特別指出，當(dāng)下及未來的爆款依然會來源于現(xiàn)實主義題材。創(chuàng)作者要更勇敢地創(chuàng)作，敢于觸及現(xiàn)實，深入貼近大眾，不斷創(chuàng)新視聽語言，引領(lǐng)長視頻行業(yè)的發(fā)展。
據(jù)悉，愛奇藝接下來將推出兩大全新劇場——微塵劇場、大家劇場。“微塵劇場”主打講述普通人的故事，探索具有新審美、新視聽的精品短劇集?！按蠹覄觥敝荚谕瞥龃笪膶W(xué)家創(chuàng)作給大家的作品，深刻反映大眾的真實境遇和煙火生活。
以下為王曉暉的主題演講實錄：
大家上午好。
今天的題目是“不要留我一個人面對整個世界的風(fēng)沙”。這是我們最近一部熱度破萬的大劇《追風(fēng)者》主題曲里面的一句歌詞。拿這句歌詞作為演講主題，是因為我們觀察到，在過去的幾年當(dāng)中，有很多人在現(xiàn)實中感到迷失和孤獨(dú)，在影像中也找不到自己的身影。因此今天想表達(dá)的核心就是，如何通過創(chuàng)作讓每個人感到勇敢，這首先需要創(chuàng)作者的勇敢，只有創(chuàng)作者勇敢地表達(dá)，才能讓每個觀眾在影像中感到自己其實并不孤獨(dú)。
影視發(fā)展受到三個條件的影響：一是技術(shù)，影像是技術(shù)的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)提供了影像的可能；二是經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、資金的支持才能帶來影視行業(yè)大繁榮；三是政治，政治條件會左右創(chuàng)作的邊界和天花板，提供了思想的可能。從近四十年的發(fā)展趨勢來看，這三個條件因素在時代發(fā)展當(dāng)中互相作用，激勵了影視的發(fā)展。未來隨著生成式人工智能的發(fā)展，可以預(yù)見，流媒體依然會在高位堅挺。
我們可以從歷史趨勢當(dāng)中總結(jié)出四個“不變”的特點(diǎn)：第一，技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治周期影響觀眾的情緒周期沒有改變過；第二，藝術(shù)追求與商業(yè)票房收視的相互警惕也沒有改變過；第三，國際化程度提升本土化的質(zhì)量沒有變；第四，講故事的方式一直在變，這個特點(diǎn)沒有改變。
回到當(dāng)下，觀眾心態(tài)的改變也對創(chuàng)作帶來改變。對于影視創(chuàng)作者而言，當(dāng)下最大的焦慮就是，如果不提高創(chuàng)作審美追求，觀眾就會通過其他形式解決自己的困擾，會把地板擊穿。所以我們還是要堅持前面幾十年始終堅持的，同樣也是電影誕生一百年來廣大受眾的需求：對專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者來說，無論是社會責(zé)任、藝術(shù)專長，還是審美追求，都要往上走，去捅開天花板。
所以，我們進(jìn)入了一個所有藝術(shù)創(chuàng)作者都應(yīng)該向下共情，向上創(chuàng)作的時代。要堅信我們的受眾基數(shù)足夠大，捅開創(chuàng)作的天花板，依然天地廣闊。
“向下共情、向上創(chuàng)作”需要兩條腿走路。一是溫暖現(xiàn)實主義，弘揚(yáng)真善美；二是批判現(xiàn)實主義，鞭撻假惡丑。無論是受到觀眾歡迎的影像作品，還是當(dāng)下消費(fèi)者希望自己被看到的心態(tài)，我們認(rèn)為，真正能夠記錄時代的、最大的爆款一定來自于現(xiàn)實主義題材。
一個媒體幫我們總結(jié)了過去十年里愛奇藝的十個特質(zhì)：第一，要有創(chuàng)新的血液；第二，堅持原創(chuàng)自制；第三，聚集五湖四海的人才；第四，要錘煉自己購劇和做劇的眼光；第五，發(fā)掘新人；第六，勇敢表達(dá)；第七，題材盡可能提取當(dāng)下國民最大公約數(shù)的時代心態(tài)；第八，和電視臺一起把我們劇集的影響力放大；第九，關(guān)注小人物命運(yùn)；第十，不要去做第一，要堅持把自己的品牌唯一的特色做出來。
在“向下共情、向上創(chuàng)作”的時代，核心就是勇敢地去創(chuàng)作，創(chuàng)作過去不敢寫的、不會寫的。“不敢寫”是指過去沒有觸及到的地方，沒有用批判現(xiàn)實主義和溫暖現(xiàn)實主義結(jié)合的工藝去表達(dá)創(chuàng)作者對社會的獨(dú)特理解。“不會寫”是指影視創(chuàng)作者不敢打破自己的路徑依賴，接受新的表達(dá)，不敢用AIGC等新技術(shù)來做影視下一次飛躍的工具。面對“不敢寫”就需要我們戰(zhàn)勝膽怯，面對“不會寫”就需要我們戰(zhàn)勝懶惰，不能做路徑依賴的事情。
當(dāng)下，我們更需要哲學(xué)思考，怎么智慧地生活，怎么尋求生活的智慧，因此特別需要讓影視創(chuàng)作者給予老百姓溫暖的關(guān)照。如果要把天花板打開，就要用哲學(xué)思考，用文學(xué)去創(chuàng)作，用大時代還原當(dāng)下百姓的生活。所以創(chuàng)作者應(yīng)該做時代的“孤兒”，要帶著使命感去創(chuàng)作。
接下來我們會推出兩個劇場，一個叫微塵劇場，一個叫大家劇場，共同點(diǎn)都是表達(dá)普通人擺脫生存困境，追求幸福生活的關(guān)照。微塵劇場寫的是普通人，通過精品短劇集的形式和極致的影像探索來展現(xiàn)。大家劇場有兩層意思，一層是指用大文學(xué)家的作品來改編成影視劇，讓他們的文學(xué)思考能夠通過影像表達(dá)呈現(xiàn)出來。第二層是指寫給大家，寫的故事里都是蕓蕓眾生。
批判現(xiàn)實主義不是說否定一些事情，而是要關(guān)照一些沒有看到的事情。生活當(dāng)中不應(yīng)該只有快樂沒有沉郁，不應(yīng)該只有喜劇沒有悲劇。影視的驅(qū)動力就是表達(dá)矛盾的沖突，反派的力量越強(qiáng)大，展現(xiàn)我們戰(zhàn)勝反派的過程越曲折，所傳播的核心價值觀越有力量。
最后，我想引用作家李翊云的一句話：“定義一個人的，不應(yīng)是他人和世界對她做了什么，而是她對自己做了什么?！眲?chuàng)作者還是要自己去定義自己，不放過自己，對自己敢于下狠手。希望整個行業(yè)每個創(chuàng)作者都有這種孤勇的精神，這樣的孤勇者越多，才會讓整個大眾從影像當(dāng)中感覺到不是一個人面對整個世界的風(fēng)沙。（周小白）
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