競(jìng)技手游《第五人格》火了，先開始對(duì)抗的卻是網(wǎng)易和直播平臺(tái)通信
網(wǎng)易首款非對(duì)稱性對(duì)抗競(jìng)技手游《第五人格》上線，甫一上線即登頂AppStore免費(fèi)游戲榜首，力壓此前的各大“吃雞”類手游和騰訊幾個(gè)端游移植手游的大IP。
在騰訊對(duì)直播下重注的同時(shí)，網(wǎng)易對(duì)直播則又愛又恨。
4月2日，網(wǎng)易首款非對(duì)稱性對(duì)抗競(jìng)技手游《第五人格》上線，甫一上線即登頂AppStore免費(fèi)游戲榜首，力壓此前的各大“吃雞”類手游和騰訊幾個(gè)端游移植手游的大IP。據(jù)網(wǎng)易數(shù)據(jù)，《第五人格》開測(cè)前就有超過七百萬的用戶預(yù)約，上線第一天全網(wǎng)直播平臺(tái)開播量合計(jì)達(dá)五千以上。
“這個(gè)直播數(shù)據(jù)接近甚至超過此前的吃雞手游?！本W(wǎng)易游戲市場(chǎng)總經(jīng)理向浪對(duì)36氪說。
另一方面，《第五人格》也受到玩家指控，部分用戶稱其玩法“抄襲《黎明殺機(jī)》”。隨后，《第五人格》宣布與《黎明殺機(jī)》開發(fā)商Behaviour公司的兩名制作人達(dá)成未來的玩法顧問合作，算是回應(yīng)。這是除了與《絕地求生》開發(fā)商PUBG公司正在進(jìn)行中的訴訟之外，最近另一起與網(wǎng)易游戲有關(guān)的版權(quán)事件。
但這個(gè)黑馬游戲引起的爭(zhēng)議遠(yuǎn)不止于此，因《第五人格》受到直播平臺(tái)撤下游戲?qū)^(qū)，網(wǎng)易直白控訴“友商”騰訊非法競(jìng)爭(zhēng)。把內(nèi)容和渠道的矛盾擺上臺(tái)面之后，網(wǎng)易必須證明，游戲本身才是能超越直播平臺(tái)影響的決定性因素。
斗魚、虎牙撤下《第五人格》專區(qū)
4月5日，斗魚、虎牙兩大直播平臺(tái)不約而同撤下《第五人格》游戲推薦專區(qū)，雖然還能通過搜索進(jìn)入《第五人格》游戲的直播間，但這些直播間已無法獲得平臺(tái)推薦位，流量大受影響。對(duì)此，網(wǎng)易游戲發(fā)布言辭激烈的聲明稱，《第五人格》專區(qū)被撤下是源于“企圖依靠強(qiáng)制手段壟斷用戶選擇的友商脅迫”。對(duì)網(wǎng)易隔空扔來的炮彈，騰訊游戲方面則向36氪回應(yīng)，對(duì)此事件尚不知情。
不言自明，這份聲明矛頭直指網(wǎng)易游戲最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，即騰訊游戲。向浪接受36氪采訪時(shí)也對(duì)“友商”毫不避諱，他認(rèn)為騰訊游戲一直在做游戲生態(tài)的閉環(huán)，而網(wǎng)易則要做開放生態(tài)。
3月8日，騰訊在一天之內(nèi)宣布對(duì)兩大頭部直播平臺(tái)斗魚、虎牙的巨額戰(zhàn)略投資，這波操作被普遍認(rèn)為是騰訊終于統(tǒng)一了游戲直播行業(yè)。網(wǎng)易及其它中小游戲公司若還想通過直播營銷來推動(dòng)游戲分發(fā)，難度倍增。
不到一個(gè)月，這兩份投資協(xié)議便顯示出威力，《第五人格》可能是騰訊與斗魚、虎牙戰(zhàn)略協(xié)同后，第一個(gè)受到影響的重要游戲。
另外，即使《第五人格》受到斗魚、虎牙的冷遇，它在其它直播、短視頻平臺(tái)的營銷推廣仍然為其帶來了不少流量。
今年年初，網(wǎng)易宣布啟動(dòng)電競(jìng)戰(zhàn)略搭建電競(jìng)生態(tài)，由網(wǎng)易自己來挖掘、扶持和培養(yǎng)素人主播，而不是參與到主流直播平臺(tái)之間的主播挖角大戰(zhàn)。向浪稱，如果主播因播出《第五人格》而無法在斗魚、虎牙平臺(tái)獲取推薦位和流量，網(wǎng)易游戲?qū)⒅С种鞑ジ鼡Q直播平臺(tái)，并且根據(jù)不同主播的需求，在直接物質(zhì)或間接資源方面彌補(bǔ)其因更換平臺(tái)造成的損失。
網(wǎng)易對(duì)直播的態(tài)度：從不許直播到控訴撤播
早在2014年，網(wǎng)易就曾因游戲直播將虎牙關(guān)聯(lián)的歡聚時(shí)代告上法庭。彼時(shí)，網(wǎng)易認(rèn)為YY上的主播直播網(wǎng)易游戲《夢(mèng)幻西游》、《夢(mèng)幻西游2》是侵犯網(wǎng)易知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為。2017年11月，法院宣判YY敗訴，停止直播相關(guān)游戲且需向網(wǎng)易賠償經(jīng)濟(jì)損失2000萬元。
到了這次斗魚、虎牙撤下《第五人格》直播推薦，許多行業(yè)人士想起幾年前的這起案件。有評(píng)論指出，幾年前網(wǎng)易還以版權(quán)為名不讓人家播，現(xiàn)在人不播了又喊“非法競(jìng)爭(zhēng)”，對(duì)直播的態(tài)度前后矛盾。不過，向浪則認(rèn)為兩個(gè)事件不具備可比性，當(dāng)時(shí)YY上的主播直播《夢(mèng)幻西游》，還私自向直播觀眾推薦劣質(zhì)頁游手游的廣告。
網(wǎng)易對(duì)游戲直播態(tài)度的變化背后，是因?yàn)橹辈バ袠I(yè)幾年間發(fā)生了巨變。
2014年正值游戲直播平臺(tái)剛剛興起，用戶數(shù)和流量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法與《夢(mèng)幻西游》這樣的頭部網(wǎng)游IP相比，主播通過直播《夢(mèng)幻西游》，聚攏一批消費(fèi)力極強(qiáng)的用戶，再通過頁游、手游廣告變現(xiàn)，等于是直播平臺(tái)在熱門游戲產(chǎn)品上“吸血”。
到了2018年的現(xiàn)在，直播與熱門游戲（尤其是競(jìng)技類游戲）之間是相輔相成的關(guān)系，而直播對(duì)于新游戲的分發(fā)作用則更為重要，直播平臺(tái)本身的流量就極具價(jià)值。游戲開發(fā)商要上線一個(gè)新產(chǎn)品，最直接的方法就是去邀請(qǐng)主播內(nèi)測(cè)、試玩，推動(dòng)游戲下載量或銷量，游戲開發(fā)商反而需要直播平臺(tái)來“輸血”。
也難怪虎牙直播CEO董榮杰曾在網(wǎng)易訴YY直播案宣判后說，希望上訴時(shí)二審法院根據(jù)游戲直播行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)重新判決，并且“已經(jīng)接到網(wǎng)易游戲部門的要求，希望不要下架網(wǎng)易相關(guān)的游戲。”
《第五人格》之后，網(wǎng)易游戲再與騰訊旗下的游戲直播平臺(tái)狹路相逢，引發(fā)的對(duì)抗恐怕不是一紙聲明那么簡(jiǎn)單。更進(jìn)一步，在游戲直播逐步超越應(yīng)用市場(chǎng)、地推等傳統(tǒng)分發(fā)渠道時(shí)，網(wǎng)易也許也該考慮入股或者控制一兩個(gè)游戲直播平臺(tái)了。
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