以一份沒有經營數據的經營數據公告宣告扭虧：張近東重回蘇寧C位，他還能贏嗎？快訊
在連續虧損十二個季度之后，在張近東重出江湖半年之后，蘇寧易購宣告扭虧。
本報記者陶煒 南京報道
在連續虧損十二個季度之后，在張近東重出江湖半年之后，蘇寧易購宣告扭虧。
6月25日晚間，ST易購（002024.SZ）發布“2024年二季度主要經營數據公告”，宣稱公司在今年二季度單季扭虧為盈。這一消息扭轉了公司股價5月以來連續暴跌的頹勢，拯救了正在逼近“一元線”的股價。隨后，ST易購從6月26日開始連漲三天，從6月25日收盤時的1.12元/股上漲到6月28日收盤時的1.29元/股，漲幅為15.18%。
但這份“2024年二季度主要經營數據公告”中，并沒有任何經營數據。公司沒有披露任何數字，只給出了“扭虧為盈”，這并不是一個常見的做法。一般來說，準確的財務數據會在半年度報告中發布，提前發布的業績預告也一般會有個預估范圍，但很明顯蘇寧易購就是想盡快發聲。就像張近東年初所說的：“蘇寧易購要以奔跑的姿態迎開局，時不我待、只爭朝夕，開啟一場新的突圍。”
連虧十二個季度后宣布扭虧
如果從單個季度來看，蘇寧易購上一次季報宣布盈利還是2021年一季度。2021年一季度，蘇寧單季度盈利4.56億元。但在這之后，就是連續巨虧。2021年，公司凈利潤虧損432.65億元；2022年，公司凈利潤虧損162.22億元；2023年，公司凈利潤虧損40.89億元；2024年第一季度，公司凈利潤虧損9687萬元。到了二季度，蘇寧終于盈利了。
在這份沒有經營數據的“2024年二季度主要經營數據公告”中，公司直接給出了扭虧為盈的結論：2024 年二季度，公司持續聚焦降本增效，提高企業管理及經營效率，帶來坪效、人效環比改善。與此同時，二季度公司緊抓“以舊換新”產業政策機遇，依托門店網絡優勢，一方面深入新老小區、貼近用戶需求精準獲客；另一方面借助直播和即時配送等本地生活平臺，拓展門店的獲客渠道；二季度公司適度加快了核心商圈門店的新開及形象升級，有效提升門店體驗和單店規模。由此帶來二季度公司門店銷售環比改善。綜上，2024 年二季度，經過初步測算，公司預計凈利潤較上年同期扭虧為盈。
“公司并沒有在公告中披露數據，這不是一個常見的舉措。但是也沒什么問題，屬于自愿公告范疇，只要后面披露的數據確實扭虧了，那就行?！鄙虾Ｃ鱾惵蓭熓聞账踔潜舐蓭煾嬖V《華夏時報》記者。
《華夏時報》記者從蘇寧易購相關負責人處了解到，蘇寧易購在6.18大促期間有不少亮眼表現。5月17日，蘇寧易購以“搶空調”活動率先開啟6.18。期間，廚房空調同比增長超500%，人氣爆款海信X628新風空調同比增長80%，一級能效空調銷售同比增長46%，COLMO對開門冰箱銷售同比增長超170%，TOP單品小天鵝滾筒洗衣機同比增長500%。萬元以上手機訂單量同比增長70%，萬元以上家電套購訂單量同比增長55%，門店以舊換新訂單環比增長46%。其中，重慶觀音橋蘇寧易購Max店在6月14日—16日開業活動期間，門店銷售額較去年業態升級前增長了51%，開業首日客流突破10萬人。
同時，蘇寧易購還與美團合作，上線空調、冰箱、洗衣機、彩電等大家電“最快2小時即送即裝”服務，首批落地98家門店，覆蓋南京、北京、上海、廣州、深圳等全國 36 個核心城市。數據顯示，蘇寧易購全國即時零售訂單量顯著增長，北京蘇寧易購即時零售訂單量同比增長23%。
張近東的“只爭朝夕”
自2021年7月辭任蘇寧易購董事長之后，張近東淡出公眾視野長達兩年半之久。直到去年年底蘇寧易購周年慶，張近東以蘇寧控股集團董事長的身份發表了一封內部信，重新出現在公眾視野。之后，他在蘇寧易購的多個重要場合中發表講話，包括蘇寧易購的年度工作部署會議。
“蘇寧易購已經全面徹底地回歸到由我們蘇寧人主導發展的軌道上來，無論前方是坦途大道還是崎嶇山路，我們都要牢牢地把命運把握在自己手中，蘇寧易購的發展最終還是要靠我們自己。”今年1月2日，蘇寧易購以“破立·進穩”為主題召開2024年度工作部署會，張近東用這句話宣示了自己重回C位。他確立了蘇寧2024年目標，要實現全面盈利。他還說：“蘇寧易購要以奔跑的姿態迎開局，時不我待、只爭朝夕，開啟一場新的突圍。”
此后，張近東頻頻公開露面。4月26日，其以蘇寧集團董事長身份現身上海，與海爾、海信、三星等家電品牌商的核心高層會面。5月7日，張近東會見美國A.O.史密斯集團公司董事長兼首席執行官凱文?惠勒（Kevin Wheeler）一行。雙方就中國家電行業趨勢、廚房電器領域進一步深化合作進行深入交流。6月18日，在時隔3年再度舉辦的“蘇寧之夏”內部活動上，張近東獻唱《蘇寧之歌》。
張近東在年初提出的“聚焦打造一批具有區域影響力的標桿旗艦店面”的“開大店”戰略，也在快速地推進。4月17日，蘇寧易購簽約中塔公司，拿下北京重要地標商業體——北京中央電視塔項目，將打造超2萬㎡的北京首家蘇寧易家Max超級體驗店。4月26日至5月1日，蘇寧易購在福州、北京、天津、南京、合肥、安慶、濟南、青島、重慶、成都、蘭州、呼和浩特、鞍山、東莞等城市落地蘇寧易家Max及蘇寧易購Pro等17家大店。618期間，蘇寧易購又在重慶、合肥、昆明、上海、北京、成都、南京、寧波、廣州、深圳、沈陽、南通、天津、武漢、西安、淮安、通遼等17個城市開出21家標桿大店。這樣的開店速度，確實是“只爭朝夕”。
張近東面臨的局面并不因為二季度的扭虧就變得輕松。截至今年一季度，公司的資產負債率為91.70%。不管是上市公司還是張近東的家族成員，都不時會有債務相關的新聞出現。公司的股價，離一元退市線也并不遠。
不過，誰也不敢斷言張近東翻不了身，就像剛扭虧就敢密集開大店，他一直是個敢下大注的人。6月25日晚間，ST易購發布了回購股份報告書，公司將以不低于8000萬元、不超過1億元人民幣的金額回購公司股票。此前，ST易購還公布了管理層股份增持計劃。蘇寧在資金鏈最緊張的情況下啟動回購，就是在向市場傳遞信心。
33年前，張近東從南京寧海路上一個不足200平米的小店面起家，把蘇寧開向全國，中間多少次闖過難關。如今，61歲的張近東重回蘇寧C位，他還能贏嗎？
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