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作者 | 侯旭

編輯 | 周在安

小紅書是當(dāng)下業(yè)內(nèi)最受關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)平臺之一，原因很簡單，一方面是人群優(yōu)質(zhì)，女性居多，潛在消費(fèi)力也就巨大；另一方面是商業(yè)化想象空間大，而且平臺有種草屬性，屬于離消費(fèi)、電商都很近的一個平臺。

我們認(rèn)為，小紅書早年間商業(yè) 化角度十分緩慢，這就導(dǎo)致錯失了絕佳時機(jī)，如今商業(yè)化進(jìn)度相對遲緩，但更重要的是，小紅書如今遇到了AIGC大浪潮，這為整個社區(qū)帶來了新變量。

AIGC顯然會重構(gòu)內(nèi)容生態(tài)，也就自然會重構(gòu)內(nèi)容社區(qū)平臺。但在AI面前，小紅書的內(nèi)容生態(tài)尤其薄弱，容易被攻破，這讓小紅書未來發(fā)展充滿挑戰(zhàn)。如果悲觀一點(diǎn)看的話，小紅書可能會成為最先倒下的內(nèi)容平臺之一。

前陣子業(yè)內(nèi)有一條新聞挺火爆，大致說的是有人通過AI制作的圖片在小紅書中發(fā)布內(nèi)容（AI美女圖），但未被小紅書平臺識別出是AI生成，反而給這些內(nèi)容推流了，因此有團(tuán)隊規(guī)模化通過AI內(nèi)容做號，然后賣掉變現(xiàn)。??

簡而言之，在AIGC的沖擊波下，小紅書似乎已經(jīng)淪陷了。

如果從AIGC行業(yè)如此迅猛的發(fā)展來看，無論是機(jī)器算法還是人的大腦，未來都會越來越難分辨一則內(nèi)容到底是人創(chuàng)作的，還是AI生成的，這顯然會對內(nèi)容平臺產(chǎn)生巨大的沖擊——內(nèi)容供給相當(dāng)于無限擴(kuò)充了。????????????????????????????????

我們此前在《ChatGPT終將淘汰網(wǎng)紅KOL》中曾提到過，AIGC的出現(xiàn)，就意味著AI生成的內(nèi)容與人創(chuàng)作的內(nèi)容界限開始模糊和變得不重要。

當(dāng)然從平臺內(nèi)容運(yùn)營的角度來說，平臺本身其實并不需要關(guān)心一則內(nèi)容究竟是不是AI生成的，平臺只需要關(guān)心內(nèi)容是否對用戶產(chǎn)生價值，是否是用戶所喜愛的。

但從創(chuàng)作者生態(tài)運(yùn)營的角度來看，AIGC內(nèi)容的泛濫，會極大地擠壓內(nèi)容創(chuàng)作者的生存空間，真人創(chuàng)作者終將離去。如果當(dāng)一個內(nèi)容平臺的創(chuàng)作者都是AI，那么它也很難再稱之為平臺了，而且有理由相信，由于缺乏“真實的社區(qū)感”，用戶可能也會因此不斷流失。????????

而我們認(rèn)為，在國內(nèi)的幾個大型互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺中，小紅書可能將是受到AIGC內(nèi)容沖擊最嚴(yán)重的平臺，這也是小紅書接下來的關(guān)鍵挑戰(zhàn)之一。

我們曾在 中提到過，小紅書雖然對外強(qiáng)調(diào)自身平臺內(nèi)容的“真實”，但恐怕用戶們也都能明顯感覺到小紅書內(nèi)容的“濾鏡化”，就像大家發(fā)朋友圈一樣，總是有或多或少的虛榮心作祟，把P得最好的一張圖展示出來，這也導(dǎo)致了內(nèi)容的失真。??

小紅書內(nèi)容失真帶來了不少商業(yè)后果，比如在前幾年的新消費(fèi)浪潮下，大量資本進(jìn)入了飛盤、露營等新興賽道，但實際上，這些戶外運(yùn)動固然在小紅書上走紅了，卻離真實的大眾消費(fèi)需求相去甚遠(yuǎn)。

而這些內(nèi)容在小紅書平臺的走紅，即有小紅書博主的“精致生活”分享，也少不了平臺運(yùn)營的有意引導(dǎo)和推波助瀾。????????????????????????

也就是說，小紅書整體調(diào)性依舊是偏精致向、濾鏡化的，其所倡導(dǎo)的生活方式，也有明顯的中產(chǎn)小資烙印。事實上，瞿芳自己也把小紅書描述為“生活潮流的發(fā)源地”和“消費(fèi)趨勢的定義者”。 ?????????

我們想說的是，這類所謂的“生活方式內(nèi)容”，也是小紅書在面對AI內(nèi)容浪潮時的一個短板，因為這類內(nèi)容很可能有較大比例能夠通過AIGC來實現(xiàn)和替代。

AIGC固然會對公眾號、抖音、B站、知乎等各個平臺的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)生影響，但小紅書的內(nèi)容取向，意味著它可能會最先淪陷。

我們認(rèn)為，媒介形式在很大程度上會影響媒介內(nèi)容表達(dá)，小紅書的內(nèi)容主要是以圖片筆記呈現(xiàn)的，這也讓小紅書更適合展示“濾鏡化”的生活方式內(nèi)容，類似于另一個朋友圈。??????????

但與朋友圈不同的是，朋友圈內(nèi)容與個人真實社交關(guān)系強(qiáng)綁定，也就杜絕了AIGC內(nèi)容的泛濫，而小紅書屬于公域內(nèi)容，就更可能引發(fā)AIGC擠壓真人創(chuàng)作內(nèi)容。

同時小紅書與抖音、公眾號這類傳統(tǒng)的視頻、圖文平臺不同的是，抖音、公眾號的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)非常豐富，并且有大量的新聞資訊、官方發(fā)布內(nèi)容成為流量來源，這也成為這些平臺抵御AIGC內(nèi)容侵蝕的護(hù)城河。可以發(fā)現(xiàn)，公眾號、抖音、微博如今均已成為官方發(fā)聲的重要陣地，實時熱搜資訊的圍觀討論陣地。

而顯然，AI無法生成一手內(nèi)容和身份性內(nèi)容——當(dāng)一個事故發(fā)生時，AI不可能生成一個現(xiàn)場拍攝視頻，替代不了真人的在場感；當(dāng)一個企業(yè)要發(fā)布聲明時，AI也不可能先于企業(yè)本身發(fā)布內(nèi)容，AIGC內(nèi)容無法實現(xiàn)賬號自帶的身份背書。

如此對比下來，小紅書自己定位為“你的生活指南”，顯然欠缺一手內(nèi)容生態(tài)和閱讀場景，欠缺新聞媒體、藍(lán)V的官方內(nèi)容供給，也就更容易被AIGC攻破。

另外，相比于B站、知乎這類長視頻、深度內(nèi)容平臺，至少目前AIGC的能力還有較大局限，我們認(rèn)為短期內(nèi)AIGC對這兩個二線平臺的影響可能會是最小的。

剩下的，就只有小紅書了。

另外值得注意的是，小紅書通常被業(yè)內(nèi)認(rèn)為對新手博主非常友好，主要表現(xiàn)有二：

第一是新賬號冷啟動不算太費(fèi)力，即使是小號也可能能夠獲得不錯的流量和曝光，這背后是小紅書的流量平權(quán)傾向，這一定程度上消除了小紅書創(chuàng)作者生態(tài)的兩極分化，也獲得了不少好評；???????????

第二是小紅書有明顯的長尾流量，即使是幾年前發(fā)布的內(nèi)容，也依舊能夠偶爾收到用戶點(diǎn)贊，而這點(diǎn)在抖音、公眾號等平臺以及不太多見，長尾流量可能跟小紅書的非時效性內(nèi)容特性、搜索流量場景及內(nèi)容運(yùn)營策略有關(guān)。?????????????????

但問題在于，這兩點(diǎn)恰恰也會為AIGC內(nèi)容提供增生的土壤——冷啟動難度低，恰好就會刺激AIGC內(nèi)容通過大量賬號批量生成獲取流量，出現(xiàn)大量AI賬號；長尾流量高，恰好也會刺激一個賬號發(fā)布大量的內(nèi)容，出現(xiàn)大量AI帖子筆記。????

事實上，如今圖文內(nèi)容的AIGC制作已經(jīng)日益成熟，AIGC成本不斷降低，相關(guān)工具也越來越好用了。

同時需要注意的是，與AIGC類的文字內(nèi)容不同，讀者用戶可能會覺得AI生產(chǎn)的文章欠缺“真人情感”、“套路化”而劃走，但AIGC生成的圖片類內(nèi)容，其實本身是存在一定的審美價值、藝術(shù)價值的。????????????????????????????????????????????????????????????????????

AIGC的畫作都能得獎，二次元都能有無數(shù)人喜愛，沒理由懷疑AIGC的美女圖、藝術(shù)照、生活方式圖片沒人愛看吧？因此我們認(rèn)為小紅書的內(nèi)容生態(tài)，在AIGC迅猛發(fā)展的背景下，將會顯得非常脆弱。

回過頭來看，AIGC內(nèi)容在小紅書平臺的出現(xiàn)，是小紅書內(nèi)容生態(tài)單一、圖片為主的內(nèi)容形態(tài)、流量平權(quán)導(dǎo)向的運(yùn)營策略綜合導(dǎo)致的。

目前我們還很難判斷，AIGC內(nèi)容的出現(xiàn)對于平臺來說到底是好是壞，畢竟用戶需要的是對其有用的信息內(nèi)容，而未必在意內(nèi)容到底是不是真人創(chuàng)作，但AIGC的泛濫，顯然會讓內(nèi)容平臺“工具化”，這也就失去了大量商業(yè)上的想象力，這正是平臺所極力避免的。????

所以從AIGC對平臺的沖擊來看，小紅書恐怕是主流內(nèi)容平臺中最需要有危機(jī)感的一個了。