騰訊全年凈利1577億：多點(diǎn)開花，游戲反倒拖了后腿快訊
騰訊再次實(shí)現(xiàn)了增長。
作者|葉二 編輯|魏曉
騰訊再次實(shí)現(xiàn)了增長。
剛剛發(fā)布的財報顯示，在2023年全年，騰訊總收入為人民幣 6090 億元，同比增長 10%，NON-IFRS下凈利為1576.9億元，同比增長36%。
這也意味著，在經(jīng)歷了2022年的營收下滑之后，騰訊扭轉(zhuǎn)了這一局面，于2023年重新進(jìn)入上行通道。
根據(jù)騰訊方面介紹，這主要得益于多個產(chǎn)品和服務(wù)上取得了突破，比如，視頻號的總用戶使用時長翻番、廣告 AI 模型的改進(jìn)等。
但值得注意的是，躺在功勞簿上的騰訊游戲，正如同馬化騰此前所說，“在過去一年，受到很大挑戰(zhàn)”。
以前騰訊的焦慮，是如何在游戲業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，在短視頻等賽道實(shí)現(xiàn)破局。現(xiàn)在局面則可能反過來了。
游戲拖了后腿
2023年被廣泛視為游戲行業(yè)強(qiáng)勢回暖的一年。
根據(jù)《2023 年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，2023 年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入 3029.64 億元，同比增長 13.95%。
但騰訊游戲，則沒能從中分羹許多。
過去一年，騰訊爆款游戲數(shù)量從 6 款增加到8 款。但體現(xiàn)在收入上，根據(jù)財報披露，2023年全年，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為2984億，同比增長4%。其中本土市場游戲收入為1267億元，同比僅增長2%。
可見，沒能跑贏大盤。
事實(shí)上，騰訊已然意識到游戲版塊遭受到的沖擊，并在去年年底投入重兵，推出了《元夢之星》，以試圖緩解壓力。
公開資料顯示，騰訊《元夢之星》于去年12月15日正式上市，官方還進(jìn)行了天量投流，在微信，抖音，B站、微博等平臺全面進(jìn)行“廣告轟炸”。
財報有直觀體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在2023年Q4，騰訊銷售及市場推廣開支同比增長79%至110億元，主要正是由于支持新內(nèi)容發(fā)布的推廣及廣告力度加大。
據(jù)了解，騰訊近兩年一直處于降本增效的主基調(diào)下，此次在Q4一改往日作風(fēng)，加大營銷推廣，高舉高打，目的正是為了在派對游戲等賽道打出聲量。
用馬化騰的說法，是“全力以赴”。
但就目前來看，起色尚不明顯。
財報顯示，在2023年Q4，騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比下降 2%至 691 億元。
其中，本土市場游戲收入同比下降 3%至人民幣 270 億元，主要是《王者榮耀》及《和平精英》的收入下降，部分被近期推出的游戲的貢獻(xiàn)所抵銷。而在貢獻(xiàn)增長的游戲中，并沒有《元夢之星》的身影。
當(dāng)然這也可能與《元夢之星》上線日期較晚有關(guān)。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)DataEye發(fā)布的2024年一季度騰訊游戲表現(xiàn)觀察，公測三個月的《元夢之星》累計新增注冊用戶達(dá)到1.29億。
這也意味著，《元夢之星》對騰訊游戲的業(yè)績影響，或許要等到2024年Q1才能有明顯體現(xiàn)。
多點(diǎn)開花
相比較對騰訊游戲躺在過去功勞簿的不滿，馬化騰對視頻號在2023年的評價則是“不負(fù)眾望”。
在過去一年，視頻號的總用戶使用時長翻番。
市場消息顯示，目前視頻號的DAU已增長至5億，平均使用時長也接近60分鐘。
也得益于視頻號的快速發(fā)展，在2023年全年，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長23%至1015億元。
除了廣告之外，騰訊也有意進(jìn)一步深挖視頻號的商業(yè)價值。
直播帶貨，正是關(guān)鍵一環(huán)。
2023年全年，騰訊為視頻號創(chuàng)作者提供了更多的變現(xiàn)支持，如促進(jìn)直播帶貨，以及將創(chuàng)作者與品牌進(jìn)行營銷活動的匹配。
市場有消息進(jìn)一步顯示，2023年微信視頻號直播帶貨規(guī)模同比大幅提高，GMV增長接近上一年的3倍，供給數(shù)量同比增長超300%，訂單數(shù)量同比增長超244%。
大模型方面，也是2023年騰訊布局的重點(diǎn)。
據(jù)了解，騰訊混元自去年9月推出后，功能持續(xù)拓展，包括文生圖、文生視頻等，能力位列國內(nèi)第一梯隊(duì)。目前，騰訊混元已在內(nèi)部400多個業(yè)務(wù)中進(jìn)行內(nèi)測。騰訊文檔、騰訊會議等產(chǎn)品都已引入大模型為用戶提供服務(wù)。
同時，騰訊混元在外部多個行業(yè)中得到應(yīng)用，如零售、教育、金融和醫(yī)療等，為客戶提供了創(chuàng)新的解決方案。
用馬化騰的話來說，騰訊混元已發(fā)展成為領(lǐng)先的基礎(chǔ)模型，在數(shù)學(xué)推導(dǎo)、邏輯推理和多輪對話中性能卓越。
等等這些也都成為了騰訊的新增長點(diǎn)。
也基于此，騰訊認(rèn)為自身股價被資本市場長期低估，并宣布大手筆加碼回購——從2023年的490億港元增加至2024年的超1000億港元。
就看資本市場如何反應(yīng)了。
來源|AI藍(lán)媒匯 作者|葉二
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