TikTok的下一步棋，可能要讓歐美音樂圈慌了。。互聯(lián)網(wǎng)+
導(dǎo)讀
這回， Spotify 和 Apple Music 可能全要慌了。
這回， Spotify 和 Apple Music 可能全要慌了。
這回， Spotify 和 Apple Music 可能全要慌了。
因?yàn)?TikTok 自己的音樂軟件 TikTok Music ，要來(lái)了。
就在前段時(shí)間，字節(jié)宣布在印尼和巴西正式推出音樂流媒體 TikTok Music ，并且還準(zhǔn)備把這服務(wù)往更多國(guó)家推。
這玩意兒未來(lái)的雨點(diǎn)兒大不大，咱不好說(shuō)，但目前的雷聲可著實(shí)不小。
因?yàn)樵谡缴暇€之前， TikTok Music 就和索尼音樂、環(huán)球音樂和華納音樂三大集團(tuán)簽約，來(lái)保證曲庫(kù)豐富。
并且它還和 TikTok 打通，可以一鍵傳輸、歌詞搜索、卡拉 OK ，甚至還有聽歌識(shí)曲，各種功能一應(yīng)俱全。
最讓世超吃驚的是，作為一個(gè)初出茅廬的 APP ， TikTok Music 居然只允許免費(fèi)試用一個(gè)月。
反正有些媒體，是直接打出了 Spotify 和 Apple Music 都得讓道，且看 TikTok Music 怎么改變音樂市場(chǎng)的標(biāo)題。
世超覺得這說(shuō)法雖然有些夸大，但大伙們可能不不知道， TikTok 在音樂產(chǎn)業(yè)中的野心和影響力，確實(shí)是不太小。
因?yàn)檫@早不是 TikTok 第一次露出自己的音樂野心，他們?cè)缭谌哪昵熬鸵呀?jīng)試水過了， 而且，濺起來(lái)的水花還一陣陣的。
2020 年， TikTok 在印度、印尼和巴西同時(shí)上線了音樂軟件 Resso 。
從 Resso 上面，我們就能看到 TikTok 做音樂的一套邏輯。
比如充分利用 TikTok 的流量，打通跳轉(zhuǎn)通道。這個(gè)國(guó)內(nèi)的汽水音樂也是這么做的，能看到配樂的左側(cè)，直接就是汽水音樂的跳轉(zhuǎn)。
Resso 的推歌方法，更是和 TikTok 一脈相承。也用大數(shù)據(jù)計(jì)算你喜歡的音樂人、音樂風(fēng)格等等進(jìn)行自動(dòng)推薦，你可以跟刷短視頻一樣，上下滑動(dòng)切換歌曲。
把好聽的歌，直接喂到你的嘴里。
Resso 雖然在印度比 Spotify 晚上線一年，但勢(shì)頭一點(diǎn)都不弱。
同樣上線五個(gè)月， Spotify 的安裝量是 5 萬(wàn)， Resso 是 9 萬(wàn)。光 2021 年一年， Resso 下載量就達(dá)到了 1 億多次。 僅用兩年時(shí)間，市占率就達(dá)到了 17% ，而 Spotify 為 22.8% 。
即使后續(xù)印度封禁了 TikTok ，在少了一個(gè)流量入口的情況下， Resso 依然還在印度風(fēng)生水起。
除了有試水經(jīng)驗(yàn)以外， TikTok 其實(shí)也已經(jīng)在影響著全球的音樂生產(chǎn)模式，尤其是歐美地區(qū)。
TikTok 上面火什么，什么就會(huì)登上美國(guó) billboard 的榜單。什么火，什么就能拿獎(jiǎng)拿到手軟。
且不說(shuō)那些被 TikTok 捧紅的熱門單曲和藝人，去年一個(gè)純素人的作品《 非官方布里奇頓音樂劇 》，居然也靠 TikTok 拿下了格萊美的最佳音樂劇專輯，震撼了歐美音樂圈子。
這音樂劇完全由 TikTok 全民參與制作，創(chuàng)作者一邊直播，一邊讓評(píng)論和彈幕來(lái)提意見。 甚至專輯封面，都是評(píng)論投票出來(lái)的。
你一票，我一票，明天格萊美就得到
對(duì)于現(xiàn)在的歐美音樂人來(lái)說(shuō)，制作符合 TikTok 口味的音樂，也似乎成了一個(gè)趨勢(shì)和要求。
根據(jù) MRC Data 的一項(xiàng)研究顯示， 75% 的美國(guó) TikTok 用戶表示會(huì)通過該平臺(tái)來(lái)發(fā)現(xiàn)新的音樂人， 63% 的用戶會(huì)在該平臺(tái)發(fā)掘新的音樂作品。
美國(guó)當(dāng)紅歌手 Halsey 吐槽經(jīng)紀(jì)公司要求她必須在 TikTok 上面宣傳
有這般能力和影響力的 TikTok 當(dāng)然不愿意給別人當(dāng)嫁衣，而且想成為熱門單曲的制造者。
干脆在去年 3 月，推出了扶持創(chuàng)作新人的平臺(tái) Sound on 。
同時(shí)還拉上全球最大的在線音樂發(fā)行公司之一 Tune Core 打配合，給音樂人提供作品發(fā)行，還有推廣、用戶數(shù)據(jù)分析以及歌曲標(biāo)簽等等功能。
為了和老牌發(fā)行公司競(jìng)爭(zhēng)， Sound on 更是規(guī)定所有作品第一年的收入，全部歸創(chuàng)作人所有。 也就是平臺(tái)免費(fèi)給創(chuàng)作者提供服務(wù)。
這就吸引了一大批的創(chuàng)作者涌入 Sound on ， 有些小眾藝術(shù)家說(shuō)自己在上面一個(gè)月賺的錢，是之前搞了兩年音樂的幾倍。
按理來(lái)說(shuō)，這邊靠 TikTok 提供流量，再加上 Sound on 培養(yǎng)輸出紅人，這一條路跑通了的話， TikTok Music 就可以躺著賺錢了。
這也是為啥很多海外媒體，對(duì)于 TikTok Music 的登場(chǎng)，都虎視眈眈的。
不過，世超覺得這音樂行業(yè)的飯，可沒那么容易吃。
因?yàn)?TikTok 的這套東西，國(guó)內(nèi)早就玩過了。
去年 6 月，字節(jié)就上線了音樂軟件汽水音樂。雖然背靠抖音這棵大樹，汽水混得不算差。但還是被網(wǎng)易云、QQ 音樂，甚至是酷狗這些老牌按著打。
在版權(quán)戰(zhàn)打得雞毛滿天飛的國(guó)內(nèi)，初出茅廬的汽水很難斗過其他幾家。
雖然禁止版權(quán)獨(dú)家的政策，給手握版權(quán)大頭的 QQ 音樂來(lái)了個(gè)版本削弱。但高昂的版權(quán)費(fèi)用還是讓人望而卻步，像周杰倫的版權(quán)，依然只有 QQ 音樂一家有。
海外的版權(quán)斗爭(zhēng)，也并不輕松。
表面光鮮靚麗的 Spotify ，一轉(zhuǎn)過身， 屁股兜早就破了個(gè)大洞。
因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)實(shí)在太貴， Spotify 其實(shí)一直都在虧損。而且越虧越多，去年第四季度就虧了 2.7 億歐元。最近，不得不通過裁員縮減，推出博客、廣播這些開支小的板塊，以解燃眉之急。
好在 Tiktok 通過 Sound on 自己孵化和扶植音樂人，在版權(quán)這塊兒的成本，多半會(huì)比 Spotify 輕松不少。
但要等這塊兒徹底開花結(jié)果，肯定還需要點(diǎn)時(shí)間。
所以世超覺得， TikTok Music 混口熱飯吃，肯定是輕輕松松的。
但到底能不能像海外媒體說(shuō)的那樣撼動(dòng) Spotify ，甚至是改變音樂流媒體，就只能看它后續(xù)砸錢的力道，還有本身的功力了。
撰文：四大 編輯：江江 & 面線 封面：萱萱
圖片、資料來(lái)源：
Apptopia 、 TikTok
Music business worldwide|75% OF TIKTOK ’ S USERS SAY THEY DISCOVER NEW ARTISTS ON THE PLATFORM 、 TIKTOK MUSIC IS LIVE IN BRAZIL AND INDONESIA.WHAT MIGHT THIS MEAN FOR SPOTIFY?
MusicTech|TikTok launches its ‘ TikTok Music ’ streaming platform in Brazil and Indonesia
霞光社 | 字節(jié)音樂出海，專治 Z 世代精神內(nèi)耗
這玩意兒未來(lái)的雨點(diǎn)兒大不大，咱不好說(shuō)，但目前的雷聲可著實(shí)不小。
因?yàn)樵谡缴暇€之前， TikTok Music 就和索尼音樂、環(huán)球音樂和華納音樂三大集團(tuán)簽約，來(lái)保證曲庫(kù)豐富。
并且它還和 TikTok 打通，可以一鍵傳輸、歌詞搜索、卡拉 OK ，甚至還有聽歌識(shí)曲，各種功能一應(yīng)俱全。
最讓世超吃驚的是，作為一個(gè)初出茅廬的 APP ， TikTok Music 居然只允許免費(fèi)試用一個(gè)月。
反正有些媒體，是直接打出了 Spotify 和 Apple Music 都得讓道，且看 TikTok Music 怎么改變音樂市場(chǎng)的標(biāo)題。
世超覺得這說(shuō)法雖然有些夸大，但大伙們可能不不知道， TikTok 在音樂產(chǎn)業(yè)中的野心和影響力，確實(shí)是不太小。
因?yàn)檫@早不是 TikTok 第一次露出自己的音樂野心，他們?cè)缭谌哪昵熬鸵呀?jīng)試水過了， 而且，濺起來(lái)的水花還一陣陣的。
2020 年， TikTok 在印度、印尼和巴西同時(shí)上線了音樂軟件 Resso 。
從 Resso 上面，我們就能看到 TikTok 做音樂的一套邏輯。
比如充分利用 TikTok 的流量，打通跳轉(zhuǎn)通道。這個(gè)國(guó)內(nèi)的汽水音樂也是這么做的，能看到配樂的左側(cè)，直接就是汽水音樂的跳轉(zhuǎn)。
Resso 的推歌方法，更是和 TikTok 一脈相承。也用大數(shù)據(jù)計(jì)算你喜歡的音樂人、音樂風(fēng)格等等進(jìn)行自動(dòng)推薦，你可以跟刷短視頻一樣，上下滑動(dòng)切換歌曲。
把好聽的歌，直接喂到你的嘴里。
Resso 雖然在印度比 Spotify 晚上線一年，但勢(shì)頭一點(diǎn)都不弱。
同樣上線五個(gè)月， Spotify 的安裝量是 5 萬(wàn)， Resso 是 9 萬(wàn)。光 2021 年一年， Resso 下載量就達(dá)到了 1 億多次。 僅用兩年時(shí)間，市占率就達(dá)到了 17% ，而 Spotify 為 22.8% 。
即使后續(xù)印度封禁了 TikTok ，在少了一個(gè)流量入口的情況下， Resso 依然還在印度風(fēng)生水起。
除了有試水經(jīng)驗(yàn)以外， TikTok 其實(shí)也已經(jīng)在影響著全球的音樂生產(chǎn)模式，尤其是歐美地區(qū)。
TikTok 上面火什么，什么就會(huì)登上美國(guó) billboard 的榜單。什么火，什么就能拿獎(jiǎng)拿到手軟。
且不說(shuō)那些被 TikTok 捧紅的熱門單曲和藝人，去年一個(gè)純素人的作品《 非官方布里奇頓音樂劇 》，居然也靠 TikTok 拿下了格萊美的最佳音樂劇專輯，震撼了歐美音樂圈子。
這音樂劇完全由 TikTok 全民參與制作，創(chuàng)作者一邊直播，一邊讓評(píng)論和彈幕來(lái)提意見。 甚至專輯封面，都是評(píng)論投票出來(lái)的。
你一票，我一票，明天格萊美就得到
對(duì)于現(xiàn)在的歐美音樂人來(lái)說(shuō)，制作符合 TikTok 口味的音樂，也似乎成了一個(gè)趨勢(shì)和要求。
根據(jù) MRC Data 的一項(xiàng)研究顯示， 75% 的美國(guó) TikTok 用戶表示會(huì)通過該平臺(tái)來(lái)發(fā)現(xiàn)新的音樂人， 63% 的用戶會(huì)在該平臺(tái)發(fā)掘新的音樂作品。
美國(guó)當(dāng)紅歌手 Halsey 吐槽經(jīng)紀(jì)公司要求她必須在 TikTok 上面宣傳
有這般能力和影響力的 TikTok 當(dāng)然不愿意給別人當(dāng)嫁衣，而且想成為熱門單曲的制造者。
干脆在去年 3 月，推出了扶持創(chuàng)作新人的平臺(tái) Sound on 。
同時(shí)還拉上全球最大的在線音樂發(fā)行公司之一 Tune Core 打配合，給音樂人提供作品發(fā)行，還有推廣、用戶數(shù)據(jù)分析以及歌曲標(biāo)簽等等功能。
為了和老牌發(fā)行公司競(jìng)爭(zhēng)， Sound on 更是規(guī)定所有作品第一年的收入，全部歸創(chuàng)作人所有。 也就是平臺(tái)免費(fèi)給創(chuàng)作者提供服務(wù)。
這就吸引了一大批的創(chuàng)作者涌入 Sound on ， 有些小眾藝術(shù)家說(shuō)自己在上面一個(gè)月賺的錢，是之前搞了兩年音樂的幾倍。
按理來(lái)說(shuō)，這邊靠 TikTok 提供流量，再加上 Sound on 培養(yǎng)輸出紅人，這一條路跑通了的話， TikTok Music 就可以躺著賺錢了。
這也是為啥很多海外媒體，對(duì)于 TikTok Music 的登場(chǎng)，都虎視眈眈的。
不過，世超覺得這音樂行業(yè)的飯，可沒那么容易吃。
因?yàn)?TikTok 的這套東西，國(guó)內(nèi)早就玩過了。
去年 6 月，字節(jié)就上線了音樂軟件汽水音樂。雖然背靠抖音這棵大樹，汽水混得不算差。但還是被網(wǎng)易云、QQ 音樂，甚至是酷狗這些老牌按著打。
在版權(quán)戰(zhàn)打得雞毛滿天飛的國(guó)內(nèi)，初出茅廬的汽水很難斗過其他幾家。
雖然禁止版權(quán)獨(dú)家的政策，給手握版權(quán)大頭的 QQ 音樂來(lái)了個(gè)版本削弱。但高昂的版權(quán)費(fèi)用還是讓人望而卻步，像周杰倫的版權(quán)，依然只有 QQ 音樂一家有。
海外的版權(quán)斗爭(zhēng)，也并不輕松。
表面光鮮靚麗的 Spotify ，一轉(zhuǎn)過身， 屁股兜早就破了個(gè)大洞。
因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)實(shí)在太貴， Spotify 其實(shí)一直都在虧損。而且越虧越多，去年第四季度就虧了 2.7 億歐元。最近，不得不通過裁員縮減，推出博客、廣播這些開支小的板塊，以解燃眉之急。
好在 Tiktok 通過 Sound on 自己孵化和扶植音樂人，在版權(quán)這塊兒的成本，多半會(huì)比 Spotify 輕松不少。
但要等這塊兒徹底開花結(jié)果，肯定還需要點(diǎn)時(shí)間。
所以世超覺得， TikTok Music 混口熱飯吃，肯定是輕輕松松的。
但到底能不能像海外媒體說(shuō)的那樣撼動(dòng) Spotify ，甚至是改變音樂流媒體，就只能看它后續(xù)砸錢的力道，還有本身的功力了。
撰文：四大 編輯：江江 & 面線 封面：萱萱
圖片、資料來(lái)源：
Apptopia 、 TikTok
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