谷歌瀏覽器的重大更新，目的是更好地投廣告互聯(lián)網(wǎng)+
導讀
大家應該知道，目前在瀏覽器領域，谷歌主導的 Chrome 系完全處于壟斷地位。
大家應該知道，目前在瀏覽器領域，谷歌主導的 Chrome 系完全處于壟斷地位。
大家應該知道，目前在瀏覽器領域，谷歌主導的 Chrome 系完全處于壟斷地位。
加起來接近 80% 的市占率，讓谷歌的瀏覽器成為了事實上的標準。
可以說，只要扛住輿論壓力，谷歌甚至能獨自決定一項技術的死活。
這種能力看起來問題不大，但是和谷歌的其他業(yè)務結合起來，就顯得有些微妙了。
說的就是你，世界超一流的廣告商、谷歌收入的核心貢獻者 —— 谷歌廣告部門。
在 2022 年，谷歌的廣告業(yè)務給這個萬億市值的巨頭，貢獻了超過 80% 的營收。
但懂得都懂，在這個經(jīng)濟形勢下，即使是 “ 蒸蒸日上 ” 的廣告業(yè)務，也只能 “ 和光同塵 ” 了。
為了拯救營收危機，谷歌的決定是：再苦一苦用戶，罵名瀏覽器部門來背。
在最近五年里，谷歌已經(jīng)提出了四個在大眾看來有利于自家廣告業(yè)務的提案，并且其中兩個已經(jīng)出現(xiàn)在了 Chrome 正式版上。
其中最直球，也最出名的，就是 “ 新一代 ” 瀏覽器插件的底層標準， Manifest V3 。
整個故事用一句話就能形容：表面上是技術優(yōu)化，背后全都是生意。
是這樣的，日常在電腦上用瀏覽器的都知道，無論是谷歌 Chrome 還是火狐瀏覽器，都有一個強大的插件系統(tǒng)。
你可以用插件實現(xiàn)各種各樣的功能，比如手勢操作瀏覽器、添加快捷功能、深度定制瀏覽器外觀。。。
當然，最實用的還是屏蔽廣告。
但這一切操作，都離不開谷歌當年制定的插件接口， Manifest V2 。
谷歌在幾年前就提出，要把這個底層標準從 V2 更新到 V3 。
當時谷歌給出的理由很好，什么 Manifest V2 不安全、權限控制太粗糙、性能不夠好。。。
聽起來非常河貍。
但等到具體的 V3 標準出來，大家一看， woc：
新版 Manifest V3 要求，廣告屏蔽類插件最多只能擁有三萬條規(guī)則。
但是你們可能不知道，即使是最基礎的廣告屏蔽插件，也至少需要三十萬條規(guī)則打底，超過限制十倍！
當年立刻就有人懷疑，谷歌更新插件標準，單純是為了給廣告屏蔽插件捅刀子。
畢竟 V3 相比 V2 ，在其他方面不一定有本質(zhì)提升，但在廣告屏蔽上，卻是直接從根子上噶下去。
你說沒針對，大家都不信??！
除了爆破廣告攔截插件，新版插件底層還以安全隱私的理由，阻止開發(fā)者自己架設服務器收集用戶數(shù)據(jù)。
按道理說，這本該是好事。
但是。。。如果封死開發(fā)者自行設立的數(shù)據(jù)收集渠道，是為了逼迫所有人只能使用谷歌的數(shù)據(jù)收集器，這怎么也說不過去吧！
也正是因為各界的強烈抗議， Manifest V3 取代 V2 的時間節(jié)點一路從 2019 推到 2020 ，又因為疫情，多次推遲到 2023 。
最后，谷歌在去年底宣布，暫停 Manifest V3 的更新計劃，而且破天荒的沒有提供一個推遲后的時間表。
簡而言之，谷歌慫了。
谷歌大概不會再強行終止現(xiàn)有的 V2 插件支持了，但不代表它沒有暗戳戳做什么其他心思。
如果說 Manifest V3 是太直球，所以被多數(shù)人直接看破，所以搞不成，那近兩年谷歌的動作就隱秘的多。
其中周周轉轉，最終成功扛著反對聲，進入正式版的 “ 隱私沙盒 ” 就是代表。
你可能好奇，這玩意聽起來聽正面的，為啥會收獲眾多惡評呢？
這就得從上古時代說起了。
在本世紀初的荒蠻年代，網(wǎng)站和廣告聯(lián)盟可以通過用戶無感知的技術手段，在不同網(wǎng)站上幾乎不受任何限制的追蹤用戶。
而廣告商則可以根據(jù)廣告聯(lián)盟和網(wǎng)站的追蹤記錄，來了解最近用戶看過什么網(wǎng)站、對什么有興趣、可能面臨什么困難。。。
然后給用戶推送最能刺激點擊的廣告 —— 而這只是追蹤用戶的一個用途，至于其他用途我們就不展開了～
但上面這些是以前的情況，如今隨著瀏覽器功能的成熟，現(xiàn)代網(wǎng)站無感追蹤用戶的難度已經(jīng)非常高了，甚至于各家瀏覽器已經(jīng)給出了時間表，即將禁用最后的無感追蹤手段。
所以谷歌牽頭搞了一個 Privacy Sandbox （ 隱私沙盒 ），聽名字是個好東西，但實際上是個用來在追蹤手段失效之前，重新建立一個能給用戶推薦相關廣告的框架。
至于為什么一個收集用戶信息推廣告的框架叫 “ 隱私沙盒 ” ，或許是因為相比最初狂野的追蹤手段，它的確更 “ 隱私 ” 吧。
谷歌的 “ 隱私沙盒 ” 計劃經(jīng)歷了兩個時期，我來跟大家簡單介紹一下吧：
一開始，這個 “ 隱私沙盒 ” 在提出初期，依賴一個叫做 “FLoC” 的機制。
這個機制會總結你最近一周在瀏覽器上的活動，并且通過一種特別的算法，生成一個數(shù)字。
這個算法的奇妙之處在于，它能確保在活動相似的用戶之間，這串數(shù)字也會很接近。
因此，只要通過對比生成的數(shù)字，就能把用戶分成一群一群行為相似的人，從而有針對性的投放廣告。
但是，這個方案甚至都輪不到輿論壓力，谷歌的同行——大大小小的廣告聯(lián)盟就已經(jīng)跳起來了。
是這樣的，假設一個情況：
經(jīng)常上 B 站的用戶，根據(jù)他們的行為算出了數(shù)字 1111 ；經(jīng)常上知乎的用戶，根據(jù)他們的行為算出了 2222 。
可是，廣告商怎樣才能知道， 1111 代表的用戶，是經(jīng)常上 B 站的呢？
在這個方案里，廣告商必須要有其他的 “ 大數(shù)據(jù) ” 來源，才能判斷 1111 、 2222 這些分組數(shù)字都代表什么意義，背后的用戶到底有什么興趣。
而這種大數(shù)據(jù)分析能力，對世界上成千上萬的小型廣告商來說，是幾乎不可能的。
FLoC 方案只能服務于有大數(shù)據(jù)分析能力的頭部企業(yè)，比如谷歌自己。
因此，它受到的阻力可以說遠超 Manifest V3 。
不到一年， FLoC 版的隱私沙盒方案就被谷歌宣布放棄了。
取而代之的是 “Topics API” 方案。
在這個版本里，你可以認為，隱私沙盒替廣告商完成了大數(shù)據(jù)分析。
隱私沙盒會根據(jù)用戶的行為，在分析完用戶喜好之后，直接在瀏覽器里給用戶貼上各種標簽；
每當廣告商希望投放廣告的時候，隱私沙盒就會隨機甩出幾個標簽，供廣告商提供 “ 相關性更高的廣告 ” 。
例如，給一個經(jīng)常看考研視頻的用戶貼上 “ 學習 ” 標簽（ 而不是 “ 大學生 ” ），給一個經(jīng)常上 GitHub 的用戶貼上 “ 編程 ” 標簽，給一個經(jīng)?？淳W(wǎng)絡小說的貼上 “ 網(wǎng)絡閱讀 ” 標簽。。。
而且每次網(wǎng)頁廣告訪問 Topic API 隱私沙盒的時候，只會隨機吐出一到兩個標簽，避免暴露用戶的完整興趣偏好側寫。
理論上，這個方案能實現(xiàn)在不追蹤用戶的情況下，向正確的用戶投放合適的廣告。
并且貌似更安全。
這個方案，估計是沒有受到廣告行業(yè)的阻力，因為它在一年的快速測試之后，現(xiàn)在已經(jīng)進入了正式版的谷歌瀏覽器。
但是，互聯(lián)網(wǎng)標準組織 W3C ，以及火狐瀏覽器的開發(fā)者 Mozilla 基金會等等業(yè)內(nèi)人士直接指出了一個最關鍵的問題：
Topic API 每次確實只吐一兩個標簽出來，但是它并沒有限制網(wǎng)頁廣告訪問的次數(shù)！（ 其實是有的但是實在是太好繞過了 ）
只要網(wǎng)頁廣告商不斷訪問 Topic API 隱私沙盒要求瀏覽器提供用戶興趣標簽，到最后依舊可以獲得用戶的全部興趣愛好側寫！
這和隱私沙盒表面闡述的初衷根本是背道而馳。
所以 W3C 已經(jīng)直接拒絕了將 “ 隱私沙盒 ” 系統(tǒng)作為標準，火狐瀏覽器也表示絕對不會跟進。
甚至基于 Chromium 瀏覽器項目，但是一直宣傳隱私的 Brave 瀏覽器也表示，會從代碼里剔除隱私沙盒相關的模塊。
然而光是這幾家抗爭的作用可能不大：谷歌瀏覽器已經(jīng)把隱私沙盒集成進了最新的正式版，用戶量不小的微軟 Edge 瀏覽器也沒有反對。
說句不好聽的，這件事可能已經(jīng)有點兒無力回天了，我們除了換瀏覽器，沒別的太好的抗爭方法。
可能是隱私沙盒的成功讓谷歌看見了自己的 “ 力量 ” ，最近谷歌又悄悄折騰出了一個新的提案：環(huán)境完整性接口。
通過這個接口，網(wǎng)站可以了解到瀏覽器運行的 “ 環(huán)境信息 ” ，比如運行瀏覽器的電腦是不是虛擬機、有沒有被 root 、瀏覽歷史像不像真人。。。
表面上，谷歌說這個接口能讓網(wǎng)站快速的判斷用戶是否是機器人，從而減少用戶輸入驗證碼的次數(shù)。
但是還有一點沒有說，這個環(huán)境監(jiān)測接口也能檢測瀏覽器里是否安裝了廣告攔截插件。
鑒于谷谷一直對當年 Manifest V3 插件標準被反對的事耿耿于懷，我合理推斷這次是為了這盤醋，包了一鍋餃子。。。
這次， Chrome 陣營的其他主要瀏覽器開發(fā)商們依舊是集體反對。
不過微軟 Edge 的態(tài)度變曖昧了。。。
雖然環(huán)境完整性 API 的事才剛剛提上議程，但我覺得谷歌很有可能會再下一城。。。
總體上看，谷歌這兩年在瀏覽器上做的很多決定，背后都是吵翻天的輿論。
從直截了當操作底層接口，封殺廣告屏蔽插件，到大力推廣對廣告商單方面有利的 “ 隱私沙盒 ” 、 “ 廣告攔截檢測接口 ” 。。。
從企業(yè)經(jīng)營的角度，我不對谷子的這一連串行為做評價 —— 等哪天他玩過火了，肯定會有監(jiān)管機構來錘他。
但是從用戶角度講，我肯定是建議大家卸載 Chrome ，能勸一個是一個——
Firefox 天下第一！互聯(lián)網(wǎng)精神永存！
不過當然了， Firefox 有時候兼容性確實不太好，假如不想犧牲太多體驗，和 Chrome 瀏覽器同源的 Vivaldi 、 Brave 等等瀏覽器也都是不錯的選擇。
即使監(jiān)管不錘他，等谷歌發(fā)現(xiàn) Chrome 瀏覽器的用戶流失到一定程度了，相信也就收斂了。
撰文：鶴然 編輯：面線、米羅 封面：煥妍
圖片、資料來源：
新浪
Mozilla
Tech News Space
VideoWeek
但懂得都懂，在這個經(jīng)濟形勢下，即使是 “ 蒸蒸日上 ” 的廣告業(yè)務，也只能 “ 和光同塵 ” 了。
為了拯救營收危機，谷歌的決定是：再苦一苦用戶，罵名瀏覽器部門來背。
在最近五年里，谷歌已經(jīng)提出了四個在大眾看來有利于自家廣告業(yè)務的提案，并且其中兩個已經(jīng)出現(xiàn)在了 Chrome 正式版上。
其中最直球，也最出名的，就是 “ 新一代 ” 瀏覽器插件的底層標準， Manifest V3 。
整個故事用一句話就能形容：表面上是技術優(yōu)化，背后全都是生意。
是這樣的，日常在電腦上用瀏覽器的都知道，無論是谷歌 Chrome 還是火狐瀏覽器，都有一個強大的插件系統(tǒng)。
你可以用插件實現(xiàn)各種各樣的功能，比如手勢操作瀏覽器、添加快捷功能、深度定制瀏覽器外觀。。。
當然，最實用的還是屏蔽廣告。
但這一切操作，都離不開谷歌當年制定的插件接口， Manifest V2 。
谷歌在幾年前就提出，要把這個底層標準從 V2 更新到 V3 。
當時谷歌給出的理由很好，什么 Manifest V2 不安全、權限控制太粗糙、性能不夠好。。。
聽起來非常河貍。
但等到具體的 V3 標準出來，大家一看， woc：
新版 Manifest V3 要求，廣告屏蔽類插件最多只能擁有三萬條規(guī)則。
但是你們可能不知道，即使是最基礎的廣告屏蔽插件，也至少需要三十萬條規(guī)則打底，超過限制十倍！
當年立刻就有人懷疑，谷歌更新插件標準，單純是為了給廣告屏蔽插件捅刀子。
畢竟 V3 相比 V2 ，在其他方面不一定有本質(zhì)提升，但在廣告屏蔽上，卻是直接從根子上噶下去。
你說沒針對，大家都不信??！
除了爆破廣告攔截插件，新版插件底層還以安全隱私的理由，阻止開發(fā)者自己架設服務器收集用戶數(shù)據(jù)。
按道理說，這本該是好事。
但是。。。如果封死開發(fā)者自行設立的數(shù)據(jù)收集渠道，是為了逼迫所有人只能使用谷歌的數(shù)據(jù)收集器，這怎么也說不過去吧！
也正是因為各界的強烈抗議， Manifest V3 取代 V2 的時間節(jié)點一路從 2019 推到 2020 ，又因為疫情，多次推遲到 2023 。
最后，谷歌在去年底宣布，暫停 Manifest V3 的更新計劃，而且破天荒的沒有提供一個推遲后的時間表。
簡而言之，谷歌慫了。
谷歌大概不會再強行終止現(xiàn)有的 V2 插件支持了，但不代表它沒有暗戳戳做什么其他心思。
如果說 Manifest V3 是太直球，所以被多數(shù)人直接看破，所以搞不成，那近兩年谷歌的動作就隱秘的多。
其中周周轉轉，最終成功扛著反對聲，進入正式版的 “ 隱私沙盒 ” 就是代表。
你可能好奇，這玩意聽起來聽正面的，為啥會收獲眾多惡評呢？
這就得從上古時代說起了。
在本世紀初的荒蠻年代，網(wǎng)站和廣告聯(lián)盟可以通過用戶無感知的技術手段，在不同網(wǎng)站上幾乎不受任何限制的追蹤用戶。
而廣告商則可以根據(jù)廣告聯(lián)盟和網(wǎng)站的追蹤記錄，來了解最近用戶看過什么網(wǎng)站、對什么有興趣、可能面臨什么困難。。。
然后給用戶推送最能刺激點擊的廣告 —— 而這只是追蹤用戶的一個用途，至于其他用途我們就不展開了～
但上面這些是以前的情況，如今隨著瀏覽器功能的成熟，現(xiàn)代網(wǎng)站無感追蹤用戶的難度已經(jīng)非常高了，甚至于各家瀏覽器已經(jīng)給出了時間表，即將禁用最后的無感追蹤手段。
所以谷歌牽頭搞了一個 Privacy Sandbox （ 隱私沙盒 ），聽名字是個好東西，但實際上是個用來在追蹤手段失效之前，重新建立一個能給用戶推薦相關廣告的框架。
至于為什么一個收集用戶信息推廣告的框架叫 “ 隱私沙盒 ” ，或許是因為相比最初狂野的追蹤手段，它的確更 “ 隱私 ” 吧。
谷歌的 “ 隱私沙盒 ” 計劃經(jīng)歷了兩個時期，我來跟大家簡單介紹一下吧：
一開始，這個 “ 隱私沙盒 ” 在提出初期，依賴一個叫做 “FLoC” 的機制。
這個機制會總結你最近一周在瀏覽器上的活動，并且通過一種特別的算法，生成一個數(shù)字。
這個算法的奇妙之處在于，它能確保在活動相似的用戶之間，這串數(shù)字也會很接近。
因此，只要通過對比生成的數(shù)字，就能把用戶分成一群一群行為相似的人，從而有針對性的投放廣告。
但是，這個方案甚至都輪不到輿論壓力，谷歌的同行——大大小小的廣告聯(lián)盟就已經(jīng)跳起來了。
是這樣的，假設一個情況：
經(jīng)常上 B 站的用戶，根據(jù)他們的行為算出了數(shù)字 1111 ；經(jīng)常上知乎的用戶，根據(jù)他們的行為算出了 2222 。
可是，廣告商怎樣才能知道， 1111 代表的用戶，是經(jīng)常上 B 站的呢？
在這個方案里，廣告商必須要有其他的 “ 大數(shù)據(jù) ” 來源，才能判斷 1111 、 2222 這些分組數(shù)字都代表什么意義，背后的用戶到底有什么興趣。
而這種大數(shù)據(jù)分析能力，對世界上成千上萬的小型廣告商來說，是幾乎不可能的。
FLoC 方案只能服務于有大數(shù)據(jù)分析能力的頭部企業(yè)，比如谷歌自己。
因此，它受到的阻力可以說遠超 Manifest V3 。
不到一年， FLoC 版的隱私沙盒方案就被谷歌宣布放棄了。
取而代之的是 “Topics API” 方案。
在這個版本里，你可以認為，隱私沙盒替廣告商完成了大數(shù)據(jù)分析。
隱私沙盒會根據(jù)用戶的行為，在分析完用戶喜好之后，直接在瀏覽器里給用戶貼上各種標簽；
每當廣告商希望投放廣告的時候，隱私沙盒就會隨機甩出幾個標簽，供廣告商提供 “ 相關性更高的廣告 ” 。
例如，給一個經(jīng)常看考研視頻的用戶貼上 “ 學習 ” 標簽（ 而不是 “ 大學生 ” ），給一個經(jīng)常上 GitHub 的用戶貼上 “ 編程 ” 標簽，給一個經(jīng)?？淳W(wǎng)絡小說的貼上 “ 網(wǎng)絡閱讀 ” 標簽。。。
而且每次網(wǎng)頁廣告訪問 Topic API 隱私沙盒的時候，只會隨機吐出一到兩個標簽，避免暴露用戶的完整興趣偏好側寫。
理論上，這個方案能實現(xiàn)在不追蹤用戶的情況下，向正確的用戶投放合適的廣告。
并且貌似更安全。
這個方案，估計是沒有受到廣告行業(yè)的阻力，因為它在一年的快速測試之后，現(xiàn)在已經(jīng)進入了正式版的谷歌瀏覽器。
但是，互聯(lián)網(wǎng)標準組織 W3C ，以及火狐瀏覽器的開發(fā)者 Mozilla 基金會等等業(yè)內(nèi)人士直接指出了一個最關鍵的問題：
Topic API 每次確實只吐一兩個標簽出來，但是它并沒有限制網(wǎng)頁廣告訪問的次數(shù)！（ 其實是有的但是實在是太好繞過了 ）
只要網(wǎng)頁廣告商不斷訪問 Topic API 隱私沙盒要求瀏覽器提供用戶興趣標簽，到最后依舊可以獲得用戶的全部興趣愛好側寫！
這和隱私沙盒表面闡述的初衷根本是背道而馳。
所以 W3C 已經(jīng)直接拒絕了將 “ 隱私沙盒 ” 系統(tǒng)作為標準，火狐瀏覽器也表示絕對不會跟進。
甚至基于 Chromium 瀏覽器項目，但是一直宣傳隱私的 Brave 瀏覽器也表示，會從代碼里剔除隱私沙盒相關的模塊。
然而光是這幾家抗爭的作用可能不大：谷歌瀏覽器已經(jīng)把隱私沙盒集成進了最新的正式版，用戶量不小的微軟 Edge 瀏覽器也沒有反對。
說句不好聽的，這件事可能已經(jīng)有點兒無力回天了，我們除了換瀏覽器，沒別的太好的抗爭方法。
可能是隱私沙盒的成功讓谷歌看見了自己的 “ 力量 ” ，最近谷歌又悄悄折騰出了一個新的提案：環(huán)境完整性接口。
通過這個接口，網(wǎng)站可以了解到瀏覽器運行的 “ 環(huán)境信息 ” ，比如運行瀏覽器的電腦是不是虛擬機、有沒有被 root 、瀏覽歷史像不像真人。。。
表面上，谷歌說這個接口能讓網(wǎng)站快速的判斷用戶是否是機器人，從而減少用戶輸入驗證碼的次數(shù)。
但是還有一點沒有說，這個環(huán)境監(jiān)測接口也能檢測瀏覽器里是否安裝了廣告攔截插件。
鑒于谷谷一直對當年 Manifest V3 插件標準被反對的事耿耿于懷，我合理推斷這次是為了這盤醋，包了一鍋餃子。。。
這次， Chrome 陣營的其他主要瀏覽器開發(fā)商們依舊是集體反對。
不過微軟 Edge 的態(tài)度變曖昧了。。。
雖然環(huán)境完整性 API 的事才剛剛提上議程，但我覺得谷歌很有可能會再下一城。。。
總體上看，谷歌這兩年在瀏覽器上做的很多決定，背后都是吵翻天的輿論。
從直截了當操作底層接口，封殺廣告屏蔽插件，到大力推廣對廣告商單方面有利的 “ 隱私沙盒 ” 、 “ 廣告攔截檢測接口 ” 。。。
從企業(yè)經(jīng)營的角度，我不對谷子的這一連串行為做評價 —— 等哪天他玩過火了，肯定會有監(jiān)管機構來錘他。
但是從用戶角度講，我肯定是建議大家卸載 Chrome ，能勸一個是一個——
Firefox 天下第一！互聯(lián)網(wǎng)精神永存！
不過當然了， Firefox 有時候兼容性確實不太好，假如不想犧牲太多體驗，和 Chrome 瀏覽器同源的 Vivaldi 、 Brave 等等瀏覽器也都是不錯的選擇。
即使監(jiān)管不錘他，等谷歌發(fā)現(xiàn) Chrome 瀏覽器的用戶流失到一定程度了，相信也就收斂了。
撰文：鶴然 編輯：面線、米羅 封面：煥妍
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