上有小米MIX 2，下有紅米Note 4X，小米蛻變了通信
和2016年相比，進(jìn)入2017年的小米已經(jīng)發(fā)生了諸多變化。這種蛻變?cè)谛∶譓IX 2和紅米 Note 4X身上得以充分體現(xiàn)：通過小米MIX2，小米上攻中高端，通過紅米 Note 4X，小米夯實(shí)低端市場(chǎng)。
今天下午小米發(fā)布了兩款手機(jī)：小米MIX 2 和 小米Note 3，簡(jiǎn)單回顧一下兩款產(chǎn)品的配置。
去年小米MIX 1驚艷亮相，作為MIX 1的升級(jí)產(chǎn)品，小米MIX 2的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。屏幕方面，屏占比比MIX更高，定制18：9屏幕，導(dǎo)管式微型聽筒+超聲波距離感應(yīng)器，取消了頂部額頭，底部更窄，比小米MIX再縮短12%；頂級(jí)的旗艦配置，搭載高通驍龍835，6G/8G LPDD4的內(nèi)存，64/128/256三個(gè)檔位的UFS 存儲(chǔ)容量；單顆索尼IMX386的攝像方案，搭載4軸光學(xué)防抖技術(shù)。
去年，小米MIX奇貨可居，官方售價(jià)3999的小米MIX高配版在京東上已經(jīng)被炒到了5600。從MIX的火爆情況來看，今年MIX 2的火爆應(yīng)該不是難事。
和MIX 2相比，小米Note 3 沒那么閃耀了。發(fā)布會(huì)上雷軍給小米Note 3貼上了“大號(hào)版小米6”的標(biāo)簽，標(biāo)準(zhǔn)的旗艦配置：高通驍龍660，6GB LPDDR4 內(nèi)存，64/128GBGB eMMC的存儲(chǔ)，5.5英寸的屏幕。小米Note 3 在拍照方面下了不少功夫，搭載和小米6相同的雙攝模組，前置攝像頭從小米6的800萬升級(jí)到1600萬像素，支持AI美顏。
比小米6低一檔的處理器，高一檔的屏幕，吳亦凡代言，主打拍照，小米Note 3明顯瞄準(zhǔn)了女性用戶，也更適合線下渠道。
全面屏火爆，小米押對(duì)了寶
今年下半年陸續(xù)會(huì)有全面屏手機(jī)面世，除了已經(jīng)發(fā)布的三星Note 8、夏普 AQUOS S2和小米MIX 2，即將發(fā)布的全面屏手機(jī)就有iPhone 8、華為Mate 10、金立M7 Power、vivo X20，OPPO、努比亞和魅族的全面屏手機(jī)也提上了日程。一個(gè)秋天的功夫，市場(chǎng)主要玩家都進(jìn)入了全面屏?xí)r代，速度不可謂不快。
目前，智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重，全面屏和雙攝像頭是兩個(gè)重要的差異化方向，而全面屏的普及速度要明顯快于雙攝像頭。
這一現(xiàn)象透露兩個(gè)事實(shí)，第一，在供應(yīng)鏈層面，全面屏技術(shù)正逐漸成熟，目前深天馬、JDI等屏幕供應(yīng)商的全面屏都已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)階段。第二，全面屏屬于屬于顯性的外觀創(chuàng)新，更能刺激消費(fèi)者的購買欲望，而雙攝像頭技術(shù)的優(yōu)勢(shì)需要消費(fèi)者上手體驗(yàn)才能感受得到，更何況有些廠商（比如三星）將單顆攝像頭的拍照效果調(diào)教得比多數(shù)雙攝像頭還要好，這意味著手機(jī)廠商在全面屏上的投入意愿更強(qiáng)烈。
所以，諸多廠商幾乎步調(diào)一致的發(fā)布全面屏手機(jī)也就不足為奇了，而在全面屏的現(xiàn)場(chǎng)上，小米是當(dāng)之無愧的贏家。
去年，在供應(yīng)鏈技術(shù)尚不成熟的前提下，多數(shù)手機(jī)廠商并未大舉投入，而小米推出概念機(jī)小米MIX，嘗試全面屏技術(shù)。這使得小米提前積累了全面屏技術(shù)，從MIX到MIX 2，聽筒、傳感器等技術(shù)都進(jìn)行了迭代。
更重要的是，通過小米MIX，小米已經(jīng)提前在消費(fèi)者心中樹立了全面屏領(lǐng)導(dǎo)者的形象，品牌營銷方面也搶占了先機(jī)。在全面屏領(lǐng)域，小米領(lǐng)先主流安卓玩家一個(gè)身位。
從小米在全面屏的布局上能看出，小米在創(chuàng)新上是舍得投入的。在智能手機(jī)領(lǐng)域，創(chuàng)新是有風(fēng)險(xiǎn)的，成了，能建立領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；不成，投入就打水漂了。比如魅族PRO7的畫屏之窗（手機(jī)背部的副屏），聯(lián)想的模塊化，這些創(chuàng)新雖然效果卻遜于小米全面屏，但都是真金白銀的投入。試想，如果市場(chǎng)對(duì)小米MIX 2反應(yīng)平平，小米在全面屏的投入也就打水漂了。
穩(wěn)妥的做法是做跟隨者，等某個(gè)創(chuàng)新被市場(chǎng)證明可行之后再大舉進(jìn)入，這么做雖然能降低風(fēng)險(xiǎn)，但不得不跟著別人背后生存。創(chuàng)新還是跟隨，是每個(gè)玩家的戰(zhàn)略選擇。
這里多提一句，在整個(gè)大品牌里面，只有小米在做陶瓷后蓋。目前手機(jī)材料有塑料、玻璃、陶瓷和金屬，主流的是塑料和金屬，陶瓷后蓋成本高，加工難度大，難以量產(chǎn)。雖然陶瓷概念短期內(nèi)還不會(huì)普及，但可以預(yù)見，陶瓷概念走量之后，小米又將是這一概念的領(lǐng)先者。
小米不是以前的小米
和2016年相比，進(jìn)入2017年的小米已經(jīng)發(fā)生了諸多變化。這種蛻變?cè)谛∶譓IX 2和紅米 Note 4X身上得以充分體現(xiàn)：通過小米MIX2，小米上攻中高端，通過紅米 Note 4X，小米夯實(shí)低端市場(chǎng)。
先看小米MIX 2。小米MIX 2售價(jià)3299元起，整個(gè)系列的售價(jià)都超過3000元，而且和MIX不同的是，小米MIX 2的定位已經(jīng)不是概念機(jī)，大規(guī)模量產(chǎn)。
3000元是重要的一道坎，想跨過這道坎，不光需要產(chǎn)品的努力，還需要品牌加持。以性價(jià)比起家的小米對(duì)3000元以上市場(chǎng)一直很謹(jǐn)慎。今年年初，雷軍去年在亞布力中國企業(yè)家論壇上表示“最孤獨(dú)的感覺是幾乎所有的人都勸我把小米產(chǎn)品賣貴一點(diǎn)，我覺得大家不了解我的想法和追求。”由此不難看出雷軍對(duì)價(jià)格上漲的謹(jǐn)慎。
如今，小米MIX 2可以讓雷軍心安理得地賣上3000+的價(jià)格，小米的產(chǎn)品線布局更加豐滿。如果小米MIX 2真能量產(chǎn)，將意味著小米將打開中高端市場(chǎng)。
再看紅米Note 4X。紅米Note 4X是款千元機(jī)，最近表現(xiàn)不錯(cuò)。根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，在全球7月的單品銷量排行榜中，蘋果、OPPO、三星和小米榜上有名，OPPO R11成安卓陣營里的最大爆款，紅米Note 4X位列第六。
紅米系列是讓小米又愛又恨的低端系列，售價(jià)便宜，能提高銷量，但也常因產(chǎn)品質(zhì)量被吐槽，會(huì)拉低小米品牌。就連雷軍自己也承認(rèn)，“我們沒有處理好小米跟紅米兩個(gè)品牌的區(qū)別，兩個(gè)品牌太近了，這一點(diǎn)是我們初期沒經(jīng)驗(yàn)?！?/p>
千元機(jī)的難題在于平衡價(jià)格和品質(zhì)，用戶不會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品便宜，而忽視產(chǎn)品的質(zhì)量問題。從紅米Note 4X的銷量來看，紅米似乎找到了做千元機(jī)的法則。
雷軍說小米最艱難的時(shí)刻已經(jīng)過去了，如今看來，確實(shí)如此。
來源：終端雜談
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