已經(jīng)推出了 6 代的小米手機，在過去 8 年里都經(jīng)歷了怎樣的變化通信
這些年我們用過的小米，已經(jīng)出到8了。
即將在深圳召開新品發(fā)布會的小米，馬上就要迎來它的第七款數(shù)字系列的小米手機，這一次它很可能會直接命名為“小米 8”。
雖然在 MIX 品牌出現(xiàn)后，以“小米+數(shù)字”命名的手機已經(jīng)不再是真正的“旗艦擔(dān)當(dāng)”，也顯然無法和更注重性價比的紅米系列比拼出貨量。但在大部分用戶眼里，小米數(shù)字系列手機仍然有著巨大的號召力。
你甚至還能在預(yù)熱時看到“8 周年代表作”這樣的情懷文案，也足以證明這個產(chǎn)品線對小米的重要程度。
畢竟，如果你希望找一條能夠代表小米公司品牌調(diào)性與發(fā)展方向的產(chǎn)品線，過去 6 代的數(shù)字系列手機一定是最好的選擇，它也是核心用戶對小米這個品牌好壞的判斷標(biāo)桿。
8 年時光荏苒，這一次的小米 8 ，可能會是鐫刻了最多小米品牌經(jīng)歷印記的作品了。
“沒有設(shè)計就是最好的設(shè)計”
2011 年初代小米手機發(fā)布時，雷軍曾在舞臺上說過這樣一句話：“沒有設(shè)計就是最好的設(shè)計”，并將其作為小米手機當(dāng)時的 ID 設(shè)計理念。
此話一出，立即引發(fā)了不少旁觀者的討論，大部分人對小米這個觀點提出質(zhì)疑：你一個做手機產(chǎn)品的，怎么能不提設(shè)計？但也有人則認(rèn)為，小米想要遵循的其實是“Less is more”，也就是極簡設(shè)計的核心。
如今再回頭去看，雷軍這句表態(tài)其實多少有些營銷話術(shù)的意味，倒也不用上升到什么美學(xué)高度。你說初代小米手機有辨識度嗎？如果不點亮屏幕，再抹掉正面的 logo，它和當(dāng)時的 HTC、三星等 Android 手機都沒什么區(qū)別。
但平庸的同時，這種中規(guī)中矩的模板機并不會讓人產(chǎn)生討厭的感覺。當(dāng)時小米產(chǎn)品總監(jiān)李明在知乎上的回答也大抵是這個意思：“作為第一部作品，讓盡量多的人不產(chǎn)生反感，比去讓人喜歡要重要得多。”
這和小米手機最開始的策略有關(guān)，它所瞄準(zhǔn)的是當(dāng)時最為核心的中國手機玩家。相比于產(chǎn)品的外觀，他們會更關(guān)心手機的性能和跑分?jǐn)?shù)據(jù)。
如果說“發(fā)燒級性能”和“主打性價比”都可以靠數(shù)字進行量化，那么用戶審美就是因人而異的事情了。想要盡可能地避免不必要的爭議，最保守的做法自然是選擇一個大眾都認(rèn)可的主流樣式，這就和現(xiàn)在的清一色劉海屏是一個道理。
就算是橫向?qū)Ρ龋醮男∶资謾C也可以作為當(dāng)時 Android 手機陣營的一個縮影——回顧一下 2011 年的熱門手機，除了像摩托羅拉 RAZR 和索尼愛立信的 Xperia arc S 這類的產(chǎn)品還有些辨識度外，其余的手機基本都是清一色的圓潤造型，并配上黑乎乎的大塑料背蓋。
對比之下，還要比小米手機 1 早一年面世的蘋果 iPhone 4，就已經(jīng)用上了雙面玻璃+金屬中框的造型。哪怕不提結(jié)構(gòu)，單純是用料上的差距，都遠比現(xiàn)在小米 6 和 iPhone 8 之間的要大得多。
既然產(chǎn)品設(shè)計不出眾，小米只能以“沒有設(shè)計就是最好的設(shè)計”這種有點玄學(xué)的概念來進行包裝，并強調(diào)自己“高性能發(fā)燒手機”的定位。當(dāng)然，小米還圍繞產(chǎn)品做了很多其它的宣傳。比如模仿蘋果發(fā)布會的演示，MIUI 的輕快風(fēng)格，還有踩不壞的包裝盒等。
之后的小米手機 2 開始搭配彩色的后蓋，但依舊是較為廉價的塑料材質(zhì)；而小米手機 3 則首次嘗試了一體化的設(shè)計，雖然已經(jīng)提及了“工藝”這類字眼，鋁鎂合金的內(nèi)架也讓整機的結(jié)構(gòu)有了明顯的提升，但塑料外殼的噴涂工藝仍然和同期的 Lumia 系列有著明顯的差距。
直到小米手機 4，我們才看到了“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”這樣主打設(shè)計和手感的宣傳賣點的出現(xiàn)，不銹鋼中框的確顯著提升了整機的品質(zhì)。從這一代開始，小米才真正讓數(shù)字系列的手機擺脫掉最初的公模外觀和廉價感。
逢單數(shù)就翻車的魔咒
早期國產(chǎn)智能手機市場的環(huán)境遠沒有現(xiàn)在那么殘酷，基本上只要產(chǎn)品做得不那么丑，配置能跟上，營銷不要太招黑，先不論賣得好不好，口碑肯定不會差到哪里去。
如果說小米手機 1 是小米打開市場的敲門磚，那么之后的小米手機 2，則算是小米第一款真正意義上的爆款了——加上之后推出的小米 2S/2A 等改版產(chǎn)品，整個小米手機 2 系列出貨量超過了 1500 萬臺，這也是小米首款銷量破千萬的機型。
更讓人驚訝的是小米手機 2 超長的生命周期。在 2017 年 7 月，雷軍曾發(fā)布一條微博稱：“小米2/2S 是小米 5 年前的產(chǎn)品，目前還在用的人接近 500 萬人，主要是因為 4.3 英寸屏幕嗎？”
但很顯然，除了不舍得放棄單手操作體驗外，可拆卸電池的設(shè)計也意味著老用戶可以不斷為小米手機 2 續(xù)命——起碼它不會像 iPhone 一樣還得糾結(jié)電池老化的問題。為了照顧這批數(shù)量眾多的老用戶，至今小米手機 2 系列還可以獲得 MIUI9 的適配與升級。
但數(shù)字系列小米手機的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，或許你經(jīng)常會在手機圈內(nèi)聽到一個不成文的說法，即“口碑比較好的基本都是偶數(shù)款，而奇數(shù)款往往會做得比較激進”。
這里要討論的就是小米 3 和小米 5 這兩款產(chǎn)品了。
從商業(yè)角度來看，小米手機 3 的表現(xiàn)并不比前代差——它的銷量同樣突破了千萬級。但由于基帶問題，當(dāng)時小米手機 3 選擇了高通和 NVIDIA 兩家平臺的處理器，偏偏主推的還是搭載了 Tegra 4 芯片的 TD 版本。
一方面，Tegra 4 有著非常漂亮的硬件參數(shù)，但由于過高的功耗，核彈廠的這顆芯片直接讓 TD 版的小米 3 成為了一個“高溫暖手寶”，降頻卡頓、應(yīng)用兼容性和網(wǎng)速過慢等問題也接踵而至。
另一方面，小米手機 3 一改過去的圓潤設(shè)計，換用了方正造型，這也讓不少人產(chǎn)生了“小米到底有沒有自己的設(shè)計語言”這樣的質(zhì)疑聲。
大概是被“熱”怕了一次，之后的小米手機 5 選擇避開了高通驍龍 810 的大坑，一直拖到了隔年年初的驍龍 820 才發(fā)售，但由于遭遇到供應(yīng)鏈問題，小米 5 在發(fā)布后的很長一段時間里都處于殘酷的“搶購”狀態(tài)，加上“1999 元配殘血芯片”和“ID 無邊框”等其它的招黑點，這一代的小米旗艦也是走了不少歪路的。
當(dāng)然，你可以說小米標(biāo)榜的“十余項黑科技”很浮夸，但也無法否認(rèn)它在陶瓷材質(zhì)、曲面機身和 4 軸防抖相機等領(lǐng)域的探索。這些技術(shù)的積累，都為之后更成熟小米 MIX 和小米 6 奠定了成功的基礎(chǔ)。
1999 元與被束縛的性價比標(biāo)簽
1999 元，是小米手機數(shù)字系列從初代開始堅守的“經(jīng)典價位”——擁有和旗艦手機接近的品質(zhì)與配置，價格卻只有別人的一半甚至更低。
哪怕到現(xiàn)在，做“感動人心、價格厚道”的好產(chǎn)品，也依舊是小米手機的核心策略之一。
幾年前，中華酷聯(lián)四大家族常年盤踞在營業(yè)廳收獲頗豐，在商場里有一席之地，與政企合作做的也是風(fēng)生水起。在“攪局者”尚未出現(xiàn)之前，用“悶聲賺大錢”來形容國產(chǎn)低端手機市場并不為過。
后面的故事我們就都知道了，來勢洶洶的小米打出了 1999 元的定價，填充了“高不成低不就”的那一塊空白。不僅快速幫助小米打開了國產(chǎn)手機的潛在市場，還告訴那些吃著運營商補貼的貼牌機們：
“其實手機還可以這樣賣。”
所以有句話常被人提起：拋開那些負(fù)面不談，單純在拉低國產(chǎn)手機價格這點上，小米是有貢獻的。
但顯然，性價比也是一劑糖衣包裹下的毒藥，如果小米的數(shù)字系列手機想要一直堅守 1999 元的價位段，同時還要保證高性能的核心方向，那么勢必就會在設(shè)計和服務(wù)等方面做出妥協(xié)。
畢竟，不管是高通的芯片，還是三星的屏幕，亦或者是索尼的攝像頭，這些根據(jù)市場浮動定價的元器件，可不是小米一個人說了算。
這里又要說一說小米手機 5 的黑歷史了。當(dāng)時為了堅守 1999 元的價位，小米只能為標(biāo)準(zhǔn)版小米 5 搭載一顆降頻版的高通驍龍 820 芯片，也被不少人戲稱為是一款”殘血版手機”。
但這背后理由也很簡單，就是成本不允許，雖然主頻差一點對日常使用的感知并不會很明顯，但這也算是小米為堅守 1999 元定價所做出的一次犧牲。
之后的小米手機 6，起步價直接跳到了 2499 元，這也是數(shù)字系列的小米手機第一次在標(biāo)準(zhǔn)款上放棄了 1999 元的定價。至于即將發(fā)布的小米手機 8，很大程度也會延續(xù)這一定價策略，并有繼續(xù)走高的趨勢。
雖然小米仍然為自己定下了“堅持硬件綜合凈利率不超過 5%”法則，但小米 6 的價格變化其實也側(cè)面證明了，小米已經(jīng)不想再被貼上 1999 元的“性價比標(biāo)簽”，因為“便宜”僅僅只是性價比的其中一環(huán)，而非它的全部。
這種變化也在影響著小米最初的核心用戶，如今他們對產(chǎn)品差異化的追求，也逐漸超過了當(dāng)初對于性價比的看重。尤其在小米 MIX 面世后，我們自然也希望能夠在數(shù)字系列手機上，看到這種“只有小米將它做出來了”的不一樣?xùn)|西。
事實上，只要在符合用戶需求和提升品質(zhì)的同時，繼續(xù)保持著定價上的相對優(yōu)勢，大部分人都不會對漲價有什么異議。
為 MIUI 而購買小米手機，如今它已經(jīng)不再是唯一理由
前幾年，很多品牌都意識到小米“互聯(lián)網(wǎng)手機”的優(yōu)勢，也開始嘗試用互聯(lián)網(wǎng)渠道來賣手機，但后續(xù)的表現(xiàn)卻遠遠不及小米。雖然它們在硬件配置上并不比小米手機差，但與之配套的系統(tǒng)卻總有些倉促上陣的感覺。
稍微了解過小米發(fā)展史的人也應(yīng)該都知道，MIUI 比小米手機還要更早登場，初代小米手機是在 MIUI 發(fā)布了一年后才亮相的，在那個時候，MIUI 就已經(jīng)積累了約 50 萬的用戶。
所以最早一批入手小米手機的人，除了看重高性能和性價比外，為了用上最純正的 MIUI 也是當(dāng)時不少人的購機理由。
嚴(yán)格來說，MIUI 只是一套基于 Android 底層的深度定制 ROM，但作為一家中國公司，小米顯然比 Google 和蘋果都要更了解中國用戶的需求，所以在人機交互層面也做了很多改進：比如取消了應(yīng)用抽屜設(shè)計，合并了下拉通知欄等，還根據(jù)國人的使用習(xí)慣做了應(yīng)用和主題等商店。
加上快速的更新迭代與積極的用戶反饋，即使不用小米手機的人，在當(dāng)時也會想方設(shè)法地在手機上刷個 MIUI 的 ROM 來玩玩。
雖然這套打法在現(xiàn)在來看已經(jīng)很稀松平常，但在那個 Android 系統(tǒng)還水土不服的年代，除了魅族 Flyme，小米的 MIUI 算是少有的專門為中國用戶使用習(xí)慣而設(shè)計的手機 ROM。
更重要的是，小米比很多國內(nèi)手機品牌更早的看到了“用戶參與的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)模式”的發(fā)展勢頭。這種機制讓 MIUI 在初期收獲了一大批的核心粉絲，也構(gòu)成了小米日后手機產(chǎn)品火爆的用戶基礎(chǔ)。
但現(xiàn)在再問起入手小米手機的原因，MIUI 顯然不會是“唯一的理由”了：有的人看重的是手機本身的外觀設(shè)計，有的愛上了拍照，還有的可能只是離不開米家生態(tài)鏈。
而從 MIUI 最近幾次的大升級來看，也基本只是換個皮膚，然后再完善一些細節(jié)功能。這些功能有的來源于其它國產(chǎn) ROM，有的則會很快被其它廠商模仿過去，甚至做得比 MIUI 更好。
當(dāng)然這也不算是 MIUI 的問題，畢竟現(xiàn)在 Android 系統(tǒng)的功能已經(jīng)越來越完善，大部分旗艦機在日常應(yīng)用的流暢度上甚至不輸于 iOS，我們連 ROOT 和刷機這種詞都很少再提起。
但 MIUI 仍然需要面對一些新問題，當(dāng)大量的功能堆積讓 MIUI 變得十分臃腫后，未來是繼續(xù)做加法，還是做減法？更何況，還有揮之不去的“ADUI”廣告質(zhì)疑籠罩在上方。
走過 8 年的小米手機，也該考慮下價格之外的事情了
從目前得知的小米 8 消息來看，驍龍 845、劉海屏、AI 雙攝這些都不會落下，但它們基本也是目前同類旗艦手機的標(biāo)配，所幸我們還能期待下 3D 結(jié)構(gòu)光和屏下指紋的出現(xiàn)，還有神秘的 MIUI 10。
如果說早期小米手機能做的，不過是拋出一個比別人更低的價格來吸引用戶，甚至在之后的很長一段時間里，也只是不斷通過靠低價手機來留住粉絲，然后在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)上賺錢。那么現(xiàn)在，伴隨著小米商業(yè)模式的成熟，和體量的逐漸變大，小米已經(jīng)能夠從上下游產(chǎn)業(yè)鏈獲得更強的話語權(quán)。
一個明顯的體現(xiàn)是，除了剛發(fā)售之初那段時間，現(xiàn)在我們已經(jīng)很少會聽到“為什么買不到小米手機”這樣的質(zhì)疑聲了。
往小了說，這是小米手機的進步；往大了說，這也是整個國產(chǎn)手機行業(yè)的進步。
但小米仍然需要面對新的挑戰(zhàn)。今年手機行業(yè)一直在說一個問題：愿意掏錢換新手機的人已經(jīng)越來越少了，雖然從一季度的數(shù)據(jù)報告來看，小米算是行業(yè)中少有的還能保持穩(wěn)定增速的品牌，但這種增長勢頭能保持多久，實在是不好說。
顯然，當(dāng) Android 智能手機的價格變得越來越高后，也變相地延長了用戶的換新周期。為了擺脫這種“夠用就好”的觀念，幾家國產(chǎn)智能手機品牌都需要拿出真正稱得上是干貨的東西：比如華為的 4000 萬攝像頭，比如 vivo 的 APEX 全面屏設(shè)計，比如 OPPO 大力宣傳的 3D 結(jié)構(gòu)光技術(shù)落地…
這就是今天的智能手機市場，價格不再是絕對產(chǎn)品成敗的核心，而是真正開始關(guān)注底層技術(shù)的掌握和運用。這是小米需要面對的問題，也是國產(chǎn)手機需要面對的新環(huán)境。
8 年時間，從小米 1 到小米 8，從 MIUI 1 到 MIUI 10，從手機的單打獨斗到米家生態(tài)的遍地開花，我們見證了一個企業(yè)的成長和蛻變。這個勢頭能否保持到下一個 8 年，甚至下下個 8 年？可能在我們拿到小米 20 的時候才能得到答案吧。
來源：36氪的朋友們
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