阿里文學的3+X陣型孵化IP，能否迎戰網文下半場？金融
打造精品IP是費心費力的，阿里文學計劃把平臺上的作品分成付費向和衍生向，通過一些扶助和傾斜鼓勵作者創作有世界觀的作品，而不是生產一系列短平快的總裁文、曖昧文和鄉村文化。
對各大網絡文學公司而言，今年必定不那么平靜。
5月份百度文學宣布獲得新一輪8億元融資，8月份掌閱科技成功登陸A股市場，而近日，宣揚了近4個月上市消息的閱文集團也終于要在香港IPO了，行業內不斷涌現出“網絡文學已經進入下半場”的聲音。
根據沙利文提供的數據，2016年中國網絡文學受眾規模為3.33億人次，這一數字在2020年將達到4.21億，而中國網絡文學的市場規模有望在2020年達到134.1億元。在這個百億級市場里，除了有閱文集團、中文在線這樣成立十幾年的老玩家，也不乏百度文學、阿里文學這樣剛剛出生兩三年的新生兒。
網絡文學是否已經到了分蛋糕的階段？新生網絡文學公司要用哪些新玩法才能闖出一片天？在近日優酷舉辦的“網絡文學超級IP專場發布會”上，阿里文學CEO宇乾、阿里文學總編輯周運談了談他們的3+X IP孵化方法論。
網文到了新的變革期，盤子不止這么大
在2015年，阿里文學剛成立的時候，周運就提到了網絡文學發展的三個階段：
1998年-2004年是網絡文學1.0階段，這時候網絡文學剛起步，還沒有形成產業；2004年到2010年，網絡文學到了2.0階段，基于PC互聯網，市場上涌現出大量優質的網絡文學網站；2010年到2016年，網絡文學3.0階段，這時候網絡文學真正成熟了，在手機移動端和移動支付逐漸普及的大背景下，網文平臺通過在線付費閱讀形成了良好的商業閉環。
周運告訴億歐，隨著IP概念大火，網文在2016年前后又有了新變化，IP改編、版權售賣等逐漸成為行業人士關注的焦點。與此同時，問題也出現了不少，一是頂級IP的價格越來越貴，最后給大家帶來的價值卻沒有想象中高，二是IP消耗和同質化非常嚴重，經過長時間培育的頂級IP被糟蹋了，新的頂級IP又還沒有長出來，“就像田野里的麥子，好麥子割掉了，新麥子還沒長好”。
不過，這也說明了動漫、影視對網文IP的改編需求非常大，周運表示，“我認為網文發展已經到了變革期，盤子不止現在這么大，如果還以原來網文內容生產的邏輯來看待市場環境的話，網文發展下去好像已經沒有路可以走了，實際上未來網文還會有出來一些新方向，這些新方向是傳統網文沒有顧及到或者深耕的，新方向上會涌現出新作者和新內容，這會給我們這樣的新平臺帶來機會。”
對于未來網文的發展方向，周運看好世界觀和二次元，細化到具體IP類型的話，他認為未來以現實都市為背景的輕科幻題材以及二次元內容有廣闊的發展空間，這兩塊都是可以挖掘的富礦。
不談變現談培育，阿里文學的3+X IP孵化方法論
未來，世界觀和二次元會作為阿里文學的主要突破點。
阿里文學對IP有自己的理解，他們覺得IP開發應該稱為IP培育而不是IP變現，在周運看來，“不管IP走到產業鏈的哪一個環節，它依然在經歷不同階段的培育，處于不斷成長中。”
從整個文娛產業上來看，IP已經進入了共生和融合的階段，阿里文學如何去孵化、定義好的IP？
宇乾認為應該是3+X的陣型，“3是一個好IP必須具備的三個必要元素，第一，作品的中心思想和故事脈絡必須傳遞生活中的正能量。第二，作品培育全方位的、多視角的世界觀，一個好的世界觀能讓作品展現出更加強大的延伸能力。第三、作品的創意、風格、敘事方式，要讓受眾喜聞樂見，X強調的則是系統化的運營方式，比如根據阿里龐大的數據庫分析用戶的喜好，從而實現個性化推薦，制定更好的衍生方案。”
在IP開發的具體落地上，阿里文學堅持“從頭開始、立體化培育”和“深度聯動”兩點。用宇乾的話來說，持續加大對原創IP的投入度，包括資金扶持，資源協同等，建立全鏈路的IP開發能力，做文字端的時候想到漫畫、電影、劇集、游戲，衍生品等多種形式。另外，作為阿里大文娛的一員，阿里文學和優酷、阿里影業將越來越密切銜接，甚至在選題階段就開始進行深度的溝通和配合。
保持內容方向上的可能性
在這次發布會上，阿里文學還宣布與知名作家張小嫻達成合作，擁有其新書的版權及運營權，今年8月份阿里文學已經簽下了劉阿八、羅曉、森林鹿、房憶雪、驃騎、荊洚曉等知名作者。據周運透露，作為平臺方，阿里文學一直堅持把大部分收入分給作者，對于IP改編后的收入，作者的分成比例是80%，平臺是20%。
打造精品IP是費心費力的，阿里文學計劃把平臺上的作品分成付費向和衍生向，通過一些扶助和傾斜鼓勵作者創作有世界觀的作品，而不是生產一系列短平快的總裁文、曖昧文和鄉村文。
這種嘗試是冒險的，甚至可能和訂閱模式背道而馳，但周運表示：“阿里文學要做的最關鍵的一件事，就是要保持在任何內容方向上的可能性，盡管我們也是在摸著石頭過河。”
阿里文學還推出了會聚60部精品網文IP，涵蓋各種題材的IP星河匯，將持續加碼文學精品IP的輸出，同時用開放的心態，迎接所有公司的合作請求。
“雖然我們很年輕，到今天阿里文學剛剛2歲多一點，但我們進入這個領域是慎重考慮的，不是來玩兒的，我們是抱著有序經營、合作共贏的態度來的，我們相信一個人可以走的很快，一群人可以走的更遠，阿里文學希望和大家一起實現IP的共生和融合。”宇乾強調。
來源|億歐
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