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昨日下午，抖音短視頻在北京芳園西路的一家音樂餐吧公布了今年以來的重要數(shù)據(jù)――日活超過1.5億，月活超過3億。數(shù)字迅速傳遍全網(wǎng)，可以肯定的是，抖音的勢(shì)頭比此前預(yù)測(cè)的還要好。

這款產(chǎn)品用不到三個(gè)月的時(shí)間，完成了超過8000萬的日活增長，這應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品增長中的又一記錄。

春節(jié)的時(shí)候，“快抖之爭(zhēng)”還是個(gè)爆炸性的話題。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)時(shí)的差距很明顯：快手日活超過1億，抖音還處于千萬級(jí)別，僅6000萬上下。高的創(chuàng)服合伙人金葉宸在春節(jié)后的一篇文章中把兩者的關(guān)系總結(jié)為了――“抖音的野望，快手的危機(jī)?！?/p>

三個(gè)月后，快手的危機(jī)被捅到了臺(tái)面上，廣場(chǎng)和劇場(chǎng)的差別，在逐漸縮小。騰訊也在加碼復(fù)活微視，巨大的用戶體量背后隱藏的除了被搶奪的用戶時(shí)間，還有騰訊的底牌――社交關(guān)系。

內(nèi)容泛化的抖音

昨天下午的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方抖音在滾動(dòng)播出平臺(tái)上那些曾經(jīng)出現(xiàn)并且獲得巨大流量的視頻。

比如親子視頻、素人唱歌的視頻、英語教學(xué)視頻，這些視頻是抖音精挑細(xì)選出來的。目的很明顯，改變大眾對(duì)抖音的傳統(tǒng)印象，不是只有高顏值的小哥哥小姐姐在花式表演。

官方提供了一組數(shù)據(jù)，去年8月以前，抖音平臺(tái)上最受歡迎的內(nèi)容以歌舞和手法運(yùn)鏡為主，內(nèi)容占比超過50%。目前抖音站內(nèi)受歡迎的內(nèi)容變多了，基本涵蓋19個(gè)大類，音樂、舞蹈、美食、動(dòng)物、運(yùn)動(dòng)、親子、旅行等類別內(nèi)容的占比均在5%左右。

內(nèi)容泛化是用戶量擴(kuò)展的基礎(chǔ)，抖音主力用戶群體，已經(jīng)從早期的18到24歲，上升到了24到30歲用戶，該年齡段用戶占比目前已經(jīng)超過40%。

當(dāng)抖音開始擴(kuò)展內(nèi)容的邊界，快手是最需要緊張的。

快手的用戶增長做得非常扎實(shí)，在沒有采用內(nèi)容強(qiáng)運(yùn)營的情況之下，日活在春節(jié)期間突破過1.1億。有短視頻紅人告訴刺猬公社（ID：ciweigongshe），在各個(gè)平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)快手的用戶粘性是最強(qiáng)的，用戶活躍度很高，每段視頻都會(huì)有不錯(cuò)的評(píng)論量。

內(nèi)容豐富性帶來的用戶多樣性，是快手的壁壘。

但抖音以強(qiáng)娛樂化調(diào)性為基礎(chǔ)，迅速翻盤。快手也開始防御。在《財(cái)經(jīng)》最近的一篇文章《快手、抖音，龍頭決戰(zhàn)就在今年》中，快手的產(chǎn)品部等第一次站出來接受了采訪。

透露的信息是，快手開始組建內(nèi)容運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。比如通過運(yùn)營話題，將快手上相同主題的內(nèi)容選出來，組成搜索頁內(nèi)的一個(gè)話題標(biāo)簽。

話題運(yùn)營以外，過去強(qiáng)調(diào)樸素記錄的快手，開始出現(xiàn)了更多娛樂向的內(nèi)容。好久沒登陸快手的小楊，在最近登上快手以后，聽到了很多“抖音流行曲”。

小楊的感覺并沒有錯(cuò)，快手正在同步測(cè)試的四個(gè)新功能中，就包括K歌功能，用戶可以選擇熱門曲目，配合伴奏，錄制相應(yīng)的曲目。

如果有經(jīng)常使用快手的朋友也會(huì)發(fā)現(xiàn)，快手現(xiàn)在增加了超強(qiáng)濾鏡，效果不輸某些美顏產(chǎn)品。這個(gè)產(chǎn)品也開始為用戶提供更多的選擇，好玩兒的，更美的。

快手和抖音的競(jìng)爭(zhēng)賽道，重合度又高了一些。

當(dāng)兩者在內(nèi)容上越來越靠近，抖音的單屏切換以及流量池推薦機(jī)制，似乎更容易讓人沉迷，以至于家長們開始提出異議，抖音在最近還上線防沉迷系統(tǒng)。

快手是一款相當(dāng)尊重用戶選擇的產(chǎn)品，但這似乎成為了一個(gè)弱點(diǎn)，畢竟不是所有的用戶都能察覺到其中的差異，使用門檻低，已經(jīng)成為抖音的新用戶增長機(jī)會(huì)。

1.5億日活背后的社交可能性

用戶體量是社交關(guān)系鏈誕生的基礎(chǔ)，不管是抖音還是快手，都有機(jī)會(huì)。

上億的日活是什么概念？誕生于2009年的國內(nèi)第一大社交媒體平臺(tái)新浪微博，2018年Q1宣布其月活躍用戶達(dá)到4億，日活躍用戶達(dá)到1.84億，“成為全球第7家活躍用戶規(guī)模突破4億的社交產(chǎn)品?！?/p>

如果抖音保持增長，和新浪微博之間的用戶體量差距會(huì)更小。

短視頻平臺(tái)也很清楚社交關(guān)系的建立對(duì)于留住用戶的巨大幫助。抖音首頁底部的第二個(gè)功能鍵就是關(guān)注，進(jìn)入快手先看到的是關(guān)注內(nèi)容而不是推薦內(nèi)容，兩款產(chǎn)品在社交關(guān)系鏈的打磨上，都有明顯動(dòng)作。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，抖音市場(chǎng)總經(jīng)理支穎提到一個(gè)信息，“根據(jù)事后的市場(chǎng)調(diào)查，超過四分之一的用戶是通過親朋好友了解到抖音的，親友之間的社交傳播是用戶了解抖音最主要的來源。”

按照她的說法，抖音已經(jīng)有了“熟人社交”的基因。這恐怕也是騰訊與抖音戰(zhàn)爭(zhēng)不休的根本原因。

字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)副總裁李亮昨日接受記者采訪時(shí)表示，之前有1000萬用戶會(huì)習(xí)慣在微信分享抖音視頻，后來遭遇屏蔽，雖然產(chǎn)品的用戶增長并不依賴于微信，但會(huì)損害用戶體驗(yàn)。

半個(gè)月前，騰訊對(duì)外表示，“今日頭條”及“抖音”系列產(chǎn)品運(yùn)營者北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司 、北京微播視界科技有限公司涉不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，對(duì)騰訊聲譽(yù)造成嚴(yán)重影響，即日起于北京市海淀區(qū)人民法院正式提起訴訟。同時(shí)宣布暫停與北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司 、北京微播視界科技有限公司的合作。

簡(jiǎn)單來說，抖音的鏈接是沒辦法分享到微信的。

話里話外，都能聽出兩邊關(guān)系的沖突。

在抖音真正開始形成強(qiáng)社交關(guān)系之前，用戶本就已經(jīng)被各種互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分割的時(shí)間，被硬生生擠到了短視頻上。

極光大數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，平均每位抖音用戶在抖音上消耗的時(shí)長超過20分鐘。一個(gè)可以作為參考的數(shù)據(jù)是，2016微信數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，50%用戶使用時(shí)長達(dá)90分鐘。

先從搶占用戶時(shí)間開始，抖音有足夠的理由和動(dòng)機(jī)，去深挖社交關(guān)系鏈。

用戶增長會(huì)遭遇天花板嗎？

微信目前的日活是10億，快手CEO宿華在2017年說快手全球日活的目標(biāo)是10億。不同的產(chǎn)品形態(tài)，對(duì)標(biāo)的用戶體量是不一樣的。

用戶體量又決定了社交關(guān)系鏈的廣度，短視頻平臺(tái)會(huì)做到哪種地步，和短視頻這種媒介產(chǎn)品本身的屬性有關(guān)，是和直播一樣成為部分人群的消費(fèi)品，還是更大眾化的娛樂向社交工具，還沒有很清晰的答案，目前來看，短視頻的潛力遠(yuǎn)大于直播。

支穎沒有正面對(duì)抖音可能達(dá)到的用戶體量作出回答，但她表示，抖音目前仍在增長期，還沒碰到所謂的天花板問題。

她認(rèn)為過去這一年，抖音的增長“歸功于產(chǎn)品上做了很多改進(jìn)和突破，細(xì)分來看全屏高清的體驗(yàn)升級(jí)、音樂營造的“美好感”、更精致特效濾鏡以及更好的拍攝體驗(yàn)，這四點(diǎn)最為關(guān)鍵。”

結(jié)合本文第二部分她的介紹來看，支穎其實(shí)透露了兩個(gè)信息。抖音的用戶增長主要靠產(chǎn)品、口碑，騰訊的封鎖，并沒有阻擋抖音的成長。

字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)把重心傾向了抖音。1.5億的日活，是抖音向外發(fā)出的信號(hào)，也是對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)心針。

不意外的是，在公布日活的同時(shí)，抖音還順道介紹了海外版 Tik Tok 和 musical.ly在國外的成績(jī)。根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的公開記錄，Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多個(gè)國家應(yīng)用商店登頂。

這也是用戶體量拓展的方式。快手也在今年2月正式發(fā)布針對(duì)國際化的獨(dú)立App。

和微信、QQ不一樣，短視頻在海外還有很大的挖掘空間。快手和抖音的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)延續(xù)到海外，每拿下一個(gè)新興市場(chǎng)，就意味著整體的用戶量上到新的水平線。

全球化是被字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴和快手CEO宿華同時(shí)放入公司2018年戰(zhàn)略部署的關(guān)鍵詞。

今年3月，張一鳴在清華大學(xué)透露，希望在三年內(nèi)，全球用戶占比達(dá)到50%。宿華最近也提到過，快手希望在2018年能全球化，去幫助全球其他國家和地區(qū)的人們，促進(jìn)他們之間的理解。

1.5億日活，是抖音在國內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)的階段性勝利。賽道重合度越來越高的兩款產(chǎn)品，野心早就不止于國內(nèi)市場(chǎng)。

下半年，短視頻平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)還會(huì)繼續(xù)。