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家電業(yè)迎來新機會，還是沒能逃過空調(diào)這個領(lǐng)域。這也正應(yīng)了那句話：作為20世紀最偉大發(fā)明的空調(diào)，已經(jīng)成為人們生活、工作離不開的好幫手。

移動空調(diào)，這個并不新鮮的老品類，近一兩年來卻在中國家電市場上，因為消費需求的多樣化，以及應(yīng)用場景的多元化，開始重新煥發(fā)出新的商業(yè)色彩。

這是否會成為空調(diào)產(chǎn)業(yè)繼家用、商用之后，新的規(guī)?；鲩L點？目前還不能完全確認，但對于一些空調(diào)廠商來說，移動空調(diào)在未來2-3年的一輪持續(xù)放量上漲，卻是新一輪的賺錢新機會。

巨頭雄兵雜牌齊上陣

進入2018年以來，移動空調(diào)終端消費市場好不熱鬧。美的、海爾、海信，以及格力、奧克斯、志高等一大批企業(yè)重兵介入，都開始瞄準這個過去不受重視的品類。

同時，還有TCL德龍、江蘇友奧、中山聯(lián)昌等一批專業(yè)外貿(mào)出口代工企業(yè)，也在觀望是否要加大出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的投入精力。此外，還擁有超過30多個中小微品牌，甚至雜牌，也開始通過貼牌代工的方式介入這一市場，隨時尋找投機的可能。

業(yè)內(nèi)人士坦言，沒有想到移動空調(diào)，會在今年整個家用空調(diào)市場繼續(xù)突飛猛進的情況下，還能受到這些大小企業(yè)關(guān)注。這充分表明兩個信號：一是大企業(yè)也在尋找新的規(guī)模增長點，過去移動空調(diào)主要出口，現(xiàn)在開始培養(yǎng)內(nèi)需市場，滿足消費多樣化；

二是，近年來關(guān)于家用和商用空調(diào)的規(guī)模化增長天花板，已經(jīng)非常明顯，移動空調(diào)作為新業(yè)務(wù)支撐也無可厚非。更重要的是，誰先下手誰就能贏得先機。

相對于歐美市場，移動空調(diào)的年需求量都保持在五六百萬臺左右的規(guī)模，格力、美的、TCL等企業(yè)，也都在搶奪海外移動空調(diào)市場份額。但是，在中國市場上，受到住房結(jié)構(gòu)、消費理念、使用習慣，以及產(chǎn)品性能等影響，近10多年來，一直處在“企業(yè)不推廣、商家不主賣、消費者不了解”的迷茫通道中。

當前移動空調(diào)在家庭的占有率，幾乎可以忽略不計，而在商用市場的占比，也是完全沒有形成。

需求多元化和場景多樣性

近年來，很多空調(diào)廠家將移動空調(diào)無法在中國市場推廣的原因，歸結(jié)為消費習慣不認可，同時認為移動空調(diào)的噪音大，也是另外一大誘因。

不過，在消費理念持續(xù)升級，以及住房結(jié)構(gòu)改善的背景下，移動空調(diào)的“可移動、免安裝”等差異化優(yōu)勢，令其商業(yè)應(yīng)用場景開始變得豐富起來，產(chǎn)品的噪音問題也在技術(shù)創(chuàng)新中得到了優(yōu)化。

目前，移動空調(diào)的主要應(yīng)用場景，被定義為廚房首選；同時，在一些街邊商鋪，以及理發(fā)店、小超市等地方，以及眾多無法打洞安裝家用空調(diào)的房間，都可以通過移動空調(diào)來解決。

更為重要的是，其免安裝的輕售后服務(wù)模式，以及其可移動的多場景應(yīng)用，還有其擁有的抽濕、取暖等其它功能，恰恰可以滿足不同區(qū)域家庭的生活和用戶的工作需求。

從去年開始，移動空調(diào)在中國市場只是“小荷才露尖尖角”，2017年國內(nèi)市場出貨量只有50萬臺左右。但是，從今年一季度京東、天貓等電商平臺的出貨情況，以及線下一些空調(diào)經(jīng)銷商的提貨情況來看，如果氣溫持續(xù)走高，今年出貨量有望會站上80萬—100萬臺平臺。

目前來看，主流品牌1.5匹移動空調(diào)的價格在2500-3000元左右，對應(yīng)1.5匹家用空調(diào)而言，顯然凈利潤率至少要高出10個點左右。更為重要的是，當前移動空調(diào)消費的品牌化，以及價格戰(zhàn)明顯，也從產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初就劃分兩個競爭陣營。

更為重要的是，隨著更多企業(yè)的參與推廣，更多用戶的開始體驗，這將會在短期內(nèi)迅速形成一輪“從眾效應(yīng)”，從而撬動整個移動空調(diào)在中國市場的規(guī)模化持續(xù)放量。至少，未來3-5年移動空調(diào)沒有增長的天花板之憂！

來源:家電圈