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10月10日，“青花郎主題館開啟儀式暨2024青花郎九九重陽投糧紀念酒發布”儀式在郎酒莊園舉行。同日，郎酒股份舉行紅花郎春晚季啟動暨2024版紅花郎·15品評會。

在此前，郎酒股份官方就發布消息表示，自2024年10月8日起，2020版紅花郎·紅十五停止生產。

據悉，此舉是為了發布迭代升級的紅花郎·15，該新版產品將在“九九重陽天地仁和2024郎酒重陽下沙大典”上正式發布。而此次郎酒股份大費周章進行的紅花郎·15迭代升級，又能否帶來郎酒股份走出如今的困境？

終端市場的困境

公開資料顯示，郎酒股份成立于2007年8月9日，是以生產經營中國名酒“郎”牌系列酒和投資控股為主營業務的大型現代化企業，旗下現有14家全資及控股子公司。

郎酒一直試圖在醬酒領域與茅臺平起平坐，不僅推出了青花郎這一高端醬酒品牌，還曾多次提價試圖與茅臺抗衡，但在終端市場上，青花郎始終難以與溢價的茅臺相媲美。

早在2019年，郎酒股份宣布了青花郎酒未來的目標零售價格定為每瓶1500元，并計劃在三年內分六次逐步實現價格提升。

目前，青花郎酒的建議零售價已攀升至每瓶1499元，但實際零售價卻遠遠追不上茅臺，甚至還陷入價格倒掛的“困境”。

據京東電商平臺顯示，2023年飛天醬香型白酒53度500ml單瓶裝的價格補貼后價格為2499元/瓶；而青花郎醬香型高度白酒53度500ml*2瓶雙瓶裝的價格為1829元，折合每瓶價格已降至不足915元，不僅遠低于茅臺的價格，對比1499元的建議零售價，依然存在較大的差距。 對此，中國酒業智庫專家歐陽千里曾指出，“于郎酒而言，價格倒掛，壞處看似是市場價格體系被破壞，實則是真實市場價格體系的重建。正是因為某些階段的低價，才會在市場上放量，讓沒信心的經銷商出貨，讓有信心的經銷商接貨甚至讓消費者得實惠，最終形成新的循環。”

值得注意的是，除了終端價格倒掛以外，郎酒股份還曾陷入向經銷商“壓貨沖業績”的風波。

據《華夏時報》等報道顯示，有郎酒經銷商反映稱：“郎酒一直存在壓貨現象，現在手里還壓著六百萬的貨，兩年內都賣不出去，暫時也不考慮新進貨了。而郎酒廠家為了沖業績，也不能給經銷商好的幫助辦法，只能靠自己消化掉。”

“郎酒在2023年8月的提價是希望通過提價來穩住終端價格，從而達到‘上游漲價刺激下游－－推動終端市場銷售－－提振酒企業績’的良好循環。但這一提價策略沒有傳遞至終端市場，反而加大了下游經銷商的壓力。”歐陽千里曾表示。

IPO市場的困境

實際上，早在2007年，郎酒集團以四川郎酒股份有限公司為上市主體，開始首次謀劃上市。然而，由于當時企業的規模和業績較小，這一計劃被迫擱置。

隨后在2009年，郎酒股份再次計劃上市，還曾被列入2009年四川省重點上市培育第一批企業名單，但并未取得實質性進展。次年，由于業績下滑，上市計劃再度終止。

但郎酒股份卻并未放棄，2018年，郎酒股份對登陸資本市場作出實質性舉動，券商、會計師進駐公司開展IPO相關準備工作。

2019年，郎酒股份進行上市輔導備案，并在2020年5月28日首次遞交招股書。股票名稱為郎酒股份，股票代碼為A20158.SZ，計劃發行7000萬股，募資74億元。

但天有不測風云，2020年7月10日，郎酒股份的保薦機構廣發證券因在康美藥業相關投行業務中存在違規行為，被證監會宣布暫停保薦機構資格6個月，且暫不被受理債券承銷業務有關文件12個月，郎酒上市進程再度延緩。

2021年5月，證監會向郎酒股份發出IPO申請反饋意見，羅列53項，涉及規范性問題、信息披露問題及其他問題，包括改制是否合法、是否造成國有資產流失、商標歸屬爭議等多個問題。

2021年6月，郎酒股份根據證監會“反饋意見”更新招股說明書。明確提出，募集資金將用于優質醬香型白酒產能建設項目、郎酒數字化運營建設項目、郎酒企業技術中心建設項目，以及優質濃香型、兼香白酒產能建設項目和補充流動資金。公司擬投資84.42億元，計劃募集資金使用金額74.54億元。

盡管郎酒做出了諸多努力，但在2022年4月28日，郎酒股份還是主動申請終止了IPO。這標志著郎酒第三次上市嘗試的失敗。

雖然對于此次上市的失敗，郎酒股份曾解釋稱，根據公司發展需要暫停上市申請，因原計劃募集資金項目已基本建成。但還是可能會對其品牌形象造成一定影響。

定位高端市場的青花郎價格倒掛較為嚴重，因此，郎酒股份試圖將更多的精力放在紅花郎身上，而紅花郎則是郎酒股份旗下占位次高端的明星單品。

此次郎酒股份旗下品牌—紅花郎·15的迭代升級，能否帶領其走出終端市場以及IPO市場上的困境，還有待市場檢驗。