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半個(gè)月后，Windows Phone 8.1將結(jié)束主流支持，微軟不再投入任何精力為Windows Phone所有版本進(jìn)行改進(jìn)及更新。

在經(jīng)歷了依托Windows老舊CE內(nèi)核的Windows Phone 7/7.1/7.5/7.8，以及Windows Phone 8/8.1之后，曾經(jīng)作為三大手機(jī)系統(tǒng)之一的Windows Phone，真的走到了盡頭。

B站的“微軟科技”賬號(hào)，曾是微軟用來(lái)宣傳Windows Phone系統(tǒng)及Lumia手機(jī)的主陣地之一，開(kāi)通于諾基亞的手機(jī)部門(mén)和微軟交接之時(shí)。但在6月12日凌晨4時(shí)39分，微軟科技通過(guò)一小段視頻和B站的小伙伴們說(shuō)再見(jiàn)，并表示“將正式停更B站賬戶(hù)，希望大家能夠諒解”。

微軟方面沒(méi)有具體解釋停更的原因，只強(qiáng)調(diào)“希望能夠?qū)崿F(xiàn)更加年輕化、高效率和品質(zhì)的品牌傳播。兩年半過(guò)去，我們歷經(jīng)了Windows Phone的興衰，迎來(lái)Windows 10，又送走Lumia，這之間發(fā)生了許許多多。這次暫時(shí)要說(shuō)再見(jiàn)了”。

其實(shí)Windows Phone的消失早有跡象。

今年4月底，“微軟科技”在B站發(fā)布了一批Lumia系列產(chǎn)品廣告合集，主題為“紀(jì)念永恒的經(jīng)典”。該合集下包含Lumia 1020、Lumia 800、Lumia 950等經(jīng)典機(jī)型在內(nèi)，總計(jì)30款Lumia手機(jī)廣告視頻。Lumia是為數(shù)不多堅(jiān)持采用Windows Phone系統(tǒng)的手機(jī)。

在與網(wǎng)友的互動(dòng)中，“微軟科技”稱(chēng)，“如今時(shí)光匆匆，變化萬(wàn)千，也是時(shí)候向前看了?！?/p>

更早些時(shí)候，Lumia手機(jī)在微軟中國(guó)官方商城被下架，在售硬件產(chǎn)品只有Surface系列電腦、Xbox游戲主機(jī)、Hololens以及一些配件。不僅僅是中國(guó)，英國(guó)、美國(guó)的微軟官方商店，也很難尋覓到Lumia的身影。其中美國(guó)官方商店僅有Verizon版的Lumia 735在列，且顯示處于無(wú)貨狀態(tài)。

Lumia很難再有未來(lái)。

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Lumia的興起與諾基亞的興衰緊緊聯(lián)系在一起。

在諾基亞的鼎盛時(shí)期，其手機(jī)產(chǎn)品憑借時(shí)尚、堅(jiān)固的特性為用戶(hù)所喜愛(ài)，與塞班系統(tǒng)一起占據(jù)了手機(jī)行業(yè)的半壁江山。這家來(lái)自芬蘭的北歐公司，曾是全球最大的手機(jī)制造商，至少連續(xù)10年保持著25%以上的市場(chǎng)份額。

產(chǎn)品和市場(chǎng)上取得的巨大成功，無(wú)疑給了諾基亞更多自信，以致于蘋(píng)果和谷歌在2007年埋下“定時(shí)炸彈”時(shí)，諾基亞都渾然未覺(jué)。

2007年6月，蘋(píng)果公司CEO喬布斯向外界展示了首款iPhone智能手機(jī)。觸摸屏、無(wú)物理鍵盤(pán)、可在應(yīng)用商店下載免費(fèi)和付費(fèi)應(yīng)用等功能模式，重新定義了手機(jī)。

另一枚“炸彈”來(lái)自谷歌。2007年11月，谷歌宣布將旗下安卓手機(jī)操作系統(tǒng)開(kāi)源，允許智能手機(jī)廠商免費(fèi)使用該系統(tǒng)，并按自己的需求進(jìn)行修改。

對(duì)于iPhone的誕生，諾基亞內(nèi)部有過(guò)這樣一種態(tài)度：“歡迎蘋(píng)果加入手機(jī)行業(yè)，進(jìn)入之后才會(huì)了解這個(gè)行業(yè)的苦。”要知道諾基亞早在2004年便推出過(guò)觸屏手機(jī)諾基亞7700，后因時(shí)機(jī)不成熟主動(dòng)放棄。按照諾基亞當(dāng)時(shí)的判斷，觸屏手機(jī)不會(huì)成為主流趨勢(shì)。

來(lái)自市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2007年度諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)的份額為37.8%，遠(yuǎn)超第二名14.3%的摩托羅拉。同年第四季度，諾基亞在全球的份額一度達(dá)到53%。

與手機(jī)份額保持同樣步調(diào)的還有塞班系統(tǒng)，2007年其市場(chǎng)占有率曾高達(dá)72%，是市場(chǎng)上絕對(duì)的“霸主”。該系統(tǒng)最早由愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉和Psion四家公司共同開(kāi)發(fā)，后由于合作伙伴相繼退出，諾基亞將塞班公司收歸所有。塞班，也成為諾基亞身上的另一個(gè)代名詞。

但在殘酷的商業(yè)市場(chǎng)，有時(shí)爬得越高反而會(huì)跌得越慘。

產(chǎn)品雷同、公司效率低下、機(jī)構(gòu)臃腫等大公司病，在諾基亞內(nèi)部蔓延。而塞班系統(tǒng)本身存在的局限性，讓諾基亞無(wú)法快速應(yīng)對(duì)用戶(hù)需求，落后成為一種必然。

“整個(gè)塞班系統(tǒng)過(guò)于復(fù)雜，到后期發(fā)展得非常困難?！鼻爸Z基亞員工Peter對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆词故侵С钟|摸屏這種看似簡(jiǎn)單的功能，實(shí)現(xiàn)起來(lái)大費(fèi)周折?！叭嗟墓こ處焸冎荒茉谠邢到y(tǒng)上修修補(bǔ)補(bǔ)，不能像iOS和安卓那樣從頭開(kāi)始做一套系統(tǒng)。此外，由于諾基亞手機(jī)出貨量太大，也很難去做自我革新?！?/p>

IDC此前發(fā)布的報(bào)告顯示，2009年一季度，諾基亞手機(jī)出貨量?jī)赡陙?lái)首次跌破100萬(wàn)部大關(guān)。2010年二季度，諾基亞當(dāng)季利潤(rùn)為2.91億美元，同比上一年大幅下滑40%。相應(yīng)地，塞班系統(tǒng)在2010年四季度被谷歌超越，終結(jié)了塞班引領(lǐng)市場(chǎng)十多年的歷史。

“那時(shí)業(yè)績(jī)不好，廣告費(fèi)用被大幅削減。原來(lái)單季度的廣告費(fèi)用可達(dá)到幾個(gè)億，后來(lái)則縮減到幾百萬(wàn)。”另一名前諾基亞員工趙琨（化名）直言，很多銷(xiāo)售經(jīng)理因?yàn)轭A(yù)算減少而沒(méi)有“子彈”可打，大家的成就感也大不如從前。

趙琨在2008年加入諾基亞，見(jiàn)證了諾基亞N95、N96、E71、N8等眾多經(jīng)典手機(jī)最后的輝煌，也見(jiàn)證了諾基亞與微軟建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并最終被微軟收購(gòu)、出售的全過(guò)程。

為了扭轉(zhuǎn)困局，諾基亞嘗試從高管層面做出改變。

2010年9月，諾基亞董事會(huì)邀請(qǐng)史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）擔(dān)任總裁兼CEO，給出的簽約獎(jiǎng)金便達(dá)600萬(wàn)美元。也因此，埃洛普成為諾基亞史上首個(gè)非芬蘭籍CEO。

需要說(shuō)明的是，在加入諾基亞之前，埃洛普有過(guò)三年的微軟工作經(jīng)歷，擔(dān)任微軟業(yè)務(wù)部總裁，并負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)了微軟Office2010的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。這給諾基亞后來(lái)結(jié)盟微軟奠定了基礎(chǔ)。

但埃洛普上任后的種種激進(jìn)行為，不僅沒(méi)有阻止諾基亞的下滑趨勢(shì)，反而讓情況變得更糟。

據(jù)趙琨回憶，埃洛普上任兩個(gè)月便宣布全球裁員5000人，同時(shí)精簡(jiǎn)塞班部門(mén)人數(shù)。隨后，埃洛普要求對(duì)諾基亞的發(fā)展進(jìn)行全新定位，稱(chēng)公司必須采取重大變革，否則就只能等待死亡。他所指的變革包括放棄固有的塞班系統(tǒng)和另一個(gè)在開(kāi)發(fā)的新系統(tǒng)MeeGo平臺(tái)，轉(zhuǎn)而選擇微軟開(kāi)發(fā)的Windows Phone系統(tǒng)。

“他本可以不發(fā)表停止對(duì)塞班系統(tǒng)支持的言論。一旦說(shuō)出，外界馬上會(huì)明白塞班被放棄，渠道合作的意愿也會(huì)大打折扣?！壁w琨認(rèn)為，如果是小公司做出這樣的決定沒(méi)問(wèn)題，大公司沒(méi)有必要這樣。

據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私?，埃洛普?qǐng)?zhí)掌諾基亞之前，公司內(nèi)部對(duì)系統(tǒng)發(fā)展方向存在兩個(gè)派系。一是堅(jiān)持做塞班系統(tǒng)，另一個(gè)則是做MeeGo。后者是一種基于Linux語(yǔ)言開(kāi)放源代碼的操作系統(tǒng)，由諾基亞和英特爾共同開(kāi)發(fā)。兩家公司原本希望借助MeeGo來(lái)應(yīng)對(duì)iPhone帶來(lái)的挑戰(zhàn)，但這種設(shè)計(jì)語(yǔ)言不太被消費(fèi)者所接受。

除上述兩系統(tǒng)外，谷歌也曾向諾基亞伸出橄欖枝，共同開(kāi)發(fā)安卓手機(jī)，但遭到了新CEO埃洛普的拒絕。

2011年2月，諾基亞宣布與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，旗下Lumia非凡系列手機(jī)將采用Windows Phone系統(tǒng)，并參與該系統(tǒng)的研發(fā)。

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諾基亞與微軟的合作從一開(kāi)始就不被外界看好。特別是Google副總裁維克·岡多特拉（Vic Gundotra）還在Twitter上對(duì)兩家公司進(jìn)行嘲諷，稱(chēng)“兩只火雞變不成一只老鷹”。

單從系統(tǒng)體驗(yàn)和入市時(shí)機(jī)來(lái)看，Windows Phone談不上完美。

Windows Phone正式發(fā)布是在2010年10月，此時(shí)距離蘋(píng)果推出一代iPhone已經(jīng)過(guò)去三年之久，而首款觸屏安卓手機(jī)也早在2008年發(fā)布。錯(cuò)失的兩三年足以讓iPhone和安卓發(fā)展壯大。

Windows Phone也沒(méi)有獲得微軟足夠的重視。趙琨表示，盡管對(duì)外聲稱(chēng)Windows Phone由兩家公司共同開(kāi)發(fā)，但實(shí)際上一直以諾基亞為主，很多熱門(mén)應(yīng)用開(kāi)發(fā)都由諾基亞出面去談。Windows Phone在微軟太過(guò)微不足道，居核心地位的始終是桌面Windows和Office。

“那時(shí)的App應(yīng)用我們可以用‘被吊打’來(lái)形容?！壁w琨說(shuō)，微信、支付寶、滴滴打車(chē)、美圖秀秀等熱門(mén)應(yīng)用的推廣力度都很強(qiáng)，但是Windows Phone系統(tǒng)卻不支持。像微信當(dāng)時(shí)推出的一款傳播率極高的打飛機(jī)的小游戲，Windows Phone也沒(méi)有?！罢麄€(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)的高潮，Windows Phone都完美錯(cuò)過(guò)了?！?/p>

更讓工程師們和用戶(hù)傷心的是，在推出Lumia 800/900之后，微軟宣布新發(fā)布的Windows Phone 8.5版不支持Windows Phone 7和Windows Phone 8向上升級(jí)。這意味著此前工程師所做的工作全部歸零，用戶(hù)也無(wú)法體驗(yàn)到新系統(tǒng)帶來(lái)的多項(xiàng)改進(jìn)。

在產(chǎn)品銷(xiāo)量方面，諾基亞推出的Lumia 920/920等產(chǎn)品反響不太好。之后一款主打低端市場(chǎng)的Lumia 520借助運(yùn)營(yíng)商渠道賣(mài)了100多萬(wàn)臺(tái)，但市面上同價(jià)位的產(chǎn)品差不多可以賣(mài)到200萬(wàn)-300萬(wàn)臺(tái)。從那以后，Lumia越賣(mài)越差。

“2013-2014年是很痛苦的一年，我們一直陷入一種惡性循環(huán)狀態(tài)。運(yùn)營(yíng)商和渠道代理商、商用客戶(hù)還是比較支持的，但終端消費(fèi)者不買(mǎi)單，銷(xiāo)售壓力很大?！壁w琨覺(jué)得，Lumia在材料學(xué)，例如聚碳酸酯的采用，以及戶(hù)型屏幕設(shè)計(jì)、卡爾蔡司拍照性能方面都是比較領(lǐng)先的，只是苦于軟件體驗(yàn)不好。

微軟也曾通過(guò)基金池的形式鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者加入Windows Phone平臺(tái)，但效果不怎么樣，大部分會(huì)放一個(gè)App在其平臺(tái)，但內(nèi)在的功能和體驗(yàn)與安卓、iOS相差很大。

用戶(hù)體驗(yàn)做得好，用戶(hù)數(shù)和銷(xiāo)量會(huì)隨之上漲，App開(kāi)發(fā)者會(huì)更有信心。反之，開(kāi)發(fā)者會(huì)認(rèn)為沒(méi)有必要投入精力去做，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么App可用，自然不會(huì)買(mǎi)。

而從開(kāi)發(fā)人才市場(chǎng)角度看，那時(shí)安卓系統(tǒng)已經(jīng)很火，想找到一個(gè)安卓或者iOS的開(kāi)發(fā)者相對(duì)容易，但找Windows Phone卻比較難。

在這種境遇下，微軟將諾基亞收歸所有著實(shí)讓人看不懂。

2013年9月，微軟正式宣布將以37.9億歐元（約合50億美元）的價(jià)格收購(gòu)諾基亞旗下的大部分手機(jī)業(yè)務(wù)，加上21.8億美元購(gòu)買(mǎi)諾基亞相關(guān)專(zhuān)利的費(fèi)用，合計(jì)交易價(jià)格大約為71億美元。

根據(jù)兩家公司達(dá)成的協(xié)議，諾基亞原CEO史蒂芬·埃洛普將擔(dān)任諾基亞執(zhí)行副總裁，主管設(shè)備與服務(wù)。另有多名高管和3.2萬(wàn)名員工加入微軟。微軟可從諾基亞獲得設(shè)備與服務(wù)部門(mén)，以及相關(guān)的生產(chǎn)設(shè)備、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)支持。諾基亞的Here地圖和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)不在其中。“諾基亞”品牌當(dāng)時(shí)被保留下來(lái)，旗下Lumia、Asha品牌和產(chǎn)品也會(huì)繼續(xù)運(yùn)營(yíng)。

在談及收購(gòu)諾基亞的原因時(shí)，微軟方面曾表示希望借此擴(kuò)大手機(jī)市場(chǎng)份額，提升手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)，從而把握智能手機(jī)的市場(chǎng)機(jī)遇。

但在收購(gòu)?fù)瓿珊?，微軟不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)諾基亞的再次復(fù)興，也沒(méi)有讓W(xué)indows Phone獲得更多資源支持。微軟在手機(jī)業(yè)務(wù)上最主要的精力都用于止損、裁員和控制成本。

據(jù)Peter回憶，2014年諾基亞中國(guó)有9600多名員工，到2016年只剩幾百名員工。諾基亞在中國(guó)的一些工廠都關(guān)閉了，北京的研發(fā)中心也進(jìn)行了裁員。即使有一些留在微軟，也去了非手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)。

而趙琨所在的部門(mén)完全融入到微軟的一個(gè)團(tuán)隊(duì)中?！拔覀冇袝r(shí)會(huì)詢(xún)問(wèn)微軟內(nèi)部是否有開(kāi)發(fā)一些應(yīng)用程序，但得到的答案多是‘去幫問(wèn)問(wèn)’。整個(gè)公司的重點(diǎn)都在向推動(dòng)云業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移，KPI中沒(méi)有一項(xiàng)和Windows Phone相關(guān)。”趙琨表示。

微軟也在繼續(xù)推出一些Lumia手機(jī)，例如Lumia 640和640XL，當(dāng)時(shí)的宣傳語(yǔ)是“第一支采用Windows 10系統(tǒng)”的手機(jī)。那時(shí)已有Windows 10即將發(fā)布的消息傳出。但隨著Windows 10的不斷延期，上述兩款手機(jī)的推廣口號(hào)也再三修改，變?yōu)椤白钤缒苌?jí)到Windows 10”的產(chǎn)品。等到2015年8月Windows 10正式發(fā)布，Lumia的另一款新品也發(fā)布了?！?40和640XL變成了一個(gè)笑話?！壁w琨對(duì)此感到很無(wú)奈。

而在此后發(fā)布的Lumia 950XL看點(diǎn)也不多。微軟小娜、虹膜識(shí)別等賣(mài)點(diǎn)不足以吸引用戶(hù)為Windows Phone系統(tǒng)買(mǎi)單，他們更看重應(yīng)用的豐富程度。這方面，Lumia始終沒(méi)有什么突破。

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或許從合作到收購(gòu)，Windows Phone便注定了失敗的命運(yùn)。

作為收購(gòu)諾基亞案的推動(dòng)者，前微軟CEO鮑爾默曾遭到微軟董事會(huì)的集體反對(duì)，其中還包括他的多年好友比爾·蓋茨。這讓鮑爾默覺(jué)得蓋茨背叛了他。

據(jù)《彭博商業(yè)周刊》報(bào)道，鮑爾默在2013年6月的一次微軟董事會(huì)上大發(fā)雷霆，因微軟董事會(huì)以交易價(jià)格太高、過(guò)程太復(fù)雜為由，否決了收購(gòu)諾基亞的提議。即使是鮑爾默的高管團(tuán)隊(duì)，也對(duì)收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)存在異議。

盡管微軟董事會(huì)最終通過(guò)了收購(gòu)議案，但鮑爾默沒(méi)多久便提出“提前退休”。

“也許我代表舊時(shí)代，不管我有多么熱愛(ài)自己的工作，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)最好的辦法就是，讓能加速進(jìn)程的新領(lǐng)導(dǎo)人帶領(lǐng)微軟進(jìn)入新的時(shí)代。”在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，鮑爾默這樣解釋離職的原因。他所指的舊時(shí)代是指以PC系統(tǒng)主導(dǎo)的微軟，而董事會(huì)曾希望鮑爾默加快對(duì)公司的改革，以應(yīng)對(duì)蘋(píng)果和谷歌帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

鮑爾默的種種成績(jī)顯然沒(méi)有令董事會(huì)滿(mǎn)意，對(duì)諾基亞的收購(gòu)則讓這種不滿(mǎn)情緒進(jìn)一步蔓延。

2016年一季度，微軟發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，這家公司當(dāng)季僅賣(mài)出230萬(wàn)部Lumia智能手機(jī)，較2015年同期大幅下滑73%，功能機(jī)的銷(xiāo)量相對(duì)較多為1570萬(wàn)部，但同比也下滑了36%。手機(jī)硬件業(yè)務(wù)整體營(yíng)收下降47%。

微軟已經(jīng)沒(méi)有理由再將諾基亞留在手中。

自薩提亞·納德拉（Satya Nadella）接替鮑爾默執(zhí)掌微軟后，一直試圖擺脫諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)的種種不利影響。先是宣布裁員1.8萬(wàn)人，其中約1.25萬(wàn)人來(lái)自諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門(mén)。緊接著減記了收購(gòu)諾基亞的全部資產(chǎn)，減記金額高達(dá)76億美元。

不僅如此，納德拉放棄了鮑爾默的手機(jī)戰(zhàn)略，向外界宣告，微軟將按照“移動(dòng)為先、云為先”的理念轉(zhuǎn)型。

具體做法是，針對(duì)不同行業(yè)制定出具體的解決方案，同時(shí)嘗試將原本孤立的設(shè)備聯(lián)通，使得在手機(jī)、PC和平板電腦等不同設(shè)備上，也能借助云服務(wù)，體驗(yàn)同樣的軟件服務(wù)，例如office 365。

此外，微軟也針對(duì)各種類(lèi)型企業(yè)的全部計(jì)算提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)中心服務(wù)，包括私有云、公有云和混合云。

而對(duì)于諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，微軟看起來(lái)選擇了一條更明智的路——2016年5月，微軟以3.5億美元價(jià)格將諾基亞功能手機(jī)相關(guān)業(yè)務(wù)出售給富士康子公司富智康和芬蘭公司HMD Global，轉(zhuǎn)讓絕大部分諾基亞功能手機(jī)資產(chǎn)，包括品牌、軟件和服務(wù)、客服網(wǎng)絡(luò)和其他資產(chǎn)、客戶(hù)合同及關(guān)鍵供貨協(xié)議。

需要說(shuō)明的是，出售諾基亞手機(jī)相關(guān)資產(chǎn)并不意味著微軟徹底放棄手機(jī)業(yè)務(wù)，包括納德拉在內(nèi)的微軟高管在談及上述話題時(shí)都顯得頗為謹(jǐn)慎。

今年5月，納德拉在接受MarketPlace采訪時(shí)曾表示未來(lái)可能會(huì)造更多手機(jī)，“不過(guò)微軟未來(lái)的設(shè)備可能與現(xiàn)在的手機(jī)長(zhǎng)的完全不同，還會(huì)延續(xù)與Surface設(shè)備相同的打法，即重新發(fā)明這個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別。”

此前有不少消息表明，微軟的下一代手機(jī)將被命名為“Surface Phone”。微軟一項(xiàng)新近曝光的專(zhuān)利則顯示，這家公司正在開(kāi)發(fā)一種可用于可折疊智能手機(jī)的特殊鉸鏈，并有三種不同配置的新外形尺寸，包括0度模式、180度模式和360度模式。

但這些都不再與Lumia和Windows Phone系統(tǒng)有關(guān)。

數(shù)據(jù)分析公司IDC預(yù)計(jì)，2017年，Windows Phone系統(tǒng)設(shè)備將繼續(xù)下滑80.9%。到2021年Windows Phone系統(tǒng)所占據(jù)的市場(chǎng)份額將達(dá)到0%。目前，市面上Android系統(tǒng)占據(jù)了85.1%，iOS系統(tǒng)占據(jù)了14.7%，而Windows Phone只有0.1%。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，Windows Phone都是微軟的遺憾，甚至是“污點(diǎn)”。微軟不會(huì)也不應(yīng)放棄移動(dòng)硬件業(yè)務(wù)，但要扭轉(zhuǎn)局面，還需要時(shí)間和有創(chuàng)新力的產(chǎn)品來(lái)證明自己。

【來(lái)源：界面           作者：宋佳楠】