華為Pura70銷量“羅生門”，究竟是大漲還是不及預期？快訊
華為手機若想重回巔峰，旗艦手機Mate系列和Pura系列不能有失，中低端機型也必須快速跟進。
作者：劉凡
編輯：林炯佳
去年8月底，華為Mate60系列手機在沒有舉行發布會的情況下突然開售，其銷售盛況曾一度長期缺貨。數碼博主“數碼閑聊站”爆料稱，截至6月底，Mate60系列全版本銷量已過千萬。
今年4月中旬，華為Pura70系列手機復制了Mate60的上市策略，同樣“未發先售”。7月17日，據界面新聞報道，自4月18日開售以來，華為Pura70全系出貨量對比P60系列同比增長了125%。
但另一邊，數碼圈知名博主“數碼閑聊站”此前則表示，Pura70銷量“不及內部預期”。
如今上市已三個月，華為Pura70的銷量究竟如何，它趕上“前輩”Mate60了嗎？
Pura70銷量究竟如何？
“華為Pura70全系出貨量對比P60系列同比增長了125%”，看起來Pura70的銷量情況似乎相當不錯。不過，P60系列畢竟是華為受限時期的4G手機，在5G當道的時代，銷量遠不如此前的Mate40、Mate30等。
根據Canalys公布的“2023年第二季度中國大陸智能手機市場3500元以上前10款機型”榜單，該季度華為P60銷量為100萬臺左右。如果算上P60其他型號，該季度P60全系列銷量約為130萬臺。
需要指出的一點是，P60的上市時間是2023年3月底，第二季度正好是P60首銷期。而在手機市場，新機銷量最高峰也正是在首銷期，例如每年9月發布的新款iPhone，第四季度都是iPhone的銷量最高峰。
如果按照以上數據，Pura70系列上市三個月的銷量應該在300萬臺左右。從增長幅度來看，這個數據已經相當優秀。如果橫向對比來看，華為Pura 70相比小米等競爭對手，或者相比去年的Mate60表現又如何呢？
華為Pura 70系列手機
蘋果方面，市場研究機構CINNO預測稱，2023年蘋果iPhone 15系列在中國市場的銷量可能在1000萬部左右，對比iPhone 14系列同期銷量，減少約290萬部。
據華爾街見聞報道，小米14系列自去年10月31日首銷至11月10日，全渠道總銷量高達144.74萬臺。小米CEO雷軍在社交媒體平臺與網友互動時透露，小米14系列銷量已經超過百萬臺。
如果再看“前輩”Mate60系列，Pura70的表現也可圈可點。據Counterpoint Research數據，華為Mate60系列上市兩個月后銷量已經達到240萬臺。Canalys的數據也顯示，上市70天，Mate60系列總銷量已超過250萬臺。
由此可見，Prua70系列上市三個月，銷量表現基本與“前輩”Mate60系列持平，略低于iPhone 15系列銷量，但高于小米14系列。
這個數字不算差，但只是與Mate60持平可能并不符合華為的預期。
Pura70的擔子很重
由于去年Mate60上市突然，其長達數月的缺貨很大程度上也是因為供應鏈不暢。而Pura70作為華為手機業務重回正常軌道后的第一臺真正的旗艦手機，則有著充足的準備，至今均未出現過缺貨狀態，顯然華為希望Pura70能更加走量。
數碼博主“數碼閑聊站”此前爆料稱，截至5月底，華為Pura 70系列上市一個半月全系銷量即將突破200萬。該博主還表示，Pura70系列銷量“不及自家預期”。
PConline統計了華為官方商城Pura70系列和Mate60系列的評價數量，前者有4.1萬條，后者為24.1萬條。如果從評價數來看，Mate60系列是Pura70的約6倍。
但與此同時，Mate60至今已銷售10個月，而Pura70的銷售時間為3個月，前者僅為后者的3倍多。
在銷售時間只多了3倍的情況下，評價數卻高達6倍，綜合銷售來看，Pura70至少在華為官方商城的銷售情況很可能并不如Mate60系列。
華為Mate 60手機
Pura70銷量“不及預期”還體現在價格上。Mate60系列去年8月底上市，直到今年2月，第三方渠道才開始降價數百元，直到如今，上市近一年也從未有過官方降價。
但Pura70系列的價格就沒這么堅挺了。今年5月，上市近一個多月的Pura70系列就出現了大降價，據手機中國報道，Pura70系列的頂配版第三方渠道售價比官方價低了1000 元。
PConline發現，在華為京東自營官方旗艦店，Pura70全系售價均低于首發價，優惠價格在100元-500元。
除了更頻繁的價格變動，華為還調整了Pura70的產品策略，試圖用增加賣點的方式提升銷量。
6月28日，在Pura70系列上市近兩個月后，華為正式推出了Pura 70北斗衛星消息版，該版本在原Pura 70的基礎上新增了北斗衛星消息功能，售價與普通版相比高出了100元。
衛星消息是過去今年手機市場最大的功能創新之一，從2022年華為Mate 50系列首發搭載以來，就成為了華為創新技術的代表，如今將其搭載在入門版Pura系列上，促銷意味明顯。
不過，由于該新版本推出時間距離首發時間較近，也引發了不少Pura70首發用戶的不滿。PConline在黑貓投訴平臺發現，包含“Pura70”的投訴信息有一百多條，其中不少都是因為“華為發布會后對同型機型進行硬件升級，損害老客戶權益不予解決”。
總的來說，相比去年Mate60系列供不應求的盛況，今年Pura70系列降溫了不少。
華為手機距離巔峰還有很長距離
根據研究機構數據，自去年Mate60系列上市以來，華為手機出貨量連續三個季度增長，同比增長率分別為47%、110%和42.53%，同期市場整體增速只有個位數。
從中也能看出，華為手機出貨量依然在高速增長，但最近一個季度的環比增速出現了一定下滑，也從側面反映出Pura70系列的銷量變化。
另一邊，市場對華為手機的表現也相當樂觀。分析機構TechInsights預測，華為Pura 70系列將在2024年出貨量超過1000萬部，成為蘋果iPhone 15和16系列的主要競爭對手之一。
華為手機巔峰期在2020年上半年，彼時華為手機（包括獨立前的榮耀手機）占中國智能手機市場份額的40.2%。而根據最新數據，華為目前的市場份額為14.93%，相比最高點還有近兩倍差距。這其中，缺少的銷量主要是中低端機型。
此前，榮耀承擔了華為中低端手機的大部分出貨量，榮耀被出售后，華為中低端機型長期缺位。另一邊，雖然麒麟芯片已經回歸，但目前其主要搭載在售價超過2000元的中高端機型上。
因此，華為手機若想重回巔峰，旗艦手機Mate系列和Pura系列不能有失，中低端機型也必須快速跟進。
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