股價一落千丈，上央視也枉然，農夫山泉鐘睒睒為何難挽頹勢？快訊
而港股的農夫山泉，也堪稱多災多難，每股從五月份的高點47.92港元，跌至25港元，典型的腰斬。
作者 | 瀟湘
原創出品 | 瀟湘經略
時值初秋，對國內消費股來說，卻是肅殺的寒冬。
A股的茅臺，馬山要跌破1300的關口了，兵敗如山倒。
而港股的農夫山泉，也堪稱多災多難，每股從五月份的高點47.92港元，跌至25港元，典型的腰斬。
月線五連陰，目前還看不到底部究竟在哪里。
這個時候的農夫山泉，不是有點甜，而是有點咸，甚至，有點苦。
農夫山泉股價腰斬，最大的受損者，當屬鐘睒睒。畢竟，鐘睒睒持有超過8成的農夫山泉股份。所以，面對一瀉千里的股價，心里最急的，也是鐘睒睒。
為了扭轉局勢，鐘睒睒其實是想了很多辦法，我稱之為“三把斧”。
第一把斧，推新品，也就是我們熟悉的綠瓶飲用水。
農夫山泉的綠瓶飲用水，售價一元，某些終端渠道甚至賣到0.85元。這是傷敵一千、自損八百的價格戰。
怡寶、娃哈哈也聞風而動，相繼把瓶裝水價格拉到1元上下。
鐘睒睒此舉的意圖，就是寧可犧牲高毛利，也要不惜一切保衛市場份額。
第二把斧，就是擬回購。
7月份，農夫山泉的大股東養生堂擬斥資 20 億回購股份。鐘睒睒是養生堂的實控人，他希望以回購來穩定市場信心。
真金白銀，誠意滿滿，但這兩個月的走勢，市場顯然并不領情。
第三把斧，很猛，上央視。
8月10日，央視財經頻道《對話》欄目，罕見地為鐘睒睒留下了足足一個小時。鐘睒睒是做廣告出身的，這可能是他執掌農夫山泉以來最大手筆的公關行動，親自上陣，事無巨細地為自己的赤子丹心，為農夫山泉的中國血統，澄清辯解。
這三把斧，不可謂不猛，尤其是上央視，不回避敏感問題，直接兒子國籍，袒露心跡，鐘睒睒無疑是希望大力出奇跡，借此扭轉他本人以及農夫山泉的品牌形象，當然還有農夫山泉的銷量。
但目前來看，市場并沒有對鐘睒睒的努力以及描繪的遠景投下信任票。一而再，再而三創下新低的股價，最能說明問題。
市場到底在擔心什么呢？
我想，市場最擔心的，還是農夫山泉失去了成長性。
看半年報。今年上半年，農夫山泉總收益為221.73億元，同比增長8.4%；母公司擁有人應占溢利約為62.4億元，同比增長8.0%。
農夫山泉的主力產品——包裝水收益同比下降18.3%，考慮到前兩個月的增長，農夫山泉二季度包裝水板塊的真實下降幅度更大。
包裝水的表現，二季度比一季度明顯惡化，三季度四季度外界也找不到多少樂觀的理由。
包裝水利潤下滑，農夫山泉的解釋，是網絡的惡意輿論所致。但農夫山泉可能夸大了網絡輿論的影響，畢竟，6.18期間，有250多萬新客在線上購買了農夫山泉旗下的產品。
農夫山泉自認為惡意網絡輿論的受害者，但同時又高調宣傳618成績，顯示網絡輿論并未影響銷量。
籠罩在農夫山泉頭上最大的陰影，還是瓶裝水價格戰的彌漫硝煙。從此，農夫山泉的高利潤神話，將會迅速退下神壇。
今年上半年，農夫山泉之所以還有個位數增長，全靠茶飲支撐，水是跌的很慘。
茶飲以前年份增速是13%左右，目前50%左右的高增速，無法持續，而 3-6月份水這邊是同比-37%的增長，下半年繼續這樣的話，市場預計，總體業績大概是-5%到-8%的增長。
目前25港元，20倍的估值，還可以砍半的可能。
畢竟，可以一元藍瓶，何必二元紅瓶。
在消費降低的沙塵暴中，即便前首富鐘睒睒也不得不低下高昂的頭顱，匐匍前行了。
如今的農夫山泉，有點像像Nike一樣四面受敵，走在大街上，現在能看見別人喝各種各樣牌子的礦泉水。以前基本就只有農夫山泉和怡寶，價格更便宜的小牌子都在農夫輿論危機的時候，卯足了勁搶農夫的份額。
心急火燎的鐘睒睒，能打贏這場保衛戰嗎？
至少目前從資本市場看，投資者還是比較悲觀的。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
