東風(fēng)汽車集團(tuán)：銷量七連降，嵐圖藏隱患汽車
1月7日，港股上市公司東風(fēng)集團(tuán)股份（HK:00489，以下稱“東風(fēng)汽車集團(tuán)”）發(fā)布公告，2024年，該集團(tuán)以年銷189.95萬輛收官，止步于200萬輛。
汽車央企市值管理，最終要靠業(yè)績說話！
作 者 | 夏 舞
責(zé) 編 | 林 東
出 品 | 汽車K線
2024年，東風(fēng)汽車在反腐領(lǐng)域，取得了豐碩成果，但是作為上市公司的東風(fēng)汽車集團(tuán)，業(yè)績表現(xiàn)卻不太理想。
1月7日，港股上市公司東風(fēng)集團(tuán)股份（HK:00489，以下稱“東風(fēng)汽車集團(tuán)”）發(fā)布公告，2024年，該集團(tuán)以年銷189.95萬輛收官，止步于200萬輛。
這是該集團(tuán)連續(xù)第7年銷量下滑，也是近十余年來首次低于200萬輛；與2017年巔峰時(shí)期足足相差了近140萬輛！
對(duì)于2024年接過東風(fēng)帥印、肩負(fù)著全二汽人希望的老二汽人楊青來說，壓力很大。
「數(shù)據(jù)來源：上市公司公告」
2024年，東風(fēng)汽車集團(tuán)目標(biāo)完成率為70.2%，已經(jīng)連續(xù)五年沒有達(dá)成當(dāng)年目標(biāo)銷量。
2025年，這家汽車上市央企又會(huì)將目標(biāo)銷量定為多少？資本市場(chǎng)雖然樂見高預(yù)期，但不希望被辜負(fù)，更難有長耐心。
銷量披露次日，東風(fēng)汽車集團(tuán)股價(jià)大跌5.06%，報(bào)收3.38港元/股。
合資夢(mèng)碎
在東風(fēng)汽車集團(tuán)的銷量構(gòu)成中，東風(fēng)日產(chǎn)和東風(fēng)本田分別銷售63.1萬輛和42.8萬輛。
一方面，這兩家日系合資企業(yè)相較2023年分別出現(xiàn)12.7%和29.2%下滑；另一方面，日系車銷量占據(jù)集團(tuán)總銷量的55.87%，為數(shù)年來首次低于60%！
曾經(jīng)的集團(tuán)銷量支柱和利潤“奶?！?，已逐漸失焦。
這也就不難理解，在2025年初公布去年12月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)時(shí)，東風(fēng)汽車集團(tuán)將東風(fēng)乘用車、嵐圖汽車，乃至猛士科技和東風(fēng)柳汽，提到了兩大日系合資車企之前。
雖然這尚屬首次，但其向外傳達(dá)的意思，不言自明。
「圖片來源：上市公司公告」
根據(jù)本田中國數(shù)據(jù)，本田2024年在中國市場(chǎng)銷售85.2萬輛，同比下滑30.9%，跌至2014年以來低位，倒回10年前。
與此同時(shí)，日產(chǎn)汽車銷售69.7萬輛，同比下滑12.2%，甚至跌至2008年以來低位。
此外，2024年，擁有30多年歷史的神龍汽車，已經(jīng)被排到集團(tuán)銷量公告倒數(shù)第二的位置，全年銷量僅6.8萬輛，同比減少15%。
現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷。
對(duì)東風(fēng)汽車集團(tuán)來說，神龍汽車的戰(zhàn)績只能與某些品牌單一車型相比，存在感不斷降低；而本田整合日產(chǎn)后，兩家日系合資企業(yè)的未來，也面臨太多不確定性。
所以，東風(fēng)汽車集團(tuán)應(yīng)該已經(jīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，能確定的，只有握在自己手里的牌。比如：東風(fēng)乘用車，再比如嵐圖汽車？
自主上位
2024年，東風(fēng)乘用車為集團(tuán)貢獻(xiàn)了21.3萬輛的銷量業(yè)績，占比超過10%，同比大增82.4%；是除存在感不強(qiáng)、規(guī)模尚小的猛士科技外，增速最高的板塊。
看來由總部直接運(yùn)營自主乘用車事業(yè)、一體化管理東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)eπ、東風(fēng)納米三大“東風(fēng)”品牌，效果已顯現(xiàn)。
「數(shù)據(jù)來源：上市公司公告」
在剛剛過去的12月份，風(fēng)神和納米品牌銷量均超過萬輛，奕派則是自2024年3月累計(jì)銷量突破5萬輛。
東風(fēng)汽車集團(tuán)另一個(gè)月銷過萬、被瘋狂刷屏的品牌即嵐圖汽車。
這個(gè)東風(fēng)舉全團(tuán)之力打造的高端新能源品牌，2024年累計(jì)銷售8萬輛（上市公司口徑），同比大增59.3%；終端交付超8.5萬輛，同比大增70%（官網(wǎng)口徑）。
連續(xù)4個(gè)月躋身萬輛俱樂部、月銷量實(shí)現(xiàn)八連漲，超越騰勢(shì)D9成為MPV銷冠，一時(shí)間嵐圖汽車，仿佛崛起了。
可事實(shí)真的如此嗎？嵐圖現(xiàn)在，恐怕還不能被“勝利”沖昏了頭腦。
在嵐圖的銷量結(jié)構(gòu)中，MPV夢(mèng)想家是絕對(duì)的銷量支柱。以去年12月銷量為例，嵐圖整體交付12136輛，其中夢(mèng)想家一款車型就交付超過萬輛。
也就是說，嵐圖FREE、嵐圖追光、嵐圖知音三款車型加起來的銷量捉襟見肘，徘徊在2000輛左右。
嵐圖成謎
眾所周知，MPV本就是小眾市場(chǎng)，且競(jìng)爭日益激烈，金雞獨(dú)立可以，可一旦嵐圖夢(mèng)想家有所閃失，嵐圖汽車銷量崩盤，也不是沒有可能。
過度依賴一款車型，風(fēng)險(xiǎn)很大。小米汽車會(huì)“撞墻”，理想汽車會(huì)“黑屏”，更多依賴軟件的電動(dòng)汽車，誰也不能保證不出Bug，就看造成的后果，是否會(huì)給品牌帶來毀滅性的損失。
嵐圖夢(mèng)想家之所以銷量快速攀升，與終端降價(jià)優(yōu)惠脫離不了關(guān)系（以價(jià)換量）。
2024年，全新夢(mèng)想家提高配置，上市售價(jià)卻相比2022年直接下降4萬；且終端優(yōu)惠也在升維，有的地區(qū)優(yōu)惠幅度甚至高達(dá)3萬元。
隨著傳統(tǒng)汽車大廠開始布局純電+增程，推出類似的MPV車型易如反掌，比如極氪009，升級(jí)換代后的騰勢(shì)D9，還有比亞迪最新推出的夏……
屆時(shí)，即便是搭載華為智駕系統(tǒng)的嵐圖夢(mèng)想家，還會(huì)不會(huì)依然被消費(fèi)者持續(xù)青睞？
「數(shù)據(jù)來源：上市公司公告」
另一個(gè)值得注意的地方是，將上市公司每月披露的嵐圖銷量數(shù)據(jù)相加，得到的全年累計(jì)銷量是81826輛，而非12月公告中的80116輛，少報(bào)的這1710輛去哪里了？
這不禁讓人想起，前些日子，網(wǎng)絡(luò)上流傳一位自稱“嵐圖離職牛馬人”爆料嵐圖“美化銷量”。
難道數(shù)據(jù)真的有蹊蹺嗎？嵐圖夢(mèng)想家銷量究竟經(jīng)不經(jīng)得起推敲？這需要東風(fēng)汽車集團(tuán)，給投資者一個(gè)合理的解釋說明。
作為一家資深上市公司，瞞報(bào)數(shù)據(jù)，是絕對(duì)不能被容忍的；而作為國家隊(duì)成員，嵐圖汽車更應(yīng)以身作則。
按照上市公司披露的數(shù)據(jù)，嵐圖汽車2024年的目標(biāo)完成率約80%；2025年，嵐圖將銷量目標(biāo)定為20萬輛，同比2024年翻倍。
“全新嵐圖夢(mèng)想家將以領(lǐng)先一代的產(chǎn)品力，成為絕對(duì)爆款，夯實(shí)‘頂流’地位，同時(shí)嵐圖繼續(xù)打造更多爆款，全力沖刺全年20萬輛的銷量目標(biāo)?！?strong>嵐圖汽車CEO盧放還表示，2025年嵐圖汽車將推出4款以上全新或改款車，更加完善SUV、轎車和MPV產(chǎn)品布局。
誠然，想要實(shí)現(xiàn)銷量翻倍，東風(fēng)汽車集團(tuán)確實(shí)要減弱對(duì)夢(mèng)想家單一車型的依賴，MPV市場(chǎng)容量畢竟有限，提升其他車型銷量刻不容緩。在當(dāng)前產(chǎn)品規(guī)劃中，嵐圖一款旗艦大型SUV H77最受關(guān)注。
雖然國資委目前對(duì)汽車央企新能源考核單獨(dú)計(jì)算，但橫向來看，嵐圖作為東風(fēng)汽車集團(tuán)狂砸資源樹立的品牌，不應(yīng)滿足于目前月銷過萬的銷量，這不是傾注50余年造車技術(shù)和資源積淀應(yīng)該滿足的成績。
當(dāng)前理想汽車、鴻蒙智行、零跑汽車已經(jīng)沖上4萬輛臺(tái)階，嵐圖想要留在牌桌上，必須加把勁兒，現(xiàn)在只是拿到了一個(gè)比賽名額。
同時(shí)，與國家隊(duì)成員相比，長安阿維塔也實(shí)現(xiàn)了月銷過萬，并且順利完成C輪融資，獲得110+億元資金，還擬于2026年IPO上市，也同樣搭載華為乾崑智駕ADS 3.0，看點(diǎn)很多。
再者北汽藍(lán)谷，極狐去年銷售8萬輛，但旗下還有與華為合作的享界撐門面。一汽紅旗更不用說，去年銷售了41萬輛；廣汽埃安賣了37.5萬輛……
民營車企陣營中，吉利汽車、比亞迪也已經(jīng)迅速崛起，爆發(fā)勢(shì)能。
華為不是唯一，廣汽集團(tuán)、上汽集團(tuán)已經(jīng)“倒戈”；MPV車型對(duì)大廠們來說也沒有太高門檻，所以嵐圖汽車現(xiàn)在更多應(yīng)該是如履薄冰，而非沾沾自喜。
就像當(dāng)年日系如日中天的時(shí)候，東風(fēng)汽車集團(tuán)可以躺贏，而現(xiàn)在被深深上了一課。對(duì)于嵐圖，東風(fēng)汽車集團(tuán)也應(yīng)該有憂患意識(shí)，失衡發(fā)展不可取。
2024年12月31日，東風(fēng)汽車宣布總部定位由戰(zhàn)略管控向“運(yùn)營+統(tǒng)籌”轉(zhuǎn)型，對(duì)自主乘用車業(yè)務(wù)實(shí)施運(yùn)營。
早些時(shí)候，東風(fēng)汽車重構(gòu)“4+2”事業(yè)布局，即東風(fēng)乘用車、東風(fēng)商用車、東風(fēng)零部件和東風(fēng)金融服務(wù)4個(gè)自主業(yè)務(wù)單元，東風(fēng)日產(chǎn)和東風(fēng)本田2家合資企業(yè)。
這波操作和調(diào)整，對(duì)東風(fēng)汽車集團(tuán)發(fā)展自主事業(yè)為利好。
另外值得一提的是，大東風(fēng)（東風(fēng)汽車，持股東風(fēng)汽車集團(tuán)73.58%）2024年銷售汽車248萬輛，同比增長2.5%；其中自主品牌銷售137.2萬輛，新能源汽車銷售86.1萬輛，整體銷量實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長。
與東風(fēng)汽車集團(tuán)的銷量走勢(shì)截然不同。
鑒于東風(fēng)汽車對(duì)賽力斯的持股比例，其可能納入了上市公司賽力斯（SH:601127）的銷量。
根據(jù)公告，賽力斯2024年銷售汽車49.7萬輛，與東風(fēng)汽車和東風(fēng)汽車集團(tuán)之間的銷量缺口基本吻合。
「圖片來源：企查查」
因此，東風(fēng)汽車2024的銷量增長，是迅速增長的賽力斯提供了助推力；拋開賽力斯，東風(fēng)汽車的表現(xiàn)并不容樂觀。如何實(shí)現(xiàn)真正回暖，是對(duì)楊青和整個(gè)東風(fēng)汽車集團(tuán)管理層提出的重要課題和任務(wù)。
2025年，東風(fēng)汽車的經(jīng)營目標(biāo)是整體銷量重回300萬輛臺(tái)階、挑戰(zhàn)320萬輛；新能源汽車“高質(zhì)量”跨越100萬輛；海外出口50萬輛。
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近日，國資委指出，中央企業(yè)突出價(jià)值創(chuàng)造導(dǎo)向，著力提升上市公司質(zhì)量，強(qiáng)化市值管理，持續(xù)提升中央企業(yè)控股上市公司質(zhì)量。
作為市值管理和提升質(zhì)量的重要基石，東風(fēng)汽車集團(tuán)還是要多些實(shí)干，改善上市公司整體業(yè)績，否則投資者很難因一些概念或是刺激，選擇一家沒有業(yè)績支撐的汽車央企。
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