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據(jù)公開(kāi)報(bào)道，LG 電子（中國(guó)）有限公司計(jì)劃將更名為“新愛(ài)爾集電子中國(guó)”，目前“愛(ài)爾集”商標(biāo)正在申請(qǐng)中。據(jù)LG官方透露，當(dāng)前在中國(guó)使用的“LG”不容易發(fā)音，LG官方希望在中國(guó)能夠使用一個(gè)更加友好的品牌。

釘科技認(rèn)為，目前中國(guó)家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，本土品牌雖不時(shí)上演“宮斗戲”，但“一致對(duì)外”始終是首要的作戰(zhàn)方針，由于市場(chǎng)不同，外企或很難跟上中國(guó)企業(yè)節(jié)奏，LG中國(guó)寄希望通過(guò)改名來(lái)扭轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)的困局，或不現(xiàn)實(shí)。

手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)聲匿跡

據(jù)公開(kāi)報(bào)道，LG此前在國(guó)內(nèi)推出的一系列手機(jī)產(chǎn)品成績(jī)都不理想，無(wú)論是低端還是高端產(chǎn)品。釘科技注意到，眾多電商平臺(tái)均已下架LG系列手機(jī)，或存在極少一部分渠道有售賣(mài)囤貨產(chǎn)品的情況，但可以確定的是，LG手機(jī)在國(guó)內(nèi)主流渠道基本消失。而即將推出的G7手機(jī)是否再次上市國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前也還不確定。

對(duì)比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，LG手機(jī)業(yè)務(wù)在國(guó)外卻活的相對(duì)“舒服些”。據(jù)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度全球手機(jī)銷(xiāo)量前五名分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、BBK\VIVO，而LG位居第六位；第二、三季度全球手機(jī)生產(chǎn)量前五名分別是，三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、小米，LG均被劃為Others系列；雖然LG被擠出前五名，并標(biāo)注成Others，但其在全球市場(chǎng)上的影響力毋庸置疑。

釘科技認(rèn)為，LG手機(jī)業(yè)務(wù)退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要有兩點(diǎn)原因：

其一，國(guó)內(nèi)品牌迅速崛起，價(jià)格優(yōu)勢(shì)顯著。品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，推進(jìn)國(guó)產(chǎn)品牌不斷推出新品；在同品類(lèi)的中高端手機(jī)產(chǎn)品上，國(guó)產(chǎn)品牌憑借著價(jià)格優(yōu)勢(shì)，迅速搶占市場(chǎng)份額。

其二，手機(jī)業(yè)務(wù)持續(xù)虧損成主要原因。據(jù)LG公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，LG移動(dòng)布部門(mén)已經(jīng)連續(xù)10個(gè)月出現(xiàn)虧損狀況。近年來(lái)，LG手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)走低，是其手機(jī)業(yè)務(wù)虧損的主要原因。如果LG手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)在中國(guó)發(fā)展并無(wú)多益，退市或?qū)⒖s減虧損。

綜上，國(guó)內(nèi)品牌崛起以及LG手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)缺乏動(dòng)力，致使LG手機(jī)在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)聲匿跡。

電視市場(chǎng)被壓制

或許是受到了手機(jī)業(yè)務(wù)的影響，一度強(qiáng)勢(shì)的彩電業(yè)務(wù)，在今年也出現(xiàn)了乏力的情形。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2017年1-8月，在OLED電視市場(chǎng)上，創(chuàng)維零售量市場(chǎng)份額達(dá)39%，遠(yuǎn)高于其他品牌，LG份額23%，康佳14%，索尼13%，長(zhǎng)虹8%，飛利浦2%。

同為主推OLED技術(shù)的廠(chǎng)家，LG并沒(méi)有借此技術(shù)摘得銷(xiāo)售量冠軍，反而是其同盟者—?jiǎng)?chuàng)維將這一技術(shù)熟練運(yùn)用，成就了光輝業(yè)績(jī)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全球2億多臺(tái)的電視中，OLED占比不足2%。所以即便創(chuàng)維取得的一系列驕人業(yè)績(jī)，還不足以說(shuō)明OLED電視已經(jīng)真正起勢(shì)。

另?yè)?jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年1-9月電視統(tǒng)計(jì)，海信、創(chuàng)維、TCL、長(zhǎng)虹和夏普穩(wěn)居全國(guó)零售量前五明，而LG除了在部分高端市場(chǎng)有一席之地外，基本無(wú)法構(gòu)成對(duì)本土品牌的威脅。

在前五名中，只有創(chuàng)維主推OLED技術(shù)，而以海信、TCL為代表的廠(chǎng)商則主推QLED技術(shù)。僅從銷(xiāo)量排名上來(lái)看，并不能確定OLED與QLED誰(shuí)更具優(yōu)勢(shì)，LG力推的OLED電視未必能在未來(lái)為其帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但有一點(diǎn)可以肯定的是，LG在電視整機(jī)市場(chǎng)上表現(xiàn)暗淡，已被海信、TCL等品牌緊緊壓制。

綜上，LG主導(dǎo)的OLED技術(shù)并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)想的結(jié)果，終端市場(chǎng)表現(xiàn)平平，整體市場(chǎng)上早已跟不上本土品牌海信、TCL們的步伐，中國(guó)市場(chǎng)重現(xiàn)此前的輝煌幾無(wú)可能。

面板優(yōu)勢(shì)正在削弱

LG Display一直是全球最大的液晶面板供應(yīng)商，占據(jù)全球3成左右的的市場(chǎng)份額，并與中國(guó)很多彩電品牌以及全球很多知名手機(jī)品牌都有面板供應(yīng)合作。由于受手機(jī)退市、電視業(yè)務(wù)暗淡的影響，LGD開(kāi)始部署前景“光明”的面板業(yè)務(wù)，欲與中國(guó)合作建廠(chǎng)。

據(jù)韓國(guó)媒體報(bào)道，2017年7月，LGD宣布決定在中國(guó)廣州建設(shè)一條8.5代OLED生產(chǎn)線(xiàn)，用于制造OLED電視面板。不過(guò)，LGD廣州OLED投資案還需接受韓國(guó)電子工業(yè)技術(shù)保護(hù)委員會(huì)的審查。截至目前為止，韓國(guó)政府就LGD廣州OLED投資案，還未給出審查通過(guò)的明確答復(fù)，有外界分析認(rèn)為主要還是擔(dān)心本國(guó)OLED技術(shù)外泄。

不過(guò)隨著中國(guó)品牌在面板技術(shù)上的突破，以及京東方、華星光電等中國(guó)企業(yè)的加力布局，韓系品牌在技術(shù)上的相對(duì)優(yōu)勢(shì)正在逐漸縮小。

目前全球最主要的大尺寸液晶面板公司由韓國(guó)、日本、中國(guó)的企業(yè)生產(chǎn)。據(jù)搜狐報(bào)道，2017年國(guó)內(nèi)面板制造廠(chǎng)商如京東方、華星光電等在中國(guó)大陸的大尺寸面板供給率達(dá)到了35.7％，位居首位；其次為中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，供給率為29.8％，韓國(guó)則下降至28.8％，位居第三。可以看出，中國(guó)整機(jī)企業(yè)對(duì)韓國(guó)面板已無(wú)太強(qiáng)的依賴(lài)。

釘科技注意到，國(guó)內(nèi)面板制造業(yè)的崛起主要有三點(diǎn)原因：一是近年來(lái)國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商不斷興建面板廠(chǎng)，在產(chǎn)線(xiàn)、產(chǎn)能上均已達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平；二是近年來(lái)三星、LG等韓國(guó)廠(chǎng)商開(kāi)始收縮液晶面板產(chǎn)能；三是中國(guó)廠(chǎng)商采購(gòu)LG等外資品牌面板越來(lái)越少，這與國(guó)內(nèi)制造商合作力度加大有關(guān)。

綜上，LGD核心面板業(yè)務(wù)未來(lái)走向如何，還不能下定論。但可以肯定是，面板業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)隨著中國(guó)面板企業(yè)的崛起會(huì)逐漸削弱。

釘科技認(rèn)為，在中國(guó)這個(gè)全球最重要的消費(fèi)市場(chǎng)上，LG無(wú)論是手機(jī)業(yè)務(wù)、彩電整機(jī)業(yè)務(wù)還是面板業(yè)務(wù)，均呈現(xiàn)出衰退的跡象，如果只是單純地進(jìn)行改名，而不推動(dòng)更深層次的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)調(diào)整，“愛(ài)爾集”在中國(guó)的未來(lái)依舊步履維艱。

來(lái)源：釘科技