智能手機出貨量斷崖式下跌 HTC裁員自救通信
?IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，HTC市場份額僅剩0.68%。集邦科技則預計該年度HTC的智能手機出貨量少于1000萬部。VR戰(zhàn)略并沒有成功“拯救”HTC，這位曾經(jīng)的“安卓之王”正在駛離智能手機的主干道。
IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，HTC市場份額僅剩0.68%。集邦科技則預計該年度HTC的智能手機出貨量少于1000萬部。VR戰(zhàn)略并沒有成功“拯救”HTC，這位曾經(jīng)的“安卓之王”正在駛離智能手機的主干道。HTC近期宣布，將在臺灣地區(qū)進行制造部門的組織優(yōu)化與策略性人力資源配置調(diào)整，預計縮減制造部門員工人數(shù)共1500人，于9月底前執(zhí)行完成。
截至2018年6月，HTC全球員工總數(shù)約6450人，本次裁員幅度接近四分之一。
外界猜測HTC此舉是為了降低成本。據(jù)HTC今年一季度財報，HTC今年4月份的營收同比下降55.4%，3月份銷售額下滑46.7%，引來了不少股東的抱怨。
“HTC走弱的原因，主要可以歸納為專利戰(zhàn)失利以及對市場決策的錯誤。”集邦科技一位不愿意透露姓名的分析師對第一財經(jīng)記者表示，今年我們對HTC的生產(chǎn)預估，（智能手機）恐將處于低于200萬部的生產(chǎn)水平。而在去年，IDC數(shù)據(jù)顯示，截至2017年9月，HTC市場份額僅剩0.68%。集邦科技則預計該年度HTC的智能手機出貨量少于1000萬部。
手機業(yè)務持續(xù)跌落
按照HTC創(chuàng)始人王雪紅此前的“承諾”，2018年HTC一定能給股東帶來滿意結(jié)果，但現(xiàn)在時間過半，HTC交上來的成績單并不能讓人滿意。
作為最早一批押注安卓系統(tǒng)的廠商，HTC曾一度占據(jù)全球智能手機出貨總量的9.1%，4300萬部左右的銷售量讓其獲得“安卓之王”的美譽。然而隨著戰(zhàn)略發(fā)展的失誤，這個曾經(jīng)可與蘋果、三星一較高下的品牌如今正走向沒落。
HTC財報顯示，今年第一季度，HTC營收為88億新臺幣（約合18.8億元人民幣），虧損52億新臺幣（約合11.11億元人民幣）。而在去年第四季度，HTC營業(yè)收入157億新臺幣，同比下滑29.3%，營業(yè)虧損96億新臺幣，同比擴大1.7倍。
曾經(jīng)憑借每股1300元新臺幣，HTC一度榮登“臺灣股王”，但如今股價跌去95%，這樣的市場表現(xiàn)引來了股東們不斷的抱怨。
“HTC靠創(chuàng)新打進美國市場，曾一度成為北美最受歡迎的手機。然而，隨著近幾年高端智能機種蘋果、三星快速走高，中低端智能機產(chǎn)品又有國內(nèi)廠商追兵不斷。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對記者表示，在全球都進入智能手機時代，HTC在整體定位上面臨著問題。
集邦科技的一名不愿意透露姓名的分析師則對記者表示，RD部門被交易之后，HTC推出新機的頻率降低，還有旗艦機賣得不好，導致市場份額不斷被壓縮。
據(jù)悉，去年9月，HTC已將旗下曾參與谷歌Pixel手機業(yè)務的團隊打包出售給谷歌，售價11億美元，為此已有約2000名HTC員工加入谷歌。但外界普遍認為，此項交易并未對HTC盈利能力有過多改善。
根據(jù)HTC官方的說法，此次裁員主要集中在臺灣地區(qū)的制造部門。HTC稱，公司的市場與生產(chǎn)需求呈現(xiàn)季節(jié)性與市場的變化，其一直不斷檢視人力資源分配，以確保產(chǎn)能與市場需求相符。換言之，此次裁員將令HTC的產(chǎn)能有較大降幅。
裁員背后
對于過往大陸地區(qū)的表現(xiàn)，王雪紅曾經(jīng)坦言，與三星相比，HTC沒有將產(chǎn)品的特點和差異化準確地傳達給消費者，做得不好是事實。未來，HTC將堅持創(chuàng)新本色的同時，“走群眾式宣傳創(chuàng)新路線。”
但從這幾年HTC的市場表現(xiàn)來看，除了在VR領域有所斬獲外，手機業(yè)務卻沒有什么起色。第三方調(diào)研機構(gòu)QuestMobile統(tǒng)計顯示，2017年HTC在中國智能終端市場的份額下滑至0.4%，位列行業(yè)12位。
“面對智能手機市場競爭激烈，成本（BOMcost）占比不斷提高，品牌利用壓縮獲利空間成就市占地位，導致小品牌生存更加不易，而HTC是否有能力維持既定計劃，目前仍言之過早。”上述集邦科技分析師對記者如是說。
并且可以看到，智能手機的競爭已經(jīng)呈現(xiàn)馬太效應。
頭部企業(yè)中蘋果與三星的模式無法輕易復制，而像HTC、索尼、LG這樣的品牌，上有高端產(chǎn)品的壓力，下有國產(chǎn)手機的圍追堵截，在低端市場更是沒有任何成本優(yōu)勢。曾經(jīng)在全球市場紅極一時的諾基亞、摩托羅拉、黑莓等品牌已經(jīng)注入了“中國基因”，生產(chǎn)或銷售已由中國公司操盤。
“在渠道的滲透力上，像HTC這樣的品牌根本沒有任何機會，加上應對政策的遲緩，造就了今天的局面。”王艷輝對記者說。
不過，在集邦科技分析師就當前狀況看來，HTC仍具有創(chuàng)新研發(fā)的能力，像是5G題材或是AI題材等都可能是HTC接下來的發(fā)展方向，但從新業(yè)務如VR的發(fā)展來看，短期能帶動的經(jīng)濟規(guī)模非常有限，對于要作為支撐HTC的主要營收來源難度很高。
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