花椒直播：富二代的努力與掙扎金融
病急亂投醫(yī)，花椒直播也犯了同樣的錯(cuò)誤。4月，花椒直播、火山直播以及今日頭條因直播內(nèi)容涉黃，被有關(guān)部門(mén)約談并立案調(diào)查。這一消息被爆出之后，花椒直播在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里被負(fù)面纏身。
本文的數(shù)據(jù)來(lái)源為【企業(yè)頭條】和【易觀千帆】，特此感謝
直播平臺(tái)“最敬業(yè)經(jīng)理人”如果將周鴻祎排第二，那就沒(méi)有人能排得上第一了。
自從花椒直播誕生以來(lái)，周鴻祎對(duì)它傾注的心血堪比他對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的執(zhí)著，就連愛(ài)車(chē)不慎起火時(shí)，他想到的都不是拿起滅火器，而是打開(kāi)花椒直播。
作為“富二代”出身的花椒直播，它并沒(méi)有懈怠，相反在同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，花椒直播表現(xiàn)出了更多的努力。然而，現(xiàn)實(shí)的反應(yīng)卻沒(méi)那么樂(lè)觀。即使最近獲得了新一輪融資，但在細(xì)分領(lǐng)域排名以及活躍用戶(hù)數(shù)量上，仍舊沒(méi)有起色。
含著金鑰匙降生的勤奮二代
2015年6月，由360孵化的花椒直播正式上線(xiàn)。作為國(guó)內(nèi)著名的安全技術(shù)企業(yè)，360打造的直播平臺(tái)自然也繼承了一定的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。并且，花椒直播從上線(xiàn)開(kāi)始就以強(qiáng)明星屬性突出自己與其他平臺(tái)的不同，也正因?yàn)檫@種明星效應(yīng)，花椒直播得以在初期快速吸引用戶(hù)。
其實(shí)，提起直播平臺(tái)的明星屬性，可能很多人都會(huì)想到以微博為主陣地的一直播。誠(chéng)然，一直播依靠微博能夠很方便地獲得明星直播的機(jī)會(huì)。但在這一點(diǎn)上，花椒直播毫不示弱。柳巖、華晨宇、鄭鈞、李維嘉等一眾明星都曾做客花椒直播，甚至范冰冰、張繼科的直播首秀，都獻(xiàn)給了花椒直播。因此，花椒直播的每一次明星直播都能帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
在上線(xiàn)后的一年時(shí)間里，花椒直播陸續(xù)上線(xiàn)了多個(gè)戰(zhàn)略策略。比如推出VR 專(zhuān)區(qū)，成為全球首個(gè)VR直播秀場(chǎng)；開(kāi)通天貓旗艦店，單筆消費(fèi)最高額達(dá)59998元； 發(fā)布融平臺(tái)戰(zhàn)略，打破媒體界限，以期打造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等。
在一系列動(dòng)作之后，花椒直播的增長(zhǎng)情況有了看得見(jiàn)的變化。花椒直播上線(xiàn)一周年之際，數(shù)據(jù)顯示，到2016年6月份花椒直播的日活躍用戶(hù)數(shù)超500萬(wàn)，月活躍用戶(hù)數(shù)超1000萬(wàn)，增長(zhǎng)幅度在泛娛樂(lè)直播細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先于行業(yè)平均增速。也就是說(shuō)，花椒直播在最初的一年里，成長(zhǎng)發(fā)育得比較健康。
在這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)下，再加上360的背書(shū)，花椒直播迎來(lái)了自己的第一輪融資：2016年9月的A輪入賬3億元（人民幣）。這個(gè)數(shù)額放在直播領(lǐng)域投融資頻發(fā)的2016年，依然不是個(gè)小數(shù)，足以見(jiàn)得市場(chǎng)和資本對(duì)花椒直播的“偏愛(ài)”。
不過(guò)，這點(diǎn)“偏愛(ài)”并沒(méi)有給花椒直播帶來(lái)喘息的空隙。雖然花椒直播的日活、月活都有了不小的增長(zhǎng)，但“沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害”用在花椒直播身上再合適不過(guò)。比花椒直播早1個(gè)月出生的映客，在2016年8、9月間，日活躍用戶(hù)數(shù)量就突破了1500萬(wàn)。
另外，在整體融資方面花椒直播被映客落下一截。雖然已經(jīng)站在行業(yè)風(fēng)口上，但一年多時(shí)間僅僅拿到一次融資，盡管融資數(shù)額不低，但相比映客一年時(shí)間連續(xù)獲得3次融資（不算種子輪），仍顯得有些落寞。或許是因?yàn)楹痂€匙降生不差錢(qián)，也未可知。
隨后，花椒直播在2016年年末的增長(zhǎng)情況又有所提升。根據(jù)企業(yè)頭條的數(shù)據(jù)，2016年到2017年，花椒直播的MAU（月活躍用戶(hù)數(shù)量）增長(zhǎng)達(dá)到1194.2%，從2016年1月的62.5萬(wàn)增長(zhǎng)到2017年1月的808.9萬(wàn)。憑借這種增長(zhǎng)，花椒直播順利進(jìn)入直播行業(yè)的第一梯隊(duì)。
畢竟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，更深層的還是流量的競(jìng)爭(zhēng)。易觀國(guó)際互動(dòng)娛樂(lè)分析師王傳珍告訴懂懂筆記，360在應(yīng)用商店和渠道推廣方面，為花椒直播帶來(lái)不少的流量加持，這也是花椒直播能夠持續(xù)增長(zhǎng)的原因之一。
行業(yè)轉(zhuǎn)折卻不是花椒的轉(zhuǎn)折
一個(gè)行業(yè)從風(fēng)口到洗牌，一般情況下會(huì)經(jīng)歷兩三年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，但直播行業(yè)卻打破了這種慣例。2016年被稱(chēng)為直播元年，2017年行業(yè)就迎來(lái)了轉(zhuǎn)折。而且，這個(gè)轉(zhuǎn)折并沒(méi)有提升花椒直播的行業(yè)發(fā)展軌跡。
事實(shí)上，花椒直播在今年初就穩(wěn)定在第一梯隊(duì)之內(nèi)，并且不停探索直播新玩法，開(kāi)拓直播新領(lǐng)域，加入直播新技術(shù)。去年的VR直播推出后，2017年3月，花椒直播又推出了首次機(jī)器人直播。我們能夠看見(jiàn)的是，花椒直播一直在做各種嘗試，但實(shí)際的效果可能并不算理想。
根據(jù)企業(yè)頭條的監(jiān)測(cè)能夠看到，花椒直播的月活躍用戶(hù)數(shù)在整個(gè)2016年是呈現(xiàn)震蕩上升，但2017年便開(kāi)始震蕩下滑。這種下降趨勢(shì)在近兩個(gè)月雖然稍有緩解，但細(xì)分領(lǐng)域的排名卻仍呈現(xiàn)不同程度的下降趨勢(shì)。
根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)來(lái)看，此前，花椒直播的排名基本穩(wěn)定在行業(yè)第3名，排在映客和YY Live之后。而在5月份的數(shù)據(jù)中，花椒直播已經(jīng)成為行業(yè)第4名，火山直播（現(xiàn)更名火山小視頻）逆勢(shì)反超，成為新的第一名，而備受“賣(mài)身”負(fù)面影響的映客則降至第3位。
其實(shí)，花椒直播用戶(hù)數(shù)量的下降，與整個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀有很大關(guān)系。由于有關(guān)部門(mén)出臺(tái)了管理更加嚴(yán)苛的規(guī)定，導(dǎo)致直播平臺(tái)在內(nèi)容和形式上都受到了一定的限制，因此，呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的不只有花椒直播一家，整個(gè)行業(yè)的大趨勢(shì)都是下滑的態(tài)勢(shì)。
病急亂投醫(yī)，花椒直播也犯了同樣的錯(cuò)誤。4月，花椒直播、火山直播以及今日頭條因直播內(nèi)容涉黃，被有關(guān)部門(mén)約談并立案調(diào)查。這一消息被爆出之后，花椒直播在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間里被負(fù)面纏身。隨后，花椒直播開(kāi)始在“直播+”戰(zhàn)略上發(fā)力，大力宣傳其構(gòu)建綠色健康直播平臺(tái)的決心。
然而，整個(gè)直播行業(yè)仍然處在倒閉、洗牌的旋渦中，弱者愈弱，強(qiáng)者恒強(qiáng)。4月底直播行業(yè)突然發(fā)生巨大轉(zhuǎn)折，陸續(xù)有多個(gè)平臺(tái)獲得了融資，包括虎牙直播、熊貓直播等平臺(tái)。
據(jù)了解，5月16日虎牙直播宣布完成7500萬(wàn)美元A輪融資；5月24日，熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資。可見(jiàn)在這一個(gè)月里，直播行業(yè)又一次成為了資本的寵兒。
與此同時(shí)，逐漸呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的花椒直播，也終于迎來(lái)了自己的第二輪融資：6月1日，花椒直播對(duì)外宣布獲得了天鴿互動(dòng)的10億元B輪投資，本輪融資后估值約為50億元。
其實(shí)，天鴿互動(dòng)也是一家視頻直播平臺(tái)，旗下的9158是時(shí)下少數(shù)幾個(gè)能夠獲得盈利的直播平臺(tái)之一。對(duì)于此次為何投資花椒直播，天鴿互動(dòng)CEO傅政軍的說(shuō)法是：“花椒直播在國(guó)內(nèi)知名度數(shù)一數(shù)二，用戶(hù)量也是前兩名。我們看重花椒在總體用戶(hù)量的獲得以及組織活動(dòng)、網(wǎng)紅資源等。”他進(jìn)一步透露，目前的投資只是一個(gè)小數(shù)目，是初步合作階段，雙方將在商業(yè)模式、技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云存儲(chǔ)、智能化等等開(kāi)展合作。
或許如傅政軍所說(shuō)，花椒直播在組織活動(dòng)和網(wǎng)紅資源上的確有一定優(yōu)勢(shì)，尤其在映客被“賣(mài)身”瑣事分神的時(shí)候，花椒直播的這種能力得到了一定的體現(xiàn)。花椒直播曾經(jīng)不惜重金打造了“直播界奧斯卡”，請(qǐng)來(lái)眾多演繹明星和網(wǎng)紅主播，今年又延續(xù)這一玩法，打造了“直播界格萊美”，請(qǐng)來(lái)了半個(gè)歌手圈。但是，這些優(yōu)勢(shì)能夠成為拉升自身用戶(hù)數(shù)量的關(guān)鍵嗎？
在用戶(hù)數(shù)量和行業(yè)地位方面，花椒直播目前的現(xiàn)狀可能與天鴿互動(dòng)方面的期待略有出入。
根據(jù)易觀千帆5月的泛娛樂(lè)直播行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，新躥起的火山小視頻月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1443.89萬(wàn)，YY Live為1123.95萬(wàn)，映客為964萬(wàn)，花椒直播為847.2萬(wàn)，一直播為567.99萬(wàn)。
從這組數(shù)據(jù)可以看出，目前花椒直播的用戶(hù)數(shù)量較此前仍在下降。
當(dāng)然，花椒直播正在努力扭轉(zhuǎn)這種頹勢(shì)。懂懂筆記從易觀千帆方面得到了獨(dú)家數(shù)據(jù)，顯示花椒直播的月活躍用戶(hù)數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)了2.91%，另外，應(yīng)用啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)分別以17.65%和17.14%的幅度在上漲。
從這些數(shù)字反映出，盡管花椒直播雖然排名和用戶(hù)數(shù)量較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有所下降，但未來(lái)幾個(gè)月其整體趨勢(shì)或許會(huì)逐漸向好。
游戲直播，或是花椒直播重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在拿到這次融資之前，花椒直播和周鴻祎就表現(xiàn)出了對(duì)游戲直播的垂涎，周鴻祎還投資了熊貓直播，而花椒直播上個(gè)月正式宣布進(jìn)軍游戲直播，無(wú)疑就是轉(zhuǎn)折的開(kāi)始。
據(jù)了解，花椒直播會(huì)從這次融到的資金中將先拿出1億用于游戲、戶(hù)外、專(zhuān)業(yè)PGC等內(nèi)容的投入。這種做法，雖然稱(chēng)不上轉(zhuǎn)型之舉，但更全面的直播內(nèi)容布局，可以減少對(duì)已經(jīng)顯示出疲態(tài)的泛娛樂(lè)直播的依賴(lài)，此舉無(wú)疑是花椒直播欲留身第一梯隊(duì)的不二之選。
一片洗牌聲中，逐漸變得更“全面”的花椒，會(huì)由此提升自己下滑的排名嗎？
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