制約區塊鏈場景落地的真的只有技術？區塊鏈
曾幾何時，“區塊鏈 ”的浪潮并不弱于“互聯網 ”，幾乎涌向了有想象空間的每一個行業，可為什么真正實現落地的只有少數中的少數？
區塊鏈技術發展到今天，無幣化的口號一浪高過一浪，可無幣化首先要解決的依然是區塊鏈場景落地的問題。如今，這小心探索的實驗也取得了階段性成果，在票據和溯源領域率先實現了落地。
在票據領域，8月10日，由深圳市稅務局主導、騰訊提供底層技術和能力的全國首張“區塊鏈發票”在深圳亮相。隨后，深圳市稅務局宣布將在全市范圍內逐步開展區塊鏈電子普通發票的試點推廣工作。
在溯源方面，巨頭引領下動作不斷。京東與拉菲合作，保證每一瓶拉菲的貨真價實；五常大米與螞蟻金服合作，為每袋大米打造專屬“身份證”；伊利自主推進奶粉溯源，讓每個孩子喝上“放心奶”……而此前，iiMediaResearch（艾媒咨詢）發布的《2018上半年中國跨境電商行業監測報告》更是將溯源防偽技術視為區塊鏈技術落地的第一個領域。
曾幾何時，“區塊鏈 ”的浪潮并不弱于“互聯網 ”，幾乎涌向了有想象空間的每一個行業，可為什么真正實現落地的只有少數中的少數？大概原因可以追溯到這幾個點：
第一，基因是否相融。區塊鏈技術的底層特點——時間戳和不可逆本身就是溯源的直接闡釋，而區塊鏈的通俗釋義“分布式賬本”，又擁有著天然的票據特性，所以溯源和票據這兩個場景本身就自帶區塊鏈基因。
第二，技術是否到位。票據和溯源運用的基本是區塊鏈最底層的技術，甚至可以在原生區塊鏈網絡上不做其他搭建而實現，這個技術的壁壘就相對小了很多。
至于國家力量扶持、自帶儲備的巨頭進入這兩個細分市場，也自然有著不可比擬的優勢。
但今天我們想講的，并非這些。
來看另一個現象，區塊鏈熱潮中還有兩個高熱場景——醫療和職場，它們也有資本力量的大力扶持，也有用戶需求的推動，甚至技術上也并非不可實現，卻遲遲沒有取得突破性進展，這是為何？
這當中，真正阻礙落地的因素恐怕是——信息。
個人信息是否具備商品屬性
從廣義上講，信息泛指人類社會傳播的一切內容。隨著現代社會私人空間和公共空間的模糊，也模糊了個人信息和公共信息的邊界，如今我們很難去定義什么是個人信息，也就是通常所說的隱私。吊詭的是，現代社會發展到今天又特別強調隱私保護，試圖提高每一個人的隱私意識。
在2016年11月7日由全國人大常委會通過并頒布的《網絡安全法》第76條中明確規定了個人信息的基本概念: “個人信息，是指以電子或者其他方式記錄的能夠單獨或與其他信息結合識別自然人個人身份的各種信息，包括但不限于自然人的姓名、出生日期、身份證件號碼、個人生物識別信息、住址、電話號碼等。”
所以，個人信息與公共信息之間天然是有區隔的，這就影響到了跑在鏈上的數據的性質。無論是票據還是溯源，鏈上信息的本質都是公共信息，甚至本身就是商品信息的一部分。從傳播的角度而言，公共信息本身就是可傳播的，所以這些公共信息被區塊鏈全網見證是說的通的。可醫療場景所需求的個人病歷信息以及職場場景中需求的簡歷信息，都屬于個人信息的范疇，私密性是它們最本質的特點。
而如今，區塊鏈在這兩個領域所做的努力是將它們商品化。什么是個人信息的商品化？最簡單的解釋就是，個人的簡歷、病歷成為了可被銷售的商品，他人付費即可查看。在如此強調隱私保護卻無法真正得到保障的今天，個人信息商品化從主觀上是很難被接受的。
此外，商品的內在邏輯是交換，凝結的是無差別的人類勞動。從這個角度而言，個人信息只是個人的符號，它的產生并不以交換為出發點，并且，在個人信息創造的過程中的勞動顯然是有差別的，所以個人信息并不符合商品的內在邏輯。
公平交易的悖論
可即便我們接受了部分個人信息的商品化，也不意味著流通可以順利進行。商品世界的交易法則講究公平交易，所謂公平交易原則指的是完全獨立的無關聯關系的企業或個人，依據市場條件下所采用的計價標準或價格來處理其相互之間的收入和費用分配的原則。也就是通俗意義上的，價高者得。從這個角度而言，當你的角色變成交易中的賣方，出于對消費者的保護，你是無權選擇購買者的。
尤其是，在區塊鏈網絡中，交易雙方都是匿名的，進行交易的只是兩個地址。購買者的任何信息都是未知的，你根本無法知道你的個人信息被賣給了誰，安全性和可靠性都無法得到保證，這就容易被不法分子鉆了空子。
更進一步說，當買方獲得了你的個人信息時，你的商品便不再具有唯一性。這時甚至會衍生出一個“二級市場”，這在當前國情下是很容易發生的，也就是我們常說的黃牛市場。而這對個人信息市場的破壞力是無法估量的，也是和個人信息保護相悖的。
個人信息保護與商品化之間的二元對立
最后，回歸區塊鏈技術的出發點，其中很重要的一點便是對個人信息的保護，它通過私鑰對個人信息進行加密，使得只有地址出現在前臺。但是，將個人信息意圖作為資產/商品上鏈的過程中，讓渡了隱私權，顯然是與信息保護二元對立的。
另一個消息是，個人信息保護或將迎來專門立法。這也意味著，一旦立法落地，一些與個人信息上鏈有關的應用場景也許將面臨合法性的拷問。
由此，我們會發現，因為用戶角色的差異，即便是區塊鏈的種子用戶，也并沒有很強的意愿參與到醫療、職場這兩個場景的落地中來。而用戶參與又恰恰是這兩個場景的核心生命力，這在很大程度上阻礙了區塊鏈技術在這樣的場景中的落地。
所以，如何在個人信息與商品信息之間找到平衡也是區塊鏈場景落地需要解決的重要一步。
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