字節(jié)游戲大撤退：曾經(jīng)重金搶人，如今裁員過冬快訊
字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模收縮，有關(guān)字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)朝夕光年即將迎來大裁員的消息在各個社交平臺上瘋傳。
字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)版塊最近接連迎來了三次沖擊。
先是字節(jié)跳動的虛擬現(xiàn)實業(yè)務(wù)PICO進行了大規(guī)模裁員和轉(zhuǎn)崗，其后字節(jié)跳動的子公司沐瞳科技也傳出了被出售的消息?，F(xiàn)在，輪到朝夕光年了。
上周日，有關(guān)字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)朝夕光年即將迎來大裁員的消息在各個社交平臺上瘋傳。按照最極端的說法，朝夕光年大部分業(yè)務(wù)都會被裁撤，波及數(shù)百人之多。
11月27日，字節(jié)跳動集團方面回應(yīng)鈦媒體App，字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮——對已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會在保證運營的情況下尋求剝離；對還未上線的項目，除少量創(chuàng)新項目及相關(guān)技術(shù)項目外，均會關(guān)停。
朝夕光年方面也對鈦媒體App表示，確實會有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時，朝夕光年也會做好已上線產(chǎn)品的持續(xù)運營，充分保障玩家的權(quán)益。朝夕光年成立于2019年，是字節(jié)跳動旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌。
接近字節(jié)跳動的人士向鈦媒體App透露，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動CEO梁汝波反復(fù)討論很久。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績，但過去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項目。
在今年年初的字節(jié)跳動11周年年會上，CEO梁汝波曾提出，新一年字節(jié)跳動的目標(biāo)是“聚焦"和“務(wù)實”。對于主營業(yè)務(wù)信息平臺與電商，字節(jié)跳動要加強投入。此外，梁汝波認(rèn)為，游戲、教育、PICO等業(yè)務(wù)處于早期階段，“要有想象力，保持平常心”。
目前，朝夕光年除去自研游戲之外，還擁有沐瞳科技和友愛互娛兩家游戲子公司以及虛擬偶像團體A-SOUL的技術(shù)支持和運營工作。朝夕光年大規(guī)模收縮之后，上述公司和業(yè)務(wù)的命運受到了外界的關(guān)注。鈦媒體App向字節(jié)跳動和朝夕光年方面詢問了相關(guān)問題，均未給予回應(yīng)。
鈦媒體App留意到，11月27日下午4點，A-SOUL在B站官方頻道發(fā)布了動態(tài)。他們表示12月3日晚8點的3周年直播還會正常進行。朝夕光年的調(diào)整對A-SOUL企劃的影響有限。
站在今天回頭看，字節(jié)剛剛?cè)刖钟螒蝾I(lǐng)域的時候，瘋狂開高薪水挖人。
當(dāng)游戲業(yè)務(wù)開展不順，字節(jié)跳動就只能整體把游戲業(yè)務(wù)砍掉。朝夕光年的境遇，令人不勝唏噓。
震撼業(yè)界的冬日大裁員
上周末，字節(jié)跳動旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年將整體關(guān)閉的傳聞在行業(yè)內(nèi)不脛而走。一則來自脈脈社區(qū)的傳聞表示，字節(jié)跳動周日通知各個在研項目負(fù)責(zé)人項目解散，周一將向員工發(fā)布正式通知，并完成所有的解約合同簽署，涉及員工將達(dá)到數(shù)百人。
此次裁員除了會賠償N+1，還會把年終獎、股權(quán)盡數(shù)折算。至于那些已經(jīng)上線的項目，字節(jié)跳動將會給項目組三個月時間去尋找買家，談不攏也要解散。
字節(jié)跳動裁員傳聞（圖源：脈脈）
鈦媒體App第一時間就求證了大量行業(yè)內(nèi)的人士，業(yè)內(nèi)人士都這則傳言在大方向上基本屬實，但一些具體細(xì)則還存在疑問。
字節(jié)跳動裁撤游戲業(yè)務(wù)似乎并非只有徹底關(guān)閉這一極端的處理方式。還有一些知情人士告訴鈦媒體App，字節(jié)跳動將主要對研發(fā)部門動手，而一些運營團隊和發(fā)行人員將得到暫時的保留。現(xiàn)在看來，字節(jié)跳動的處理方式和這種傳言不謀而合。
現(xiàn)在，朝夕光年的大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮進一步提升了字節(jié)跳動出售沐瞳科技的可能性。
11月15日，路透社發(fā)布獨家消息，字節(jié)跳動正在考慮出售旗下子公司沐瞳科技。在此之后的一周時間里，有關(guān)字節(jié)跳動出售沐瞳科技的具體細(xì)節(jié)開始逐漸增多。
據(jù)雪豹財經(jīng)社報道，字節(jié)跳動正在尋求以不低于50億美元的價格出售沐瞳科技，并且為此聘請高盛作為財務(wù)顧問，幫助尋找和接觸潛在買家。
雪豹財經(jīng)社表示，近兩年沐瞳科技的業(yè)績表現(xiàn)不夠亮眼，是字節(jié)決心將其出售的原因之一。
目前，媒體爆料的潛在買家列表中出現(xiàn)了沙特主權(quán)財富基金PIF旗下的Savvy Games Group的名字。不過，游戲自媒體游益則表示，沙特背景的公司收購沐瞳的消息并不靠譜，但沒有給出進一步的解釋。
鈦媒體App就上述消息向字節(jié)跳動和沐瞳科技求證，雙方均未給予回應(yīng)。
全面進擊的朝夕光年
從產(chǎn)品角度來看，字節(jié)跳動入局游戲產(chǎn)業(yè)的時候其實是比較低調(diào)的。
成立的第一年，朝夕光年主要從休閑游戲、中重度游戲代理以及游戲出海三個層面入手?！段夜Ψ蛱嘏！贰兑糗S球球》和《腦洞大師》等游戲幫助字節(jié)跳動的休閑平臺Ohayoo打響了知名度。而在中重度游戲?qū)用?，朝夕光年從英雄互娛手中接過了策略游戲《戰(zhàn)爭藝術(shù)》的代理權(quán)。
《偉大的騎士》和《火力對決》等游戲也在海外正式上線。
在此之后，休閑游戲、中重度游戲以及游戲出海等三個方面就成為了朝夕光年的主攻方向。
休閑游戲是最先取得成果的一個。2021年春節(jié)，Ohayoo發(fā)行的《翡翠大師》長期位于App Store免費榜第一位。這款休閑游戲首日新增下載量超過200萬，只用3天流水就超過了1000萬。
就在同一年，朝夕光年的中重度游戲也取得了階段性成果。2021年4月22日，《航海王：熱血航線》正式上線。游戲上線后就迅速登上App Store的免費榜第一名，暢銷榜也穩(wěn)定在前五的位置。11月26日，女性向游戲《花亦山心之月》上線，也在女性向賽道打響了朝夕光年的知名度。
出海領(lǐng)域，2021年6月18日《RO仙境傳說：新世代的誕生》在東南亞市場上線后，立即登上了App Store免費榜和暢銷榜。《高能手辦團》在日本市場同樣沖到了免費榜第二名。
然而，最早出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié)也是休閑游戲。2021年11月，Ohayoo休閑游戲平臺就傳出了裁員的消息，總共涉及79名員工。其后，字節(jié)跳動方面對于校招生裁員調(diào)整進行了回應(yīng)：“對涉及到校招生的情況調(diào)整是：23名同學(xué)已內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，3名同學(xué)在內(nèi)部協(xié)調(diào)中，另4名同學(xué)未轉(zhuǎn)崗選擇離職，我們提供了離職補償”。
到了今年4月，Ohayoo還傳出了整體裁撤的消息。隨后，Ohayoo方面表示相關(guān)傳聞不屬實。Ohayoo此次業(yè)務(wù)策略調(diào)整，將進一步探索新的業(yè)務(wù)模式，同時更加專注于立項、變現(xiàn)、推廣賦能，并引入更多合作伙伴搭建業(yè)務(wù)生態(tài)，為開發(fā)者提供更精細(xì)、全面的發(fā)行服務(wù)。
本次大規(guī)模收縮業(yè)務(wù)之前，朝夕光年最大的一次業(yè)務(wù)調(diào)整發(fā)生在2022年12月。字節(jié)跳動將游戲的國內(nèi)發(fā)行和海外發(fā)行兩條業(yè)務(wù)線進行合并，成立了成立全球發(fā)行工作室ONE Publishing Studio。此前朝夕光年的自研體系已經(jīng)轉(zhuǎn)為全球化戰(zhàn)略，所有新產(chǎn)品均要求面向全球用戶，做全球化立項。發(fā)行業(yè)務(wù)的調(diào)整也是為了配合研發(fā)的全球化。
告別“大力出奇跡”
在資本層面，入局游戲產(chǎn)業(yè)的五年間，字節(jié)跳動大肆收購游戲工作室。接連收購了深極智能科技、上海墨鹍、沐瞳科技、友愛互娛以及入股上禾網(wǎng)絡(luò)科技，字節(jié)跳動迅速給整個行業(yè)留下了“土豪”的印象。
據(jù)不完全統(tǒng)計，字節(jié)跳動在2019-2022的四年間，總共進行了22起游戲領(lǐng)域的投資，其中有8起為100%股權(quán)并購。
和多位行業(yè)人士交流時，鈦媒體App發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動在爭取游戲人才時也從來不在乎所付出的成本，經(jīng)常以雙倍的價格或者高于行業(yè)水平的薪資來挖人。
2019年，字節(jié)跳動剛剛?cè)刖钟螒蛐袠I(yè)的時候，就開始了一場搶人大戰(zhàn)。
據(jù)晚點LatePost報道，一位資深從業(yè)者說身邊有五年以上工作經(jīng)驗的游戲策劃和技術(shù)人士都被字節(jié)挖過，他也曾去面試過，面試官 “一直在提這兩件事情：有錢，有流量”。一位綠洲工作室前員工直接表示，他不相信字節(jié)游戲能夠做出好作品，但他還是選擇了加入，因為薪酬總包比過去漲了接近一倍。
這種高新挖人的策略甚至延續(xù)到了今年。即便是整體游戲行業(yè)已經(jīng)進入下行軌道，朝夕光年給新員工開出的工資也高于網(wǎng)易等頭部大廠。
這種高投入挖人和高投入收購公司，背后體現(xiàn)的是字節(jié)跳動一以貫之的“大力出奇跡”的戰(zhàn)略態(tài)度。然而，“大力出奇跡”對于朝夕光年卻并不是那么的管用。其中，集團資源無法得到共享或許是朝夕光年的痛點之一。
許多行業(yè)人士為朝夕光年感到可惜的一點是，他們的游戲基本沒有獲得今日頭條、抖音和西瓜視頻等字節(jié)跳動平臺的買量優(yōu)惠。守著巨大的流量池卻無法獲得助力，這對于任何一家游戲公司而言都是比較遺憾的事情。
但事實上，從字節(jié)跳動的視角出發(fā)，后來的事實證明，將抖音等平臺的資源子彈無限制供應(yīng)給朝夕光年未必能夠收獲想要的結(jié)果。
字節(jié)跳動曾經(jīng)動用大規(guī)模公司資源推廣一款游戲，那就是《航海王：熱血航線》。游戲上線前，抖音就在游戲發(fā)行人計劃中為《航海王：熱血航線》推出了相關(guān)任務(wù)，吸引抖音達(dá)人發(fā)布游戲相關(guān)視頻，以達(dá)到推廣游戲的目的。
《航海王：熱血航線》公測當(dāng)天，參與游戲內(nèi)容創(chuàng)作的達(dá)人人數(shù)達(dá)到了10萬，全話題矩陣?yán)塾?0億播放，單獨#航海王熱血航線#就達(dá)到了13億次播放，抖音推廣的力度不可謂不強。在剛剛上線的前幾個月，《航海王：熱血航線》一直穩(wěn)定在App Store免費榜和暢銷榜前列。
但和大多數(shù)字節(jié)跳動的游戲一樣，《航海王：熱血航線》后勁不足，目前僅維持在App Store暢銷榜的第81名。一款游戲如果一直需要買量推廣來支撐，而沒有長線運營能力，自然是不可持續(xù)的。
現(xiàn)在，字節(jié)跳動的游戲業(yè)務(wù)大規(guī)模收縮，但這并不意味著字節(jié)跳動徹底拒絕游戲。創(chuàng)新項目仍然是字節(jié)跳動的關(guān)注點。如果能夠跑出來一個創(chuàng)新型項目，字節(jié)跳動也很有可能重返游戲領(lǐng)域。
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