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哪吒汽車能否熬過寒冬快訊

零態LT 2025-01-14 10:02
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導讀

但前提是消費者需要知道有哪吒這么一個汽車品牌,哪吒汽車官網出現異常,哪吒汽車。

哪吒汽車究竟怎么了?

2025年1月6日,哪吒汽車官網出現異常,頁面顯示“系統維護中,請稍后再試”。

欠薪、裁員、停工、股權被凍結、被申請財產保全等一系列危機事件成了消費者對哪吒2024年總結。一次次與負面輿情掛鉤,也使得市場懷疑2025年開年的這場官網異常風波會不會是哪吒暴雷的前奏,關于“哪吒會否成為2025年首家倒閉車企”的言論愈演愈烈。

當日上午,致電哪吒官方客服后得到了 “官網正在進行系統維護,暫時不能使用”的回復。

當天下午16:18,“哪吒汽車”官方微博也發布辟謠公告回應稱,技術人員在第一時間修復官網,目前已恢復正常。“對于網絡上的倒閉謠言,我們已截圖取證。”

▲圖:哪吒汽車回應

但這場輿論的背后是哪吒正失去公眾信任的寫照。

究竟哪里出了問題

對于哪吒而言,一系列輿情接連發生,有些反思也應該及時進行。

比如,不會對用戶講述品牌故事,難以塑造品牌的獨特性優勢,品牌知名度較弱。“高性價比“對車企來說很實用,但前提是消費者需要知道有哪吒這么一個汽車品牌。

哪吒曾經在 2022 年以超 15 萬輛的交付量力壓 “ 蔚小理 ”,成為當年的銷冠。不過到了2023年價格戰開始打響,作為本就依靠性價比來搶占市場的汽車品牌,缺乏品牌影響力的哪吒漸漸失去了其優勢,25萬輛的年銷量目標,哪吒的完成率只有51%。

梳理產品線、做好產品和技術規劃,以此為支點,營銷才能真正起到如虎添翼的作用。

再比如,沒有深入調查用戶需求,沒有建立龐大的粉絲群,品牌凝聚力較弱。

在競爭激烈的市場中,用戶對于新能源車的需求不僅在于高性價比,還包括智能化、性能等多方面的提升。哪吒汽車雖然推出一款跑車車型GT,在宣傳上也有亮點,但跑車市場體量有限,且對研發和制造成本要求高,這種激進策略無疑增加了運營壓力。

而據天眼查信息顯示,哪吒汽車背后公司合眾新能源汽車股份有限公司風險總量為2743,而且該公司有被執行人高風險信息。

▲圖:數據來自天眼查

消費者的“爛尾車恐懼”

“害怕失去購車時的所有權益,害怕車子里所有的智能化之間瞬間歸零,害怕沒有后臺的維護,車子變成毫無安全保障的移動不定時炸彈...”

這是已經倒閉新能源品牌——威馬車主的無奈,但也可以感覺到車主們對購入“爛尾車”的恐懼。

有威馬車主說,每天開車必須小心翼翼,要是撞到了也不知道去哪里修,買車的時候肯定要關注車企后續服務和保險問題,結果威馬說倒就倒了,APP后續還能不能正常使用都是問題。

“2022年8月份我圖便宜買的威馬車最近顯示電池冷卻故障,后來到檢測中心和我說壓縮機壞了要換,但原廠的壓縮機根本沒貨。“上海某網約車司機稱,最后他只能花2000元更換了一個二手壓縮機。

該網約車司機稱,維修無門可能是所有威馬車主最大的心結,祈禱車輛不出現故障,開車更小心點是他唯一能做的。”

威馬車主的心情或許一定程度上也可以體現哪吒車主的擔憂。

盡管哪吒的總部和桐鄉工廠仍在正常運行,哪吒也不斷強調涅槃重生在望,但危險警報的響起,使得哪吒車友們逐漸失去了對品牌最基本的信任,害怕有一天4S店接連倒閉,沒有售后網點,車企總部找不到人,售后服務出現停擺等一系列蝴蝶效應。

天眼查信息顯示,哪吒汽車的股東有50家,高管11人,按理說,這種配置能夠打消消費者疑慮,畢竟真出事了股東們也不會坐視不理,但是消費者不會這么想,對于他們而言,品牌方一有風吹草動,就會引發車主的差評,從而直接影響銷量,而銷量越差,信任降低,口碑越差,銷量繼續變差…最終形成惡性循環。

當然,哪吒汽車面臨的壓力,還不止于此。

來自合作方的施壓

威馬、高合、極越等品牌面臨的幾十起官司糾紛,其中大部分案件的原告都是供應商。

而哪吒的面前也開始陸續出現討債的供應商。

據統計自從2024年11月份以來,哪吒汽車母公司合眾新能源已經有21起訴訟案件,并有3家上市公司就哪吒拖欠貨款一事發布了訴訟公告。

11月8日,埃夫特發布公告稱,因宜春合眾拖欠了4819.5萬元的款項,向法院提起訴訟;11月14日,東風科技稱旗下子公司東風延鋒汽車座艙系統有限公司,因合眾新能源欠1273 萬元貨款未還,而申請仲裁;12月6日,福石控股發布公告,稱旗下子公司北京迪思公關顧問有限公司因合眾新能源欠5355萬元合同款,而將合眾新能源告上法院。

僅僅上述3家公告將通過法律手段討債的公司,哪吒就已經欠了超1.1億元。

復盤這幾年近沒能扛過寒冬的新勢力公司,崩盤之后幾乎都會留下一地欠供應商的應付賬款,而這些被供應商公開討債過的新勢力車企,幾乎沒有一家能夠轉危為安,反而都是以更快的速度墜入深淵。

品牌要與經銷商抱團,品牌要與供應抱團,挺過當下,才能長久。

新能源市場競爭是一場沒有盡頭的馬拉松,但回過頭來看,能夠長久經營下去的企業會是更為擅長找到合作與共贏方式的企業。(張堯)

哪吒 品牌 汽車 新能源 車企
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