創始人事件影響未消，斗魚業績二季度承壓：業務結構持續優化，多元化轉型尚需“破圈”快訊
雖然2023年在降本增效的作用下實現了扭虧為盈，但游戲直播市場增長放緩、斗魚創始人陳少杰去年被捕一事帶給平臺的負面影響仍在持續，以及結合這兩大因素導致的多名大主播流失，斗魚今年還是陷入了虧損的境地。
本報記者石飛月 北京報道
雖然2023年在降本增效的作用下實現了扭虧為盈，但游戲直播市場增長放緩、斗魚創始人陳少杰去年被捕一事帶給平臺的負面影響仍在持續，以及結合這兩大因素導致的多名大主播流失，斗魚今年還是陷入了虧損的境地。9月12日，斗魚公布的二季度財報顯示，其主要數據均不及去年同期。
好在在臨時管理委員會的治理下，斗魚的業務結構上實現了進一步優化，二季度，其創新業務、廣告及其他業務收入是去年同期的1.8倍，收入占比達到23.4%。業內人士建議，斗魚在游戲直播行業中仍處于比較穩定的地位，可以繼續實施現有的業務調整，但其實也可以從游戲行業中跳出來，嘗試一下與之相關的泛娛樂、教育、科技等業務。
營收利潤同比下滑
財報顯示，2024年第二季度，斗魚平臺總營收為10.32億元，毛利潤為8420萬，毛利率為8.2%；錄得凈虧損4920萬元，調整后凈虧損為4550萬元；移動端季度平均MAU為4410萬，付費用戶數為340萬。
與去年同期相比，斗魚的各項數據都有所下滑，且由盈轉虧。去年二季度，斗魚總營收為13.92億元，毛利潤為1.89億元，對應毛利潤率為13.6%；凈利潤為6140萬元；移動端平均MAU為5030萬，付費用戶為400萬。
數據下滑，在深度科技研究院院長張孝榮看來，是由多個因素造成的。“從整體市場來看，市場增長放緩，行業內卷加劇，尤其是短視頻平臺的崛起和直播行業的競爭加劇，斗魚面臨著來自抖音、快手等平臺的激烈競爭，市場份額受到擠壓。”
而像抖音這個短視頻平臺游戲直播業務的崛起，與其和游戲大戶騰訊之間“拆墻”的行為有很大關系。如今，騰訊三大王牌游戲均已不同程度地實現了與抖音的互通。1月20日，“PEL和平精英職業聯賽”賬號宣布，《和平精英》電競賽事在抖音正式開播；《和平精英》官宣一天后，《王者榮耀》也正式迎來了抖音直播的全面開放；2月6日起，《英雄聯盟》抖音直播也全面開放。
再加上抖音本身用戶規模龐大，活躍度高，斗魚這樣的游戲直播平臺不免受到影響。據QuestMobile的數據，今年一季度抖音平均月活躍用戶達7.66億。
從斗魚本身來說，創始人陳少杰涉嫌開設賭場罪被捕，對該公司造成的影響仍在持續，再結合短視頻游戲賽道的崛起，斗魚流失了多位頭部主播。“這些主播的離開不僅減少了平臺的流量和收入，還影響了用戶粘性和平臺的品牌形象。”張孝榮告訴《華夏時報》記者。
今年4月，有媒體稱陳少杰已于今年春節后取保候審，但后續或將面臨實刑判決。如今5個月過去了，還未傳出任何有關陳少杰的其它消息。在去年陳少杰被公布抓捕幾天后，斗魚就此次事件給出一個解決方案，即董事會成立了臨時管理委員會，暫時負責公司的日常運營。
9月13日，《華夏時報》記者從斗魚處獲悉，目前該公司仍然由臨時管理委員會負責運營。
此外，張孝榮稱，斗魚在內容生態上進行了一系列調整，可能短期內影響了用戶體驗和收入。對于這一點，斗魚在財報中提及，宏觀經濟環境疲軟，斗魚提供了較低價格的產品，并減少了以付費用戶獲取為重點的促銷活動。
盡管如此，斗魚對于公司未來的發展仍然抱有信心。斗魚表示，雖然因宏觀環境的挑戰和經營環境的變化，斗魚的財務表現短期將承受一定壓力，但未來其依托核心競爭優勢，優化公司資源配置、深化多方合作和持續投入有增長潛力的新業務，仍將有能力確保自身業務穩健前行。
業務結構優化明顯
其實這幾年游戲直播業務增長的放緩，以及去年陳少杰事件的發生，已經注定了斗魚短時間內在業績上的“艱難”。
不過，斗魚在臨時管理委員會的治理下，也在積極進行多元化轉型，即通過靈活調整運營策略，繼續深化游戲廠商服務，結合游戲版本更新、道具上新、暑期和節日等節點持續嘗試更多樣的合作推廣方式，增強公司商業化能力。
今年二季度，斗魚創新業務、廣告及其他業務收入達到2.42億元，是去年同期的1.8倍，其收入貢獻占比為23.4%，較2023年同期的9.6%有顯著提升。
其中，基于游戲道具售賣的游戲會員收入是創新收入增長的主要來源。斗魚方面表示，今年二季度，該平臺繼續運用成熟的社區和商業化工具，通過豐富游戲道具品類、增加平臺權益和營銷頻次等方式，增加業務收入，如在和平精英分區，基于游戲廠商提供的稀有道具和平臺內外的推廣，增加游戲會員服務的促銷頻率，有效提升了業務收入。斗魚稱，后續平臺將推廣相關商業化模式至更多分區。
此外，今年二季度，斗魚進一步加強與廠商合作，圍繞新游上線，該平臺在《絕區零》《鳴潮》《劍網3無界》《DNF手游》等多款產品公測、上線推廣期推出了各類直播激勵及特色運營活動。
除了嘗試更多商業模式，在傳統游戲直播業務方面，針對主播出走的現象，斗魚今年6月推出暑期主播招募計劃，投入百萬現金、千萬曝光資源，并打破傳統以特定游戲品類開播的主播招募模式，不限制開播品類，給予新人主播更多可直播內容的選擇，以此吸引更多主播入駐。
這一系列改革，雖然暫時未能將斗魚從業績困境中拉出來，但相較于今年一季度還是有一些改善的，比如虧損有所收窄，業務結構進一步優化。2024年一季度，斗魚錄得凈虧損8800萬元，調整后凈虧損為8570萬元；廣告及其他業務收入為2.39億元，收入貢獻占比為23%。
需要注意的是，斗魚這些改革措施，基本還是圍繞游戲直播進行的。張孝榮建議，除了原本這些調整措施，斗魚也可以拓展非游戲直播內容，如泛娛樂、教育、科技等，吸引更多類型的用戶，并利用AI技術優化內容創作和分發，提高內容生產效率和個性化推薦準確性。
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