蛇年春晚互動創新高，全球華人在淘寶點亮7.2億心愿觀點
2025-01-29 20:37
蛇年春晚圓滿落幕。除夕夜，總臺春晚主持人宣布，淘寶上有7.2億心愿被來自全球的華人點亮，億萬心愿祝福匯聚，把歡樂祥和的氣氛推向高潮。
蛇年春晚圓滿落幕。除夕夜，總臺春晚主持人宣布，淘寶上有7.2億心愿被來自全球的華人點亮，億萬心愿祝福匯聚，把歡樂祥和的氣氛推向高潮。
據新聞聯播數據，總臺蛇年春晚在境內新媒體端的實時直播收視次數和互動量均創新紀錄。據初步統計，新媒體端直點播收視次數28.17億次，春晚社交媒體話題閱讀量達166億次，春晚社交媒體互動量達6.7億次，比去年同期均有大幅增加。
知微數據剛剛出爐的報告也顯示，2025蛇年春晚的總聲量、互動量、年輕觀眾參與占比皆大幅高于以往，成為近5年來覆蓋度、討論度最廣的一屆春晚。
知微報告從節前預熱階段開始統計，1月17日-1月28日，該周期內2025年蛇年春晚在微博熱搜話題的閱讀與討論量達596億，而其中90后00后的年輕觀眾參與占比高達66%。
淘寶宣布成為蛇年春晚獨家電商互動平臺后，上線了新年許愿活動，參與者還能領取春晚云參演證。全球華人在淘寶累計許愿7.2億次，有超1億用戶在淘寶領取了云參演證。
知微數據報告分析，今年春晚聯合淘寶帶來了許愿與云參演證的創新互動形式，讓觀眾真正變成了春晚主角，激發了網友熱情，推動本屆春晚成為參與度、討論度最廣的一屆春晚。
人們在淘寶許下的7.2億個愿望中，既有關于個人健康、闔家歡樂的小心愿，也有希望國泰民安、繁榮昌盛的大夢想。淘寶數據顯示，“國泰民安”相關的心愿被許下5000萬次。
（圖說：央視春晚畫面，用戶在淘寶許下“國泰民安”的心愿）
關乎個人幸福的“健康”、“平安”都是高頻愿望，尤其是“希望家人身體健康”、“家人朋友健康平安”的愿望，在淘寶被寫下了超千萬次。
在淘寶許愿活動中，年輕人亦是主力，參與95后占比超6成。這屆年輕上班族“事業腦”上頭，愛情相關的愿望遠少于“搞錢”相關的愿望。但同時，他們也在意工作和生活的平衡，“拒絕內耗”、“周末不加班”被年輕人許愿的次數遙遙領先。學生族則普遍期盼“考試上岸”，也有不少學生朋友期待“更好的自己”。不少學生還許下了個性十足的愿望：愿自己追的劇有甜蜜結局，想獲得“火鍋自由”但不要生痔瘡，希望自己的“吧唧”不生銹……
“銀發族”在許愿活動中也十分活躍。55歲以上網友的心愿中，“旅行”相關愿望占比可觀。55歲正是闖的年紀，世界那么大，老寶貝當然要看看。老人對幸福、以及兒女的幸福尤為在意，上淘寶許下“結婚”相關心愿的55歲以上老人，甚至超過00后。
除了全國人民共同的心愿“國泰民安”、“祖國昌盛”，不同地方的人也有各自的小確幸。北上廣地區的網友許愿熱情最高，其中，深圳用戶中“搞錢”、升職加薪相關愿望的占比第一，而廣州人對“發財”的向往幾乎刻在基因里，當然也被寫在了淘寶的“許愿燈”上。相比之下，上海的95后、00后年輕人更向往“曠野”，去看音樂節、演唱會，去旅行相關的心愿占比更高。
每個普通人、每個普通家庭，都有自己獨一無二的愿望。這些愿望也在淘寶許愿活動中得到了見證：有人許愿得到一臺助聽器，讓聽力受損的爺爺能聽見自己說話；有鄉村教師許愿，希望孩子們能穿上國風新衣；有人自我勉勵要戒掉壞習慣、更自律地生活；還有人許愿來年少掉幾根頭發……這些樸素、微小的愿望中，有平凡人努力生活的印記，更有社會向上、向善的積極信號。
（圖說：央視春晚畫面）
在中國人心目中，辭舊迎新的春節凝結了最濃的情感、最飽滿的期盼。億萬華人在春節涌入淘寶許愿，正是這種情感的自然迸發。
除了許愿、云參演證等互動之外，淘寶還在春節前夕上線了“送禮物”功能，給春節再添新儀式感。在春晚現場，淘寶還送出了總價值1000萬的新春好禮，中獎者可將禮物1分錢送給親友。
今年，春晚互動大放異彩，意味著大家熟悉的那個淘寶又回來了，國民電商平臺應該有的驚喜感和活力再次充分展現。淘寶是一直是人們努力實現夢想的陪伴者，20年來，見證了無數創業者、中小企業、品牌商家從許愿到實現，未來也將繼續見證人們對美好生活的向往。淘寶始終是讓天下沒有難做的生意的那個淘寶，始終與社會的發展需求同頻共振。
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