蘋果產品要全面降價？庫克的講話恐被誤讀金融
2016-05-25 12:10
很顯然，庫克的講話是針對印度市場而言，后半句更有所特指：試圖說服印度政府允許其開展的二手業務，這也是庫克此行的重要目的之一。
昨天一條蘋果將全面降價的消息傳遍國內科技圈，原因是蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）在印度說了句話，他承認當前iPhone手機的售價有點高，將來會適當下調。
于是，不少業內人士紛紛將其解讀為蘋果將全面降價。這種說法似乎也有些道理，因為最近蘋果的市場份額的確遇到了一些挑戰，需要做出一些應變。
蘋果市場份額下滑，面臨挑戰
比如在最重要的海外市場中國，市場調研公司Strategy Analytics調查數據顯示，2016年第一季度中國智能手機的出貨量約1.049億部，較去年同期的1.098億部下降了5%。其中蘋果在中國市場份額下滑至11%，目前排名從第三下滑到第五。分析認為蘋果份額下滑的原因是消費者對購買iPhone 6s的意愿不夠強烈，以及遇到多家國產手機品牌的強大競爭。
同樣在全球市場份額上蘋果的表現同樣欠佳， 2016年Q1全球智能手機市場占有率排行榜，排在第一的是依然三星，相比去年同期份額下滑近一個百分點，而最慘的是蘋果，雖然仍然排名第二，但市場份額從去年同期的17.9%下滑至14.8%，出貨量也大跌了854萬多臺。
作為全球第二大人口大國，印度近來智能手機市場蓬勃發展。幾乎所有的調查數據都在顯示，印度已經取代了中國，成為全世界增長最快的智能手機市場。但由于人均收入有限，蘋果在印度市場的表現一直未見起色。不過按照之前中國市場的發展情況來說，高檔智能手機市場遲早會隨著收入逐步提高而繁榮起來。所以庫克對印度市場充滿期待，在第八次訪華后就立即開始自己的首次訪問印度之旅，期望能達成更多的合作。
庫克講話只是針對印度市場表態
回到前面關于售價的問題上來。請注意一點，任何講話都有其特定時間、地點和場合。庫克的這番講話也不例外。
那么我們來看看庫克是在什么情況下說的這番話呢？他是在訪問印度時接受當地電視臺說的這一番話，其目的是拉近蘋果與印度民眾的距離，討好消費者。庫克的原話是：“我承認，iPhone的售價有點高。隨著時間的推移，我們也想做一些事情，把iPhone售價下調到我們力所能及的水平。”
很顯然，庫克的講話是針對印度市場而言，后半句更有所特指：試圖說服印度政府允許其開展的二手業務，這也是庫克此行的重要目的之一。由于印度人整體收入偏低，翻新的二手手機價格較低，能夠獲得更多人青睞，這也是蘋果現階段為印度市場量身定做的業務。
大家都知道，蘋果在全球執行的產品價格并不統一。這在我們來說一直體會頗深，歐版貴于美版，臺版貴于港版，而國行又貴于港版，當然這里邊不全是蘋果的定價策略問題，更多的是關稅和市場因素。
同樣，在印度也是如此，16GB 6s的售價約為人民幣6037元，64GB以及128GB的售價則分別約為人民幣7016元以及7996元。相比之下，16GB 6s在美國售價約為人民幣4102元，也就是說印度人要比美國人多花47%的錢買到同樣的機型。這個價格當時為世界最貴，直到最近才被巴西人奪走“桂冠”。
也就是說，印度市場的蘋果產品價格是高于蘋果全球平均價格，更遠遠高于美國本土。庫克之所以說出蘋果價格有些過高，正是針對印度市場的現狀作出的友好表態，表示他和蘋果都重視印度市場，并著手解決問題。
所謂蘋果產品全線降價其實是誤讀
昨天庫克在印度說的另一句話，給中國人造成的沖擊更大。那就是庫克稱蘋果考慮要把所有蘋果工廠全部遷到印度的消息。
但經《每日經濟新聞》核實，原來這個消息純粹屬于翻譯錯誤帶來的誤讀，庫克只是說希望把所有的服務帶進印度市場。國外媒體在報道中使用了product line，它的正確解釋是：產品線（product是名詞，是生產出來的產品），而非生產線。于是就產生了一個令人震驚的大烏龍新聞。
這兩個消息一個是忽視特定情境，一個是翻譯錯誤，導致了對庫克講話的錯誤解讀。后者歧義不大，但前者庫克所說的定價過高最終可能會如何解決？
個人推測，庫克的解決方案無非是兩個：一是通過說服印度政府盡快讓其開展二手業務，在損害品牌的前提下，以較低的價格向印度消費者提供服務。二是逐步把印度新機的售價調整到較低的水平，比如目前中國價格相當，甚至最終達到本土價格也不無可能。
退一步說，在如今面臨份額下滑的情況下，如果要提升現有市場份額的話，在中國這個全球最大智能手機市場時作此表態，豈不是更能提升市場信心？跑到100美元主流市場的印度來兜售此觀點有多大意義呢？要知道，蘋果再怎么降價也不可能進入100美元智能手機市場。
所謂蘋果全線降低，以應對三星華為等安卓手機廠商的競爭，如此看來很可能根本就是誤讀，或者只是一廂情愿的想像而已。至少在目前階段，可能性幾乎沒有。因為蘋果雖然市場份額有所下降，但遠未到需要全面降低價格來應對的嚴峻局面。更何況逐步調整部分國家市場售價的策略已經足以達到變相降價促銷的目的。
【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】
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