營收下滑、用戶流失，閱文集團如何投石問路快訊
3月18日，網絡文化巨頭閱文集團發布了截至二零二三年十二月三十一日止年度全年業績公告。
出品｜華博商業評論
3月18日，網絡文化巨頭閱文集團發布了截至二零二三年十二月三十一日止年度全年業績公告。公告顯示，報告期內，閱文集團實現營收70.118億元，同比下降8%，實現歸母凈利潤8.05億元，同比增長32.3%。非國際財務報告準則下的歸母凈利潤為11.304億元，同比下滑16.2%。
對比過往來看，2022年全年閱文集團總營收為76.3億元，同比下滑12%；實現歸母凈利潤6.08億元，同比下降67%。閱文集團已經連續兩年營收下滑。
自2020年大虧44億元后，閱文集團似乎陷入了增長乏力的困境。
在線業務下滑、用戶流失，付費模式走不通
報告顯示，閱文集團各渠道在線業務收入出現了不同程度的下滑，這是導致閱文集團整體營收下滑的重要因素。
報告期內，“閱文自有平臺產品”在線業務收入為34.139億元，同比減少2.0%，閱文集團解釋稱主要是繼續優化低投資回報率的分發渠道，提升在線閱讀業務的運營效率所致。
“騰訊產品自營渠道”在線業務收入為3.417億元，同比減少42.2%，閱文解釋稱是采取了優化內容分發機制的措施從而導致了廣告收入的減少，同時也有閱文優化騰訊產品分銷渠道的原因。
“第三方平臺”在線業務收入為1.926億元，同比減少33.6%，閱文集團歸咎于2023年度閱文集團中止了與某些第三方分銷合作伙伴的合作所致。
閱文集團解對三個渠道在線業務收下滑的原因的解釋與2022年相同。而且值得注意的是，2022年閱文集團的三個渠道的在線業務收入下滑幅度分別為1.9%、9.2%和4.8%。2023年的下滑幅度較2022年有明顯上升。
付費用戶的增長乏力則更進一步給閱文集團敲響了警鐘。截至2023年末，閱文集團的月付費用戶為870萬人，較2022年末的790萬人有所增長，與2021年末等同。但是在2020年上半年末，閱文集團的月付費用戶就已經達到1060萬人，到2021年上半年末就下滑至930萬人。換言之，閱文集團的月付費用戶人數已經停滯不前。
有分析指出，近幾年閱文集團堅持付費路線，嚴格打擊盜版網站，導致自身走向了“死胡同”。付費模式靠用戶付費，免費模式靠廣告流量，表面上看只是變現模式不同，但會深刻影響創作者和讀者的選擇。
付費模式下，頭部作品質量較高，但中尾部內容質量就會出現斷崖式下跌。免費模式下內容繁雜，良莠不齊。這就導致中尾部創作者更愿意到免費平臺靠流量推送出位，而讀者也更愿意進入免費平臺挑選自己喜歡的作品。而算法推送正是字節跳動的強項，番茄小說也因此崛起。
相較之下，閱文集團越來越難留住讀者。
IP和AI能否助力閱文集團擺脫困境？
閱文集團并非沒有反思自身的模式問題，2020年就曾突出過免費閱讀業務，但目前看下來收效甚微。閱文集團轉而另辟蹊徑，把寶押在了IP運營和AI。
2023年12月11日，閱文集團以總對價人民幣6億元現金收購了騰訊動漫相關資產，包括騰訊動漫APP平臺、動畫和影視項目以及米橙子90%的股權。據了解，騰訊動漫成立于2012年，此前曾孵化出《一人之下》《狐妖小紅娘》等多個頭部IP，也與閱文集團聯手打造了《原來我是修仙大佬》《超神寵獸店》《大奉打更人》等一線作品。
在2023年報會議上，閱文集團還表示，公司授權IP的多個游戲得到版號，包括《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《贅婿》《聊天群的日常生活》《全職法師》《全職高手》等，其中部分將在今年上線，上線后公司將拿到分成。旗下出品的《熱辣滾燙》在春節檔大獲成功也給了閱文集團不少信心。
此外，AI作為熱門領域也得到了閱文集團的青睞。閱文集團表示，2023年7月率先推出閱文妙筆大模型，并基于大模型推出了相應產品作家助手妙筆版。該產品目前已全面簽約作家開放，AI功能的每月使用率達到30%。
閱文集團還計劃通過網文專業化術語的訓練，強化AI翻譯模型，用有限的人工干預來實現高度自動化的AI翻譯。據稱，閱文集團的AI翻譯模型目前翻譯的效率提高接近100%，成本降低了9成。在海外平臺暢銷榜前100的產品中，AI翻譯的產品占比21%。
據報道，截至2023年10月，閱文集團旗下的WebNovel（起點國際）培養了約40萬名海外網絡作者，共推出海外原創作品約61萬部。其中的代表作品《超級神基因》累計閱讀量已超1.4億。
但是有評論擔憂，番茄小說也在布局海外，其海外版Fizzo曾于2022年前三季度登頂下載榜。閱文集團可能會于海外再次面臨番茄小說的挑戰。
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