“實(shí)名舉報(bào)網(wǎng)易渣女無(wú)底線玩弄感情”竟是廣告！營(yíng)銷開(kāi)腦洞也要守底線快訊
一份“指控”網(wǎng)易有道員工的PDF文件《實(shí)名舉報(bào)網(wǎng)易渣女無(wú)底線玩弄感情》在網(wǎng)絡(luò)上流傳，該文件劍指網(wǎng)易旗下有道事業(yè)部的員工“王愛(ài)可”。
極目新聞評(píng)論員 屈旌
近日，一份“指控”網(wǎng)易有道員工的PDF文件《實(shí)名舉報(bào)網(wǎng)易渣女無(wú)底線玩弄感情》在網(wǎng)絡(luò)上流傳，該文件劍指網(wǎng)易旗下有道事業(yè)部的員工“王愛(ài)可”。該文件稱，王愛(ài)可是渣女，并以男朋友的身份舉報(bào)王愛(ài)可是“養(yǎng)魚(yú)大戶”，且同時(shí)和多人關(guān)系曖昧、有金錢(qián)交易，甚至明碼標(biāo)價(jià)自己的時(shí)間。
然而，該文件在末尾話鋒一轉(zhuǎn)，夸贊王愛(ài)可也拿過(guò)很多獎(jiǎng)項(xiàng)，并在最后公布王愛(ài)可的真實(shí)姓名為“網(wǎng)易有道 Hi Echo”，是全球首個(gè)虛擬人口語(yǔ)私教。（4月12日紅星新聞）
相關(guān)新聞報(bào)道截圖
該文件煞有介事地整理了王愛(ài)可和直系領(lǐng)導(dǎo)、實(shí)習(xí)生以及客戶等人的關(guān)系及細(xì)節(jié)，曬出了多張微信聊天頁(yè)面的截圖等內(nèi)容，看上去和現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的一些“吃瓜素材”很相似，當(dāng)然，一切情節(jié)都是虛構(gòu)的，都不過(guò)是為了讓人記住“王愛(ài)可”這個(gè)名字。
這本質(zhì)上其實(shí)就是在廣告圈很流行的故事式軟文營(yíng)銷，看似講故事，說(shuō)八卦、或是爆料、舉報(bào)，聚合各種網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，尤其是男女不正當(dāng)關(guān)系、家庭情感糾紛、職場(chǎng)潛規(guī)則等等，吸引“吃瓜群眾”的眼球，到最后，圖窮匕見(jiàn)，現(xiàn)出原形，不過(guò)就是為了植入產(chǎn)品信息做廣告。
這種營(yíng)銷因?yàn)楸容^隱蔽，將商品、服務(wù)信息或品牌融入故事之中，“連蒙帶騙”，悄無(wú)聲息地灌輸給受眾，降低了受眾對(duì)廣告的抵觸情緒，所以在廣告圈非常流行。我們經(jīng)常會(huì)在社交平臺(tái)上刷到一些熱帖，看上去像是社會(huì)新聞、情感講述，但實(shí)際上都是商業(yè)軟文，而這種像故事一樣的廣告特別考驗(yàn)創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)、寫(xiě)作能力和營(yíng)銷嗅覺(jué)。故事講得好，受眾哪怕最后發(fā)現(xiàn)是廣告，也會(huì)欣然接受，但如果故事講得不好，不但起不到推廣的作用，還可能引發(fā)輿論爭(zhēng)議，拉低品牌的好感度。
網(wǎng)易有道這個(gè)廣告，就是典型的故事講得很爛。用“渣女”做標(biāo)題，以曖昧關(guān)系，金錢(qián)交易“博眼球”，的確是會(huì)釣到一些關(guān)注度，但是這種追著腥味來(lái)的關(guān)注度，能轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可嗎？虛構(gòu)這樣一個(gè)形象來(lái)污名化同公司的女性，難道不會(huì)讓女同事們覺(jué)得膈應(yīng)嗎？公司主推的智能私教，被描述成一個(gè)對(duì)感情不負(fù)責(zé)，靠不正當(dāng)關(guān)系謀取私利的人，對(duì)這一產(chǎn)品的美譽(yù)度有什么好處？如此宣傳虛擬人私教，是教人學(xué)口語(yǔ)還是蹭熱度？玩創(chuàng)意玩成這樣，真的是“有毒”啊！
網(wǎng)易有道回應(yīng)稱，這份PDF文件是由兩位腦洞比較大的同事創(chuàng)作，沒(méi)有計(jì)劃去營(yíng)銷推廣，只在內(nèi)部小群發(fā)送過(guò)，但是發(fā)布后傳播不受控，現(xiàn)已刪除物料，內(nèi)部進(jìn)行反思和整頓，但不是把“鍋”扣在兩位同事的腦袋上，仍然鼓勵(lì)創(chuàng)新，但會(huì)加強(qiáng)審核機(jī)制。廣告法對(duì)廣告的定義是，商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求。雖然說(shuō)這個(gè)營(yíng)銷內(nèi)容沒(méi)有正式發(fā)布，但是通過(guò)社交媒體流傳，事實(shí)上對(duì)商品和服務(wù)進(jìn)行了推廣，并且已經(jīng)形成了不良的社會(huì)影響。
社交媒體時(shí)代，廣告營(yíng)銷的確很“卷”，但凡賣(mài)東西，都想打造“網(wǎng)紅單品”“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”，一說(shuō)到做廣告，就想要“強(qiáng)勢(shì)出圈”“一夜爆火”。所以廣告人免不了要經(jīng)常腦洞大開(kāi)，掀起“頭腦風(fēng)暴”。但是任何營(yíng)銷都有底線，要遵守法律法規(guī)，要遵循公序良俗，要尊重受眾的智商。腦洞開(kāi)得太大了，就成為了漏洞，“風(fēng)暴”吹得太猛容易變成臺(tái)風(fēng)，最后不但沒(méi)有席卷互聯(lián)網(wǎng)，反而讓自己只剩一地狼藉。
（來(lái)源：極目新聞）
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