資本追捧下的Rokid：生態荒漠何時解？快訊
盡管Rokid已經連續獲得多輪融資，估值高達10億美元，但其在AR市場的表現卻遠未達到預期。
隨著蘋果Vision Pro的成功量產和發售，以及熱門游戲《黑神話》在AR平臺上的推出，AR產業的成熟度和應用場景的豐富性似乎正在加速提升。然而，在這片看似繁榮的市場中，國內AR領域的“獨角獸”Rokid卻面臨著前所未有的挑戰。
盡管Rokid已經連續獲得多輪融資，估值高達10億美元，但其在AR市場的表現卻遠未達到預期。在蘋果Vision Pro等強大競爭對手的壓力下，Rokid能否突破技術路徑和生態系統上的瓶頸，保持市場聲量，成為了一個巨大的問號。
Rokid緊跟蘋果步伐，成為國內第一家入局空間計算的AR眼鏡廠商。然而，與蘋果Vision Pro采用的VST（視頻透視）技術路線不同，Rokid選擇了OST（光學透視）技術路線。盡管祝銘明多次強調Rokid不會碰VST路線，且更看重“做自己”的勇氣和定力，但市場對此并未給予積極回應。
Rokid發布的空間計算新品AR Lite，包括Rokid Max2眼鏡和Rokid Station2主機，被指核心能力缺失。這套全新的空間計算套裝去掉了“單目攝像頭+手勢交互”方案，而單目攝像頭不僅承載著交互屬性，更重要的是承擔了SLAM和視覺定位功能，這是空間計算的核心。去掉單目攝像頭后，Rokid只是選擇了在Max 2眼鏡和Station 2機身里各搭載一個IMU單元，并搭載了遠距離傳感器檢測是否配鏡，這樣的配置顯然難以再稱為“空間計算”。
在硬件技術上，Rokid選擇了高通驍龍6 Gen 1這款多是在千元機上使用的芯片，雖然成本更低，但卻以犧牲用戶核心體驗為代價。與蘋果Vision Pro搭載的核心處理器M2和專用傳感器數據實時處理器R1相比，Rokid在算力上顯然處于劣勢。
除了硬件技術上的挑戰，Rokid在生態建設上也顯得單薄。內容生態的匱乏一直是制約AR眼鏡發展的瓶頸，而Rokid也未能幸免。盡管Rokid不斷推出新品，試圖通過豐富的產品線來搶占市場，但效果并不理想。在Rokid AR眼鏡套裝的應用商店里，用戶可以隨意下載體驗的軟件和游戲寥寥無幾。
在生態場景上，Rokid主要挖掘的是文旅、教育、娛樂等領域，但這些場景并不能為AR眼鏡帶來持續的增長動力。用戶在使用幾次后，往往因為缺乏新鮮感和實用性而將其束之高閣，最終導致產品淪為閑置品。
更為嚴峻的是，Rokid還面臨著來自其他AR廠商和AI眼鏡廠商的競爭壓力。國內AR市場呈現出明顯的頭部集中趨勢，而Rokid僅以不足10%的份額排在第四。與此同時，AI眼鏡風頭正盛，成為關注的寵兒。華為、小米等企業發力智能眼鏡賽道，并且與手機生態做了結合。這些消費電子巨頭們已經開始爭搶用戶的眼睛，對于Rokid等AR廠商來說，這無疑是一個巨大的威脅。
展望未來，AR行業的增速雖然快了，但競爭也日益激烈。如果手機廠商開始下場，說明這個賽道爆發了。然而，對于以Rokid為代表的“小微”企業來說，這既是機遇也是挑戰。如何在激烈的市場競爭中保持競爭力，成為Rokid等AR廠商需要深思的問題。
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