再次對話中國周，京東與澳大利亞合作漸入佳境金融
2016-04-13 12:49
兩點之間距離最近，更少的環節意味更低的運營成本和更高的市場效率。
4月11日，澳大利亞貿易委員會在京舉辦了食品飲料與消費品市場準入與展望研討會，以促進澳洲相關優質商品進入中國市場。作為“澳大利亞周?中國”活動的重要合作伙伴，京東集團副總裁、京東商城消費品事業部總裁馮軼出席了大會，發表了題為《創盛世聚全球》的演講。
這是2016 “澳大利亞周·中國”的首站活動，中國迎來了史上最大規模澳大利亞商務代表團，足見澳大利亞對此次活動的重視程度。研討會之后，澳大利亞商務團與來自京東全球購與自營業務的近20位采銷經理進行了商務洽談，并參觀考察了京東固安智能物流中心，雙方達成了一系列合作意向。
京東與澳大利亞的合作由來已久
事實上京東與澳大利亞方面的合作由來已久。早在2014年，首屆“澳大利亞周·中國”活動，京東便與澳大利亞開始了密切的商務合作。
2014年4月10日，首屆“澳大利亞周·中國”活動期間，澳大利亞貿易委員會和京東集團聯合舉辦了“澳大利亞周·中國 京東集團澳大利亞產品在線推廣啟動儀式”，開啟了雙方合作的新篇章。會上，京東針對澳大利亞企業進入中國市場的強烈需求，提出2014年京東開發平臺進口食品發展戰略——要成為澳大利亞最重要的電商合作伙伴之一，讓澳洲品牌直達中國，此次活動標志著中澳商業貿易合作進入新的深度。
2015年6月29日，繼法國館、韓國館、日本館之后，京東全球購業務取得新的進展——“澳洲館”上線?！鞍闹摒^”商品涵蓋營養保健、箱包、運動戶外、傳統滋補、鞋靴等多個品類，以集體方式展現，更利于京東消費者選購。同一天，京東集團CEO劉強東、澳大利亞通訊部長Malcolm Turnbull、澳大利亞小企業部長Bruce Bilson,澳大利亞貿易委員東亞發展中市場總經理David Landers、澳大利亞郵政CIO Andrew Walduck，以及澳洲當地知名企業、商家代表出席了29日在墨爾本舉行的京東全球購澳大利亞招商會。從此，澳洲當地的品牌和企業，可以根據自身情況，靈活選擇京東全球購的自營海外直采或優質商家入駐的入駐方式，直接觸達中國消費者。
今年是第二屆“澳大利亞周·中國”活動，京東與澳洲的合作更趨緊密。在2016“澳大利亞周·中國” 活動啟幕之前，京東于4月4日特意推出了主題為 “澳洲生活，暢享自然” 的線上活動，以實際行動支持“澳大利亞周·中國”。此舉得到了澳大利亞貿易委員會的贊賞，并在其官方微信公眾號作了頭條推廣。11日舉辦的食品飲料與消費品市場準入與展望研討會，聚焦澳洲最具優勢的出口消費產業；眾多澳洲廠家代表與來自京東全球購和自營業務的采銷經理，首次面對面商討如何合作開發中國市場。
兩點之間距離最近，合作水到渠成
澳大利亞對中國消費者來說并不陌生，不少消費者對澳大利亞的食品、保健品、母嬰用品等商品耳熟能詳。澳大利亞在這些行業有著傳統的優勢，產品質量安全可靠，生產規模和水平都很高。而京東則是國內進口牛奶等品類的線上線下最大零售商，擁有超過1.5億活躍用戶群體，是澳大利亞商品的潛在目標用戶。雙方有著共同的市場利益，合作可謂是水到渠成。
澳大利亞對食品飲料行業有著嚴格的監管體系，源頭可追溯，其產品質量出眾，近年來一直深受中國消費者喜愛。但由于國內市場相對混亂，經營商家良莠不齊，面對龐雜的信息，消費者在選擇時容易困惑，甚至因此上當受騙買到假貨。而澳大利亞相關企業雖然生產規模較大，但人數較少，多屬于中小企業，在開拓中國市場時需要更全面的資源支撐。
目前，京東已經建立起了海外直采、品牌商直供的采銷體系，以及全程可追蹤的供應鏈追溯體系，嚴核商家資質和進貨渠道、不定時抽檢、自主研發質控系統、嚴格的懲罰機制等六大品控措施。這一全方位的供應鏈系統，涵蓋京東全站，無論是自營業務還是京東全球購，都可以確保商品安全可靠、品質可追溯，最大程度地保障消費者和商家的合法權益。
京東自營業務的優勢眾所周知，在此不必贅述。即便是平臺入駐方式，銷售的主體直接是海外公司，京東為其提供包括銷售、營銷、物流等在內的個性化服務，并通過與國際第三方大型物流公司合作，京東可為商家提供全球50多個國家和地區的配送服務支持。這樣商家無需擔心倉儲運輸、保稅備貨、保稅集貨、跨境交易安全等技術問題，只需要做好產品供應和相關服務即可，輕松地通過京東網絡賣到中國各地的消費者手中。
也就是說，澳大利亞品牌通過與京東的合作，無論是自營業務還是商家入駐的方式，都可以實現從商品源頭快速直達中國消費者。兩點之間距離最近，更少的環節意味更低的運營成本和更高的市場效率。
隨著2015年12月20日，中澳自由貿易協定開始正式實施，越來越多的澳大利亞優質商品開始進入中國。在此契機下，2016 “澳大利亞周·中國” 的舉行將有利于促進兩國雙邊貿易的進一步發展。
如果說中澳自由貿易協定為兩國經濟往來奠定了基礎，那么京東則通過自己的努力和服務，實實在在地幫助澳大利亞優質產品提高了在中國的知名度和市場份額。澳大利亞貿易委員會選擇和京東開展長期合作，正是看中京東能幫助澳大利亞企業能快速進入中國市場，而不易被假冒等市場問題困擾。雙方的合作正漸入佳境，未來將有更多的澳大利亞企業從中獲益并成長。
【作者介紹：螞蟻蟲，科技評論人，專欄作者。微信公眾號：螞蟻蟲（miniant-cn）】
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