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飛鶴澄清進口日本原料謠言背后,面臨伊利追趕壓力快訊

新熵 2024-10-21 20:47
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導讀

營收連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑趨勢、凈利潤連續(xù)三年呈負增長態(tài)勢,這無疑表明了飛鶴的業(yè)績正在走下坡路。

  營收連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑趨勢、凈利潤連續(xù)三年呈負增長態(tài)勢,這無疑表明了飛鶴的業(yè)績正在走下坡路。

  原創(chuàng)@新熵

  作者丨依曼 編輯丨蕨影

  飛鶴報警,與日本協(xié)和為“技術(shù)合作”而非“原料合作”!

  近日,國產(chǎn)奶粉龍頭企業(yè)飛鶴發(fā)布公告稱,互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)的關于“飛鶴進口日本原料”等大量失實言論,這些言論不僅誤導了消費者,還對飛鶴的品牌聲譽造成了嚴重不良影響,公司已向公安機關報案。

  這件事起源于10月上旬,飛鶴與日本協(xié)和簽署了相互技術(shù)合作意向書,宣布成立聯(lián)合創(chuàng)新實驗室,并表示雙方將共同開發(fā)發(fā)酵乳鐵蛋白生產(chǎn)技術(shù)。緊接著,有關“飛鶴進口日本原料”的傳言在網(wǎng)上不絕于耳。

  對此,飛鶴表示,本次合作還只是“合作意向”簽約,即使是實際合作簽約,也是“相互技術(shù)合作”以及對發(fā)酵乳鐵蛋白技術(shù)的“開發(fā)”,既不涉及原料,更談不上注資等。

  奶粉行業(yè)從業(yè)者、希蜜貝貝品牌創(chuàng)始人王景宣向“中國商報”提及,其所在的地區(qū)很多母嬰門店都出現(xiàn)了購買飛鶴奶粉的消費者退貨等現(xiàn)象。

  奶粉不好賣

  飛鶴發(fā)布的2023年業(yè)績顯示,全年營收195.3億元,同比下滑8.35%;歸母凈利潤32.9億元,同比下滑31.4%,創(chuàng)下近五年新低。

  梳理飛鶴最近三年年報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2021年至2023年,飛鶴的收入分別為227.8億元、213.1億元和195.3億元,增幅分別為22.5%、-6.43%和-8.35%,同期凈利潤錄得69.15億元、49.48億元和32.9億元,增幅分別為-7.02%、-28.44%和-33.5%。營收連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑趨勢、凈利潤連續(xù)三年呈負增長態(tài)勢,這無疑表明了飛鶴的業(yè)績正在走下坡路。

  不過,飛鶴收獲這樣的成績單并不讓人意外。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),中國出生率從2018年10.94‰下降至2023年的6.39‰,去年新生兒數(shù)量下降至約900萬人。從2023年營收構(gòu)成來看,全年公司嬰幼兒配方奶粉營收178.77億元,占總營收的九成以上,基本盤的大小確實影響了公司的成長空間。

  飛鶴董事長冷友斌曾表示,“飛鶴奶粉是全世界最貴的,消費者的認知就是好等于貴。” 然而,高昂的價格并不一定能夠完全等同于高端品質(zhì)。回顧以往財報,2020—2022年,其研發(fā)費用分別為2.65億元、4.26億元、4.93億元。研發(fā)投入占總營收的比重,2022年才增長至2.32%,但在此之前,這個比例始終低于2%。

  在2023年財報中,飛鶴并沒有將“研發(fā)開支”單獨列出,而是將其歸為“行政開支”項下,當期行政開支同比增加14.8%至17.62億元。飛鶴表示,主要為員工成本及研發(fā)成本增加所致。

  與之形成鮮明對比的是飛鶴的銷售及經(jīng)銷開支,近三年一直在65億元以上。這或意味著,一罐高價奶粉的背后,超三成溢價是消費者為飛鶴的營銷買單。據(jù)“國際金融報”記者不完全統(tǒng)計,2023年飲料、乳品上市公司中,年薪超1000萬的高管有4位,有2位出自飛鶴,董事長冷友斌去年薪酬為1416.2萬元,執(zhí)行董事蔡方良年薪1131.4萬元。

  盡管飛鶴依然坐穩(wěn)嬰幼兒奶粉市占率第一的位置,但正被第二名伊利快速追趕。

  行業(yè)未回暖

  今年上半年,飛鶴的業(yè)績表現(xiàn)還算亮眼,報告期內(nèi),實現(xiàn)營收100.9億元人民幣,同比增長3.7%,凈利潤19.1億元,同比增長18.1%,高端產(chǎn)品“星飛帆”的收入增長成為主要推動力。

  值得一提的是,今年年初,飛鶴曾發(fā)布了產(chǎn)品漲價通知,飛鶴星飛帆、星飛帆900克、星飛帆700克、星飛帆A2奶源版等系列嬰幼兒奶粉產(chǎn)品價格全部上調(diào),有公開報道稱每罐價格上調(diào)40元。不過,飛鶴目前的產(chǎn)品售價已經(jīng)處于相對較高的水平,未來的提價空間并不大。

  上半年,飛鶴的行政開支同比減少2.5%,降至人民幣7.39億元,主要由于研發(fā)成本降低。此外,其他開支也有所減少,從人民幣4308萬元降至人民幣4131萬元,主要因出售舊包裝材料的虧損減少;財務成本方面,因計息借款減少,財務成本同比減少4.1%,降至人民幣2624萬元。

  值得注意的是,國內(nèi)外嬰配粉企業(yè)上半年業(yè)績呈現(xiàn)出不同程度的恢復性增長,不過在業(yè)內(nèi)看來,這更多來自于行業(yè)和企業(yè)的內(nèi)部調(diào)整。

  獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴“第一財經(jīng)”,目前頭部奶粉企業(yè)業(yè)績的上漲主要是來自于市場集中度的提升,以及企業(yè)針對行業(yè)變化的主動調(diào)整所致。尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示,今年1-7月份,嬰配粉銷售額全渠道增速同比-4.6%,相比于2023年的雙位數(shù)下降有所好轉(zhuǎn),但行業(yè)調(diào)整仍未見底。

  面對日益激烈的國內(nèi)市場競爭環(huán)境,市場總體規(guī)模持續(xù)萎縮,國內(nèi)奶粉企業(yè)試圖開拓新的市場以尋找新的增長點。近年來,飛鶴還不斷加大對海外業(yè)務的拓展力度,加快推進國際化進程。然而,上半年飛鶴在美國和加拿大的市場總收益占總營收的比重均不超過1%。可見飛鶴的海外業(yè)務仍需進一步發(fā)力與突破。


飛鶴 日本原料
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