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一把推開(kāi)奧運(yùn)冠軍的那個(gè)可口可樂(lè)女高管,我們查清了她的底細(xì)!快訊

食悟 2024-12-21 02:34
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導(dǎo)讀

12月17日,王楚欽參加了可口可樂(lè)的新春發(fā)布會(huì)活動(dòng)。其實(shí)在現(xiàn)場(chǎng)主持人的口播中,汪蘇瀧是可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)代言人,楊洋是可口可樂(lè)全球品牌代言人,王楚欽則是本次活動(dòng)的“重磅嘉賓”。

文 | 食悟

現(xiàn)如今在中國(guó)市場(chǎng)做品牌營(yíng)銷(xiāo),到底是選擇影視流量明星,還是選擇體育明星?的確是困擾所有品牌方的一道難題。

這不,可口可樂(lè)這幾天用一個(gè)鮮活的例子給出了答案:千萬(wàn)別區(qū)別對(duì)待,更不要粗暴對(duì)待,厚流量明星薄奧運(yùn)冠軍,不然很容易陷入品牌信譽(yù)公關(guān)危機(jī)。

情況大致是這樣的:12月17日,王楚欽參加了可口可樂(lè)的新春發(fā)布會(huì)活動(dòng)。其實(shí)在現(xiàn)場(chǎng)主持人的口播中,汪蘇瀧是可口可樂(lè)中國(guó)區(qū)代言人,楊洋是可口可樂(lè)全球品牌代言人,王楚欽則是本次活動(dòng)的“重磅嘉賓”。

于是,在新品啟動(dòng)發(fā)布的時(shí)候,舞臺(tái)上站位就出現(xiàn)了極其尷尬的一幕。

因?yàn)橹耙恢痹诟F(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)交流,所以王楚欽一直在臺(tái)上,這也造就了新品啟動(dòng)的時(shí)候他是站在中間位置的,但可口可樂(lè)品牌方高層上臺(tái)后直接將王楚欽推開(kāi),讓他和楊洋換了位置,這樣楊洋就站到了中間。

這一舉動(dòng)被現(xiàn)場(chǎng)視頻記錄下來(lái),當(dāng)然也被王楚欽的粉絲發(fā)到網(wǎng)上吐槽抱怨,一度引發(fā)熱議,許多網(wǎng)友對(duì)于可口可樂(lè)品牌方高管的舉動(dòng)表示不滿。

有網(wǎng)友評(píng)論到:把杯放最低的人,竟然是讓五星紅旗升起的人。

也有網(wǎng)友評(píng)論:人群中,沒(méi)有濃重的妝容,也沒(méi)有華麗的服飾,他就那樣靜靜地站在那里,自帶蓬勃朝氣。

也有網(wǎng)友認(rèn)為可口可樂(lè)方面的安排沒(méi)有錯(cuò),讓頂流代言人站中間,讓重磅嘉賓站其次,畢竟楊洋是可口可樂(lè)全球品牌代言人,而且楊洋粉絲更多,5607萬(wàn)人呢!而王楚欽的粉絲只有800萬(wàn)人。

其實(shí),誰(shuí)在C位本來(lái)沒(méi)有人去計(jì)較的,只不過(guò)是可口可樂(lè)的這位女高管的推拉舉動(dòng),讓大家對(duì)這件事格外關(guān)注了。

食悟今天查看了多有公開(kāi)報(bào)道,這些報(bào)道只說(shuō)這是一位可口可樂(lè)女高管,也有一些微博上的消息說(shuō)是可口可樂(lè)亞洲區(qū)總裁。但根據(jù)食悟的查證,這個(gè)女高管確實(shí)不是可口可樂(lè)亞洲區(qū)總裁。

根據(jù)食悟的進(jìn)一步查證,這個(gè)把奧運(yùn)冠軍推開(kāi)的可口可樂(lè)女高管正是:可口可樂(lè)大中華區(qū)及蒙古區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官(Chief Marketing Officer):尚德欣(Jennifer Antczak)。

資料顯示,尚德欣畢業(yè)于美國(guó)密西根大學(xué),有著全球知名公司凱度咨詢、聯(lián)合利華的工作經(jīng)歷。在聯(lián)合利華工作時(shí),她曾先后擔(dān)任立頓即飲茶業(yè)務(wù)的全球品牌拓展副總裁、立頓全球副總裁、立頓亞澳區(qū)總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理、益科特亞澳區(qū)總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理等職位。

可口可樂(lè)大中華區(qū)及蒙古區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官尚德欣

尚德欣大約是2023年11月加入可口可樂(lè),出任可口可樂(lè)大中華區(qū)及蒙古區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官。

食悟查了查,來(lái)可口可樂(lè)一年多時(shí)間里,尚德欣基本沒(méi)干啥太出彩的事情,主要就是主導(dǎo)了2023年的龍年新春主題發(fā)布會(huì)和2024年剛剛出丑的這個(gè)新春發(fā)布會(huì)。

但從她的著裝可以看得出來(lái),紅黑配在搭配可口可樂(lè)主色調(diào)的同時(shí),也反映出她強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲。

對(duì)此有網(wǎng)友評(píng)論到:這女的一看就喜歡搶鏡頭。

也有網(wǎng)友評(píng)論到:尚德欣有點(diǎn)飄了,C位搶得尷尬,沒(méi)禮貌還顯得不尊重人。營(yíng)銷(xiāo)高管這情商,往后和人打交道有的愁了。

也有網(wǎng)友認(rèn)為,尚德欣事件折射出職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。

更有網(wǎng)友為可口可樂(lè)的品牌聲譽(yù)捏把汗:可口可樂(lè)得斷送在這個(gè)女人手里。

而根據(jù)食悟的專(zhuān)業(yè)研究,像可口可樂(lè)這樣的外資食品飲料品牌,向來(lái)是只看履歷不看能力的,而尚德欣恰恰是通過(guò)在聯(lián)合利華的工作經(jīng)歷敲開(kāi)可口可樂(lè)大中華區(qū)大門(mén)的。

這些年,外資食品飲料品牌紛紛面臨增長(zhǎng)難題的核心原因,并非只是消費(fèi)大環(huán)境的改變,而是這些外企高管團(tuán)隊(duì)骨子里不接地氣,又不愿意靜下心來(lái)研究中國(guó)市場(chǎng)的必然結(jié)果。

根據(jù)食悟的專(zhuān)業(yè)研究,像尚德欣這樣的職業(yè)經(jīng)理人,他們每天想的最多的一件事是如何在這個(gè)平臺(tái)上積累經(jīng)驗(yàn)和人脈資源,如何通過(guò)各種行業(yè)論壇豐富自己的職業(yè)資源,并著力打造自己的個(gè)人IP。一切的一切,都是為了今后能夠有機(jī)會(huì)跳到更高的平臺(tái)、贏取更高的職位。

所以,比如可口可樂(lè)剛剛舉辦的這個(gè)新春發(fā)布會(huì),在流量明星和體育明星上,尚德欣的情商、認(rèn)知和基本功短板就暴露無(wú)遺。要知道,當(dāng)下的中國(guó)社會(huì)思潮,對(duì)國(guó)家有貢獻(xiàn)的奧運(yùn)冠軍,他的光環(huán)一定是勝過(guò)流量明星的,盡管這些體育明星的流量比不上影視、綜藝、歌手明星,但他們的粉絲原本就站在“愛(ài)國(guó)”“正義”“正能量”的一面。

但在美國(guó)上大學(xué)、在外資企業(yè)混這么多年的尚德欣,她怎么會(huì)讀懂這些,她又哪有時(shí)間去研究這些?!

但話說(shuō)回來(lái)了,作為國(guó)際品牌的大中華區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官,其實(shí)對(duì)市場(chǎng)的研究、對(duì)消費(fèi)者的洞察,本來(lái)就應(yīng)該是他們必備的基本功。

顯然,從這件事來(lái)看,尚德欣配不上可口可樂(lè)大中華區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官的職位,也年底了,是時(shí)候考慮換人了。


奧運(yùn)冠軍 可口可樂(lè)
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