又打“擦邊球”？！喜茶被約談，相關產(chǎn)品下架快訊
11月28日，喜茶和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名款茶拿鐵及周邊包裝上線，在線下和網(wǎng)上受到許多追捧。
11月28日，喜茶和景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館聯(lián)名款茶拿鐵及周邊包裝上線，在線下和網(wǎng)上受到許多追捧。同時，因其外包裝的宗教元素也遭到眾多批評。《宗教事務管理條例》、《關于進一步治理佛教道教商業(yè)化問題的若干意見》（國宗發(fā)〔2017〕88號）、《互聯(lián)網(wǎng)宗教信息服務管理辦法》等明確規(guī)定，禁止以宗教名義進行商業(yè)宣傳。
12月4日，深圳市民族宗教事務局工作人員反饋稱，該局于12月1日約談了喜茶公司，該公司于12月3日做了下架處理，同時就相關情況作出檢查。
上述工作人員表示，經(jīng)過民宗部門和市場監(jiān)管等部門會商研究，喜茶其實打的是“擦邊球”，“現(xiàn)在只能約談他們，約談也是法律手段之一，而且他們公司也很配合，認錯態(tài)度很好，周五晚上就給我們發(fā)了整改報告，12月3日已經(jīng)全部下架了”。
△網(wǎng)友評論
在“佛喜茶拿鐵”及周邊產(chǎn)品發(fā)售當天，“喜茶 我佛持杯”的話題一度登上微博熱搜第一。隨后，就有很多消費者表示網(wǎng)上買不到了。
△在某社交平臺上，不少消費者分享購買體驗。
作為最會玩跨界的茶飲品牌之一，喜茶被不少網(wǎng)友稱為“奶茶聯(lián)名界的天花板”，而喜茶也確實很擅長做跨界聯(lián)名，與各類品牌都有過聯(lián)名合作。
比如美妝護膚品牌倩碧、百雀羚、美寶蓮、歐萊雅，個護品牌威猛先生、岡本、多芬，熱門影視IP《甄嬛傳》、《夢華錄》，和食品類品牌奧利奧、點都德、五芳齋，甚至還有和同為奶茶品牌茶顏悅色的聯(lián)名。
根據(jù)相關統(tǒng)計，自2017年以來，喜茶展開的跨界聯(lián)名達100余次，從熱播劇到小眾動漫，再到電競IP以及藝術家等諸多方向、類型，各種領域的合作層出不窮。
在跨界營銷火爆的同時，喜茶也曾因營銷“翻車”。2019年，喜茶與杜蕾斯合作推出廣告。杜蕾斯與喜茶合作的最初文案為“還記得第二次約會，我對你說‘你的第一口最珍貴’”“今夜，一滴都不許剩”，喜茶評論“說好了從那天起，你唇上始終有我的芝士”。
這一互動引發(fā)網(wǎng)友吐槽質(zhì)疑，直指其“風流和下流只是一字之差”“惡心”“無節(jié)操”等。
盡管杜蕾斯隨后更換了海報及文案，喜茶也于次日發(fā)微博致歉稱：“并無惡意，對于之后的線上內(nèi)容，我們一定會以更加嚴謹、負責的態(tài)度對待。”但這些文案、海報仍在網(wǎng)絡上廣為流傳，引發(fā)熱議。
△喜茶致歉聲明，網(wǎng)絡截圖。
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