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日前，蘋果再次將iPhone X產(chǎn)量下調(diào)。短短一個多月的時間， iPhone X的產(chǎn)量減少600萬臺。事實(shí)上，自從去年蘋果就不斷下調(diào)iPhone X的訂單數(shù)量。據(jù)分析機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，截至目前蘋果已經(jīng)把iPhone X訂單數(shù)量累計砍掉7500萬臺。

不斷下調(diào)訂單背后，是蘋果iPhone X手機(jī)銷量慘淡的事實(shí)。去年，蘋果發(fā)布了10周年紀(jì)念版手機(jī)iPhone X，首次引入了全面屏，以及面部識別和無線充電等黑科技。當(dāng)時，很多分析機(jī)構(gòu)預(yù)計，全新的iPhone X銷量將會達(dá)到2.19億臺。按照這個數(shù)據(jù)來算，蘋果已經(jīng)砍掉了三分之一的訂單。

顯然，iPhone X的實(shí)際銷量比預(yù)期少了一大截。更重要的是，搭載了全面屏的iPhone X剛公開銷售就下調(diào)訂單數(shù)量，這在蘋果發(fā)展歷史上還是頭一次。對于硬件銷量不斷下滑的蘋果來說，這是一個噩耗，也是一個巨大的危機(jī)。

眾所周知，iPhone X本來就是蘋果拯救硬件銷量下滑的一個重磅產(chǎn)品。殘酷的事實(shí)證明，蘋果硬件銷量下跌的趨勢并未得到改善。無論是iPhone 8系列，還是iPhone X，其銷量都比上一代產(chǎn)品要差。此前，每一代蘋果手機(jī)上市前，加價銷售的火爆場面都要持續(xù)3個多月的時間。然而，iPhone 8系列剛上市就降價，售價逼近萬元的iPhone X上市不到一個月的時間，售價也開始下跌。

種種跡象表面，在高端手機(jī)市場，蘋果手機(jī)的傳奇難以持續(xù)。當(dāng)然了，蘋果手機(jī)銷量下滑，一定程度上也是受全球智能手機(jī)行業(yè)增長疲軟的影響。從蘋果最近兩代手機(jī)產(chǎn)品來看，陷入創(chuàng)新瓶頸的蘋果，或許是蘋果手機(jī)銷量多年下滑的一個重要原因。另外，不斷上漲的售價，讓很多消費(fèi)者逃離蘋果陣營。

按照蘋果官方的報價來說，一部256G容量的iPhone X售價9688元。上一代蘋果手機(jī)，256G容量的iPhone 7 Plus售價只有7988元。同樣是最高配置的蘋果手機(jī)，售價卻相差了1700元。雖說iPhone X有全面屏，還有無線充電，可每一代手機(jī)都會有新的功能加入，所以蘋果手機(jī)漲價幅度還是相當(dāng)高的。

過高的售價，讓很多用戶不再購買蘋果手機(jī)，這同樣是蘋果手機(jī)銷量下滑的一個重要原因。最新的消息稱，蘋果即將推出廉價版的iPhone X，意圖非常明顯，變相降低價格，拉升手機(jī)銷量。這一策略能否奏效還是一個未知數(shù)，但蘋果已經(jīng)意識到了銷量下滑這個危機(jī)。

蘋果的財報也顯示，手機(jī)銷量下滑了1個百分點(diǎn)。在中國市場，蘋果手機(jī)銷量已經(jīng)連續(xù)六個季度下滑，至今仍然沒有好轉(zhuǎn)的趨勢。從表面來看，廉價版iPhone X的價格更親民了，可一些配置被閹割掉后，用戶是否樂意買單呢?

可以肯定的一點(diǎn)就是，如果廉價版iPhone X銷量不佳，蘋果將迎來最大的危機(jī)。由于平板電腦、智能手機(jī)和PC市場增長很慢，一些細(xì)分市場甚至出現(xiàn)下滑的情況，蘋果硬件銷量也隨之下滑。要知道，手機(jī)、平板電腦和PC是蘋果帝國的三駕馬車，這三大硬件銷量同時下滑，蘋果業(yè)績或許會大幅下跌。盡管蘋果的業(yè)績目前仍在小幅上漲，但這是蘋果產(chǎn)品漲價的必然結(jié)果。目前，蘋果硬件的售價已經(jīng)逼近頂點(diǎn)，這意味著一味靠漲價也很難拯救蘋果不斷下滑的業(yè)績。

就現(xiàn)狀而言，手機(jī)仍然是蘋果業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)支柱。從上市到現(xiàn)在，iPhone X砍掉了三分之一的訂單，這是蘋果硬件業(yè)務(wù)衰敗的最好證明。如果蘋果仍舊拿不出好的策略阻止硬件銷量下滑，蘋果將迎來最大的危機(jī)。

作者：賈敬華