美團外賣香港業務“再進一步”：消息稱KeeTa平臺已開放便利店入駐快訊
KeeTa 可以沿用此前餐飲商戶一人食的策略運營便利店的熱餐品類，美團在香港上線的外賣平臺 KeeTa 近期將供給品類拓展到便利店類別，香港餐飲外賣市場由 Foodpanda、UberEats、Deliveroo 三分天下。
7 月 29 日消息，據界面新聞今日援引多個知情人士消息稱，美團在香港上線的外賣平臺 KeeTa 近期將供給品類拓展到便利店類別。其中，7-11 便利店已經于 7 月 19 日入住，但目前用戶僅可以下單部分熱食、零食和飲料等餐飲品類。知情人士稱，若便利店餐飲品類運營效果不錯，KeeTa 后續或將支持便利店上線非餐商品。
報道指出，便利店包含很多熱餐品類，是白領人群日常工作餐的選項質疑，KeeTa 可以沿用此前餐飲商戶一人食的策略運營便利店的熱餐品類，同時也可借助包裝比較完好的零食、飲料品類積累非餐品類的運營經驗。
在此之前，香港的外賣市場客單價較高，只適合多人點餐。據此，美團則通過一人食、工作餐等場景的“性價比外賣”滿足用戶日常需求。在 KeeTa 上線之初，其與當地一家連鎖米線商戶推出 29 港元（IT之家備注：當前約 27 元人民幣）套餐 —— 該套餐正常價格要 70 港元（當前約 65 元人民幣）左右。報道稱，正是這次活動幫助 KeeTa 打開了香港市場。
據此前報道，市場調研機構 Measurable AI 今年 5 月發布數據顯示，按 2024 年 3 月訂單數量計，美團香港業務 KeeTa 的單量市占份額已達到 44%，躍升為全港第一大外賣平臺。
該機構稱，從 2018 年到 2021 年，香港餐飲外賣市場由 Foodpanda、UberEats、Deliveroo 三分天下，在此之后，又先后經歷 UberEats 退出、美團旗下 KeeTa 入局，市場再次呈現三足鼎立之勢。自 2023 年 5 月進入香港市場以來，KeeTa 單量市占份額按月持續快速提升，并在 10 個月內成功反超兩個競爭對手。（清源）
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