蘋果向微博問答征收三成“過路費”通信
?繼今日頭條和知乎后，微博問答宣布向蘋果繳納收入分成。微博問答發(fā)布公告，未來，微博問答的圍觀收入將有三成分給蘋果平臺。
繼今日頭條和知乎后，微博問答宣布向蘋果繳納收入分成。7月8日，微博問答發(fā)布公告，未來，微博問答的圍觀收入將有三成分給蘋果平臺。
微博問答稱，該App的iOS客戶端正在升級，未來提問功能無法使用;同時微博問答的圍觀功能將接入蘋果支付渠道，在提問者和回答者的圍觀收入中，蘋果將首先扣除30%的手續(xù)費。不過微博稱，在來自iOS客戶端的圍觀收入中，微博的分成比例將從目前的10%下調(diào)至5%。比如，用戶來自iOS端的圍觀收入1元，那么結(jié)算的收入為(1元-蘋果手續(xù)費0.3元-壞賬0.01元-微博分成0.05元-其他流程費用)×50%(之所以乘50%，是因為提問者和回答者各分一半)。
微博還表示，由于蘋果支付結(jié)算的周期是1-3個月，所以，每筆來自于微博iOS客戶端的圍觀收益的結(jié)算周期將會順延。在此期間，來自安卓和網(wǎng)頁版微博的圍觀收入和結(jié)算周期皆不受影響。
6月11日，蘋果開發(fā)者網(wǎng)站更新版《App Store審核指南》指出，如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內(nèi)虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內(nèi)容，或者提供完整功能版本等)，必須使用軟件內(nèi)購買。iOS軟件可以使用軟件內(nèi)購買來讓消費者面向數(shù)字內(nèi)容的提供者支付“小費”，相關(guān)的軟件不得采用其他的按鈕、外部鏈接或者其他方式，讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。
據(jù)了解，打賞功能隨近幾年自媒體、直播、知識付費等水漲船高，如今，包括微信、今日頭條在內(nèi)的自媒體活躍平臺，映客、花椒等直播平臺，知乎、分答等知識問答平臺打賞功能的使用頻率都十分高。這種打賞方式也具有“中國特色”，據(jù)了解，F(xiàn)acebook Live等美國直播應(yīng)用都沒有打賞功能，F(xiàn)acebook目前允許主播在直播中展示廣告且保留55%的廣告收入。
在蘋果公司發(fā)出這個通知后，國內(nèi)多家App反應(yīng)各不相同。通知發(fā)出后，知乎專欄發(fā)布公告稱，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，專欄打賞功能將接入應(yīng)用內(nèi)支付機制，蘋果公司將從中扣除30%作為手續(xù)費，結(jié)算周期將延長，今日頭條也選擇了妥協(xié);直播平臺則根據(jù)各自條件做出了不同的選擇，一部分將費用轉(zhuǎn)嫁給用戶，而另一些則選擇自己承擔(dān)。
相較于向蘋果“低頭”的平臺，擁有8億用戶的微信則選擇拒絕支付30%的渠道費，直接下架了iPhone微信公眾號文章的“贊賞”功能。今年4月，微信通過其官方公眾號“微信派”先后發(fā)布一則《遺憾通知》和一則《再次通知》，稱關(guān)閉了iOS版微信公眾平臺贊賞功能及替補的二維碼轉(zhuǎn)賬功能。
其實，收取App抽成是蘋果在中國市場水土不服的重要反應(yīng)。今年5月，蘋果發(fā)布的2017財年第二財季報告顯示，雖然營收和凈利都同比增長，但中國市場成為蘋果全球市場中惟一出現(xiàn)下滑的地區(qū)。同時，蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現(xiàn)首次下滑后，目前已經(jīng)連續(xù)5個季度下滑，5個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。
另外，根據(jù)IDC中國季度手機跟蹤報告顯示，2016年蘋果手機在中國的出貨量約為4490萬臺，同比下降23.2%，市場份額為9.6%，排名第四。蘋果在中國市場的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機占據(jù)。不過，蘋果應(yīng)用商店2016年最大的市場卻是中國，收入也已超過美國市場。
錘子CEO羅永浩表示：“打賞是用戶對貢獻內(nèi)容者的饋贈，不是App官方賣東西賺錢。”他指出蘋果不分青紅皂白。還有業(yè)內(nèi)分析人士認為，App的黏性畢竟要大于硬件的黏性，蘋果最要緊的還是需要解決手機銷售疲軟的問題。
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