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繼3年前高調(diào)亮相APEC后，Yota又以俄羅斯金磚國(guó)禮的身份刷足了存在感，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。不出意料的話，即將上市的Yotaphone3會(huì)將這一無(wú)上榮譽(yù)當(dāng)個(gè)賣點(diǎn)大說(shuō)特說(shuō)，即便如此，我仍不看好其在中國(guó)市場(chǎng)的前景。

8月底，Yota在俄羅斯駐華大使館舉辦Yotaphone3推介會(huì)，除了宣布與內(nèi)容服務(wù)商和線上線下渠道商達(dá)成合作，最大的亮點(diǎn)莫過(guò)于前ivvi CEO、現(xiàn)Yota掌門人張光強(qiáng)劇透產(chǎn)品細(xì)節(jié)，重點(diǎn)介紹其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——雙面屏設(shè)計(jì)。

據(jù)悉，Yotaphone3正面搭載5.5英寸AMOLED彩色屏，背面是一塊5.2英寸的電子墨水屏。張光強(qiáng)透露，這塊墨水屏清晰度相比Yotaphone2提升4倍。其他配置方面，驍龍625處理器輔以4GB RAM+64GB/128GB ROM，3200mAh電池容量，前置1300萬(wàn)像素+后置1200萬(wàn)像素并未給外界太多驚喜。

張光強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)并未公開Yotaphone3售價(jià)，預(yù)告將在9月正式開售時(shí)揭曉。但根據(jù)此前爆料，64GB版白色為2398元，64GB版黑色為2498元，128GB版白色為3098元，128GB版黑色為3198元。據(jù)Yota內(nèi)部員工透露，Yotaphone3定價(jià)將在3000元至6000元左右。

在我看來(lái)，盡管Yotaphone3配置并不突出，但在金磚國(guó)禮這一殊榮的加持下，如果最終售價(jià)與爆料一致，還是可以接受，但如果起步價(jià)超過(guò)3000元，那消費(fèi)者或?qū)⒆屑?xì)掂量一番。

拋開配置、售價(jià)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不談，從產(chǎn)品角度分析Yotaphone3的實(shí)用性，我購(gòu)買的意愿幾乎為零。明眼人都看得出，Yotaphone3最大賣點(diǎn)在于雙面屏設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品宣傳環(huán)節(jié)，Yota賣力安利電子墨水屏在移動(dòng)閱讀方面的優(yōu)勢(shì)。

換言之，Yota對(duì)Yotaphone3的定位在于翻版Kindle，而非手機(jī)，希望用戶盡可能用其來(lái)閱讀，手機(jī)功能滿足日常需求即可。Yota宣傳雙面屏設(shè)計(jì)這一差異化賣點(diǎn)本無(wú)可厚非，但與用戶實(shí)際需求相背離。準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，Yota設(shè)想過(guò)于理想化，用戶習(xí)慣改變非朝夕之功。

在我看來(lái)，Yotaphone3本質(zhì)上是手機(jī)而并非翻版Kindle。無(wú)論用戶是被Yotaphone3驚艷的雙面屏設(shè)計(jì)吸引還是文藝青年天然對(duì)閱讀興趣濃厚，都不代表其需求重心會(huì)放在移動(dòng)閱讀上，其核心需求仍是用手機(jī)來(lái)解決工作、生活的種種問(wèn)題，只有當(dāng)這一切都搞定后，才會(huì)有雅興去通過(guò)電子墨水屏獲得更好的閱讀體驗(yàn)。

因此，閱文、掌閱等內(nèi)容服務(wù)商為Yotaphone3提供80萬(wàn)冊(cè)精品內(nèi)容只代表基本工作做到位，并不構(gòu)成用戶閱讀的充分條件。Yotaphone3當(dāng)務(wù)之急是提升系統(tǒng)體驗(yàn)，讓用戶覺得其是一款好手機(jī)，這意味著其要優(yōu)先解決省電、卡頓、安全等商務(wù)人士吐槽已久的痛點(diǎn)。考慮到張光強(qiáng)執(zhí)掌ivvi期間MOUI飽受詬病，我對(duì)Yotaphone3的軟件水平?jīng)]有半點(diǎn)信心。

換個(gè)角度看，如果用戶在移動(dòng)閱讀方面需求強(qiáng)烈，購(gòu)買口碑、內(nèi)容俱佳的Kindle最為劃算，完全沒必要花更多的錢買臺(tái)打著手機(jī)旗號(hào)的翻版Kindle。不難看出，作為手機(jī)的話，金磚國(guó)禮這個(gè)故事或難以完全支撐Yotaphone3品牌溢價(jià)，用戶或抱怨其貨次價(jià)高;作為Kindle的話，不僅價(jià)格不親民，而且受眾范圍較窄。

種種跡象表明，無(wú)論是文青還是非文青，Yotaphone3都無(wú)法獲得足夠的支持，因?yàn)楦叨水a(chǎn)品想要讓用戶花錢購(gòu)買，需要提供一個(gè)充足的理由，即在某方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。但很遺憾，Yotaphone3無(wú)一占優(yōu)。

更為尷尬的是，Yotaphone3固然可以從硬件獲取部分利潤(rùn)，但其想象空間在于付費(fèi)閱讀，用戶在閱讀免費(fèi)內(nèi)容后感覺良好的話，轉(zhuǎn)化為付費(fèi)會(huì)員的可能性大增。沒有足夠銷量的支撐，養(yǎng)成閱讀習(xí)慣的用戶體量將大打折扣，付費(fèi)會(huì)員占比更是不容樂(lè)觀。

這樣一來(lái)，Yota商業(yè)模式很難走通，名為CEO但話語(yǔ)權(quán)不高(酷派在合資公司持股僅20%)的張光強(qiáng)日子將不好過(guò)。因?yàn)閅ota實(shí)際控制人中國(guó)寶力科技連續(xù)4年虧損且逐漸擴(kuò)大，其寄希望于將Yota打造成利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，尤為在意憋了3年才發(fā)布的Yotaphone3市場(chǎng)表現(xiàn)，留給張光強(qiáng)的機(jī)會(huì)和時(shí)間已經(jīng)不多。

奉勸張光強(qiáng)，Yotaphone3成為金磚國(guó)禮固然值得欣慰，但別高興太早，其真正考驗(yàn)在于與三星、蘋果、小米等勁敵在高端市場(chǎng)硬碰硬。不得不說(shuō)，Yotaphone3上市時(shí)機(jī)的挑選并不合適，9月是全年手機(jī)大戰(zhàn)最激烈的月份，相比綜合實(shí)力強(qiáng)悍的手機(jī)巨頭，資金不充足、影響力欠缺的Yotaphone3恐將成為炮灰。