一個(gè)做外賣的也去搞短劇，美團(tuán)被抖音逼急了？快訊
家人們，短劇最近真的太火了，就連美團(tuán)也在磨刀霍霍向?qū)κ帧?/p>
硬著頭皮也要上
家人們，短劇最近真的太火了，就連美團(tuán)也在磨刀霍霍向?qū)κ帧?/p>
是的，你沒(méi)有看錯(cuò)，現(xiàn)在美團(tuán)APP當(dāng)中也出現(xiàn)短劇了。
近日，美團(tuán)APP改版了自己的短視頻版塊，新增了一個(gè)叫“劇場(chǎng)”的頻道，主要為用戶提供電影或電視劇的內(nèi)容講解，以合集的形式進(jìn)行呈現(xiàn)，一集的時(shí)長(zhǎng)大概在2分鐘~3分鐘左右。
小灼瀏覽了一下，主要是一些熱門電視劇或者老電影的剪輯，盡管還沒(méi)有出現(xiàn)當(dāng)下流行的一些狗血短劇的身影，但也暴露了美團(tuán)想搶食短劇紅利的心思。
其實(shí)在去年12月，美團(tuán)的短視頻版塊就已經(jīng)擁有一級(jí)入口。
不信你現(xiàn)在打開(kāi)美團(tuán)APP，在主頁(yè)下方的C位，就能看到“視頻”明晃晃兩個(gè)字，而在此之前，這個(gè)位置還是“消息”。
去年美團(tuán)短視頻版塊的上方，還是只有“關(guān)注”和“推薦”兩個(gè)入口，現(xiàn)在越來(lái)越完善，也就是出現(xiàn)了我們今天要說(shuō)的“劇場(chǎng)”，這也指向了美團(tuán)要不斷加碼內(nèi)容的決心。
按照如此發(fā)展速度，不排除美團(tuán)在未來(lái)會(huì)加入更多豐富的短劇內(nèi)容。
只不過(guò)從用戶的角度去看，到一個(gè)外賣平臺(tái)看短劇，總是有點(diǎn)怪怪的。
可能你會(huì)問(wèn)，都說(shuō)術(shù)業(yè)有專攻，美團(tuán)繼續(xù)做好自己的本地生活不行嗎，為什么偏要勉強(qiáng)自己跨界。
其實(shí)結(jié)合目前的戰(zhàn)況來(lái)看，美團(tuán)也必須要做這門生意。
首先，我們都知道，短劇已經(jīng)處于風(fēng)口之上，此前它創(chuàng)造了太多造福神話，以此次春節(jié)為例，咪蒙制作的《我在八零年代當(dāng)后媽》在上線當(dāng)日，充值就破了2000萬(wàn)。
再把時(shí)間往前推，《招惹》、《二十九》等短劇都獲得了比較高的播放量。
這都表明了，雖然短劇很土味，但人們對(duì)它的接受程度已經(jīng)在不斷提高，覆蓋用戶的范圍也在不斷擴(kuò)大。
誰(shuí)順應(yīng)了用戶的需求，或許就更容易獲得這潑天的流量。
其次，美團(tuán)也需要防御抖音 、小紅書、高德等平臺(tái)的進(jìn)攻，小灼在《每天送188元券包！抖音決定在春節(jié)猛攻美團(tuán)》一文也指出過(guò)，侵入對(duì)家的腹地，是各位互聯(lián)網(wǎng)選手近期的打法，你跨界做本地生活，我就跨界做短視頻。
這也是基于互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂?shù)谋尘跋拢骷也粩嗲笊囊环N方式。
以抖音為例，目前已經(jīng)上線了本地生活頻道，推出了許多團(tuán)購(gòu)套餐，甚至有和美團(tuán)打價(jià)格戰(zhàn)的趨勢(shì)，一些商家還提供外賣服務(wù)。
抖音的團(tuán)購(gòu)頁(yè)面背靠抖音已經(jīng)突破7億的月活，也為其本地生活帶來(lái)巨大流量。
根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2023年抖音生活服務(wù)平臺(tái)總交易額增長(zhǎng)256%，共覆蓋超過(guò)370個(gè)城市，涉及450萬(wàn)以上的門店。
同時(shí)，海通國(guó)際研報(bào)數(shù)據(jù)也顯示了，2023年抖音本地生活的GTV（核銷后交易總額）已經(jīng)接近2000億元，約占美團(tuán)的三分之一。
還有在人均使用時(shí)長(zhǎng)方面，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在此次春節(jié)期間，美團(tuán)的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)僅為16分鐘，而抖音高達(dá)116.2分鐘。
圖源：QuestMobile
顯然，抖音的增長(zhǎng)速度非常之快，如果再不加以防御，美團(tuán)的老大位置就要保不住了。
所以我們才會(huì)看到，美團(tuán)在去年一邊上線直播賣團(tuán)購(gòu)券，一邊又加大對(duì)短視頻的布局，到此次還上線了“劇場(chǎng)”頻道。
不過(guò)，美團(tuán)入局短劇也有兩個(gè)天然的弱點(diǎn)：
一是用戶使用習(xí)慣還沒(méi)有養(yǎng)成，人們只會(huì)想到去美團(tuán)點(diǎn)外賣和團(tuán)購(gòu)，一般不會(huì)特意去刷短視頻；
二是對(duì)比抖音等平臺(tái)，是搞內(nèi)容出身的，美團(tuán)并沒(méi)有特別優(yōu)質(zhì)的博主和內(nèi)容，只能到外部去購(gòu)買，這又會(huì)增加美團(tuán)的營(yíng)銷費(fèi)用。
當(dāng)然，美團(tuán)應(yīng)該也是意識(shí)到自己的弱項(xiàng)，所以它現(xiàn)在采用了最粗暴簡(jiǎn)單的“網(wǎng)賺”模式去吸引用戶，無(wú)論是在“劇場(chǎng)”頻道，還是“推薦”頻道，用戶只要瀏覽到一定的時(shí)間，都可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
只是我們都知道，“網(wǎng)賺”模式只能吸引短期用戶，大家都是沖錢來(lái)的，要想把用戶留在平臺(tái)當(dāng)中，依然和內(nèi)容有關(guān)。要怎么才能搞好內(nèi)容，肯定又得先燒錢。
可見(jiàn)，短劇這碗飯也不是你想吃就能吃的。
美團(tuán)要做的事情，或許還有很多。
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