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接替趙明成為榮耀CEO后，李健尚未在中國(guó)發(fā)布會(huì)上公開(kāi)亮相，這在手機(jī)行業(yè)其實(shí)很罕見(jiàn)，尤其在余承東、盧偉冰、劉作虎等同行的襯托下。

自從趙明卸任榮耀CEO后，很多網(wǎng)友應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，榮耀手機(jī)的熱度似乎大不如前。

尤其是新機(jī)發(fā)布會(huì)，榮耀春節(jié)后已經(jīng)發(fā)布了多款手機(jī)，但是并沒(méi)有掀起大規(guī)模的討論，這對(duì)于新機(jī)的銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，并不是個(gè)好消息。

4月23日榮耀又要發(fā)布一款新手機(jī)榮耀GT Pro，與主打續(xù)航的榮耀Power相比，榮耀 GT Pro的熱度似乎更高，甚至還掀起了一場(chǎng)口水仗。

4月17日安兔兔官方發(fā)文稱(chēng)，340萬(wàn)的成績(jī)都能編出來(lái)了，斷網(wǎng)，還是低電量，BUFF疊滿了這是，就真不怕用戶入手了跑不到這個(gè)成績(jī)要求退貨嗎？

同時(shí)安兔兔強(qiáng)調(diào)不要拿消費(fèi)者當(dāng)傻子，跑分終究只是參考，一個(gè)極度離譜完全無(wú)法達(dá)到的成績(jī)，是沒(méi)有任何參考意義的。

隨后安兔兔又曬出了一份聊天記錄，表示一邊發(fā)340W+的離譜成績(jī)，一邊刷安兔兔稱(chēng)跑分沒(méi)用，一邊又說(shuō)自己家不讓跑分，這分?jǐn)?shù)怎么來(lái)的自己心里沒(méi)數(shù)么？

針對(duì)安兔兔的質(zhì)疑，榮耀GT系列產(chǎn)品經(jīng)理杜雨澤直接認(rèn)領(lǐng)了產(chǎn)品，他表示，有朋友發(fā)給我今天站哥曝光的一張安兔兔跑分圖，問(wèn)我是不是榮耀GT Pro ？核實(shí)了一下的確是的。

同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，本來(lái)榮耀是不對(duì)跑分做專(zhuān)門(mén)優(yōu)化的，也很少宣傳跑分，這次也是負(fù)責(zé)測(cè)試同事試了一下行業(yè)里面慣用的實(shí)驗(yàn)室低溫極限跑分法，跑出了344萬(wàn)多的成績(jī)。

杜雨澤稱(chēng)同意安兔兔所說(shuō)的，跑分只是一個(gè)參考，實(shí)驗(yàn)室跑分不代表實(shí)際體驗(yàn)；但對(duì)于沒(méi)有任何參考意義并不茍同，畢竟跑分一定程度上也是性能衡量基準(zhǔn)，這點(diǎn)我相信也是安兔兔產(chǎn)品誕生的初衷，不能因?yàn)椴煌放频漠a(chǎn)品就變成了薛定諤的參考意義。

對(duì)于杜雨澤的回應(yīng)，安兔兔顯然并不同意，4月18日做出了回應(yīng)，安兔兔表示，宣傳時(shí)候就標(biāo)注了是實(shí)驗(yàn)室跑分，顯然不會(huì)起到誤導(dǎo)作用，兔兔也不會(huì)多說(shuō)什么。問(wèn)題在于下圖有任何標(biāo)注實(shí)驗(yàn)室跑分的字樣么？營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)應(yīng)該本分一些的，兔兔并不反對(duì)用實(shí)驗(yàn)室跑分彰顯自身的研發(fā)實(shí)力，但也不應(yīng)該用實(shí)驗(yàn)室跑分去混淆消費(fèi)者的視聽(tīng)。

隨后安兔兔又發(fā)表了多條言辭激烈的博文，表示一邊安排刷沒(méi)人看跑分，一邊又想通過(guò)跑分證明自己的實(shí)力，典型的既當(dāng)又立啊。拿海報(bào)帶節(jié)奏的時(shí)候，記得裁掉下邊的小字，你們既然掙錢(qián)，就敬業(yè)一點(diǎn)。

作為一個(gè)跑分軟件，安兔兔的跑分成績(jī)經(jīng)常出現(xiàn)在各大手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)上，譬如小米、OPPO、vivo等等，已經(jīng)成為了很多網(wǎng)友選擇手機(jī)的重要參考。

按照正常的商業(yè)邏輯來(lái)看，安兔兔與手機(jī)廠商應(yīng)該是合作的關(guān)系，所以與手機(jī)廠商口水仗，其實(shí)是很罕見(jiàn)的。

可以看到安兔兔與榮耀的這次口水仗，也引起了較多的討論，也讓很多網(wǎng)友知道了榮耀即將發(fā)布的新機(jī)榮耀GT Pro，甚至還有博主稱(chēng)這是榮耀與安兔兔的聯(lián)合炒作。

至于是否是炒作，目前安兔兔和榮耀官方均未做出任何的回應(yīng)，但是這也讓部分網(wǎng)友看到了目前榮耀的困境，新品的關(guān)注度確實(shí)不如往年。

從華為獨(dú)立出來(lái)后，榮耀一度曾成為了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一。

但是隨著華為手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)回歸及小米OV對(duì)千元機(jī)市場(chǎng)的重視，榮耀的銷(xiāo)量出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢(shì)。

尤其靈魂人物趙明還突然離職，2025年榮耀能否重回巔峰，這十分考驗(yàn)李健的能力。

榮耀一季度出貨量已跌出前五

數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名中，榮耀已經(jīng)跌出了前五。

可以看到蘋(píng)果處于中國(guó)市場(chǎng)第五，出貨量980萬(wàn)臺(tái)，這意味著榮耀手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)第一季度的出貨量已經(jīng)低于980萬(wàn)部。

考慮到目前還有摩托羅拉、魅族、紅魔、努比亞、三星、ROG等眾多的二三線手機(jī)品牌，這將進(jìn)一步壓縮榮耀手機(jī)的季度出貨量，甚至可能會(huì)低于900萬(wàn)部。

季度出貨量的極速下滑，對(duì)于想要上市的榮耀來(lái)說(shuō)，顯然是個(gè)壞消息。

可以看到在2022年第一季度，榮耀手機(jī)在中國(guó)的出貨量高達(dá)1500萬(wàn)部，處于第一的位置。

短短三年時(shí)間，榮耀手機(jī)的出貨量就出現(xiàn)了如此大幅度的下滑，這在手機(jī)行業(yè)中是十分罕見(jiàn)的，尤其榮耀并沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)斷供或者出現(xiàn)過(guò)較大產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

自從榮耀獨(dú)立以來(lái)，其管理層就將全球化作為目標(biāo)，如今已經(jīng)過(guò)去三四年了，榮耀手機(jī)的全球銷(xiāo)量也不樂(lè)觀。

數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)的全球銷(xiāo)量也未進(jìn)入前五。

為了進(jìn)行全球化的推廣，榮耀幾乎每年都會(huì)參加巴展，但這似乎并沒(méi)有讓榮耀的海外知名度提升到一線水準(zhǔn)。

在2024年歐洲手機(jī)市場(chǎng)出貨量數(shù)據(jù)中，榮耀也未出現(xiàn)在前五的位置，此前華為手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的占比接近30%，顯然榮耀并沒(méi)有接住華為留下的份額。

至于東南亞市場(chǎng)，榮耀也并沒(méi)有取得令人驚艷的成績(jī)。

通過(guò)2024年?yáng)|南亞手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀也未進(jìn)入前五。

作為智能手機(jī)增速最快的一個(gè)市場(chǎng)，東南亞近幾年已經(jīng)成為了中國(guó)手機(jī)廠商最重視的一個(gè)市場(chǎng)，榮耀沒(méi)能擠入該市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，將會(huì)極大拉低其全球的出貨量。

在2025年新年致辭中，趙明曾表示榮耀12月海外銷(xiāo)量占比突破50%，并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，真正成為一家國(guó)際化的企業(yè)。

作為一個(gè)成立四年左右的新公司，榮耀手機(jī)的成績(jī)還是不錯(cuò)的，但是這很難掩飾其出貨量不斷下滑的事實(shí)，從中國(guó)第一到第六，這個(gè)降速榮耀新CEO李健需要格外重視。

尤其小米OV及傳音的海外市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)期，即使李健擁有豐富的海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，想要短時(shí)間內(nèi)提升榮耀手機(jī)的出貨量，其實(shí)難度會(huì)很高。

榮耀千元機(jī)的對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)大

榮耀手機(jī)在2022年和2023年的出貨量表現(xiàn)極其出色，千元機(jī)起到了關(guān)鍵的作用，尤其是榮耀X系列，在那兩年的出貨量極高。

可以看到榮耀X40的外觀，與某品牌的旗艦手機(jī)很像，對(duì)于很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這其實(shí)是個(gè)增分項(xiàng)，尤其它的價(jià)格僅在千元左右。

但是2024年國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛重視起了千元機(jī)市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)的熱門(mén)千元機(jī)品牌紅米外，一加和OPPO的A系列也不斷發(fā)力，推出了三防及大電池等千元機(jī)。

對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，千元機(jī)市場(chǎng)的對(duì)手越來(lái)越強(qiáng)，這勢(shì)必會(huì)影響到出貨量，尤其目前的手機(jī)市場(chǎng)，千元機(jī)依舊是出貨量最多的品類(lèi)。

同時(shí)榮耀在大電池及三防等新賣(mài)點(diǎn)上的反應(yīng)也比友商慢。

拿手機(jī)防水舉例，2024年下半年OPPO和小米就已經(jīng)將防水作為了千元機(jī)的賣(mài)點(diǎn)，榮耀新機(jī)卻遲遲沒(méi)有標(biāo)配這一功能。

剛剛發(fā)布的榮耀Power手機(jī)，這次搭載了大電池，但是依舊未標(biāo)配三防功能，缺乏了這一賣(mài)點(diǎn)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的千元機(jī)市場(chǎng)很容易丟失掉用戶。

此外榮耀千元機(jī)目前機(jī)型較多，也一定程度上分散了研發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)資源。

可以看到榮耀目前在千元機(jī)系列共有4個(gè)產(chǎn)品，包括榮耀暢玩、Play、X系列、Power系列，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了友商的千元機(jī)布局。

尤其隨著華為千元機(jī)的回歸，榮耀線下的壓力正在變大。

千元機(jī)對(duì)于榮耀等所有的中國(guó)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，都是至關(guān)重要的基本盤(pán)，如果榮耀2025年在千元機(jī)市場(chǎng)依舊拿不出高性價(jià)比的產(chǎn)品，恐怕今年的出貨量將無(wú)法進(jìn)入前五。

華為手機(jī)回歸，榮耀高端機(jī)遇到強(qiáng)勁對(duì)手

通過(guò)一季度的出貨量可以看到，華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)回到了此前的強(qiáng)勢(shì)階段。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)份額中，榮耀僅排名第五，份額不及vivo、小米、華為及iPhone。

與千元機(jī)相比，高端手機(jī)利潤(rùn)更高，近幾年各大手機(jī)品牌均加大了高端手機(jī)的研發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)，尤其是拍照和系統(tǒng)體驗(yàn)。

通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到，目前中國(guó)市場(chǎng)的高端手機(jī)基本上被蘋(píng)果和華為壟斷，這兩家的市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)了80%。

高端手機(jī)市場(chǎng)，留給三星、小米、榮耀、OPPO、vivo幾家的市場(chǎng)份額已不足20%，可以想象到競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。

在2024年榮耀將AI系統(tǒng)作為了一大賣(mài)點(diǎn)，同時(shí)挖來(lái)了華為的首席科學(xué)家羅巍負(fù)責(zé)影像，不斷的補(bǔ)齊高端手機(jī)的短板。

但是如今來(lái)看，這兩個(gè)動(dòng)作并沒(méi)有大幅度提升榮耀高端手機(jī)的占比，友商對(duì)高端機(jī)的投入并不輸榮耀手機(jī)，譬如OPPO的系統(tǒng)、vivo的影像等等。

在世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀CEO李健表示，榮耀將通過(guò)三步走實(shí)現(xiàn)從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司全面轉(zhuǎn)型，最大程度地釋放人類(lèi)潛能，共同擁抱智慧世界。

從戰(zhàn)略角度來(lái)看，李健喊出榮耀目標(biāo)，在全球范圍來(lái)看也是頂級(jí)科技公司的水準(zhǔn)，譬如釋放人類(lèi)潛能，擁抱智慧世界等等。

但是目前榮耀最大的問(wèn)題是出貨量，這是一家手機(jī)公司做大做強(qiáng)的根基，顯然榮耀目前并沒(méi)有達(dá)標(biāo)，一季度出貨量已經(jīng)跌到了第六的位置。

2025年對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，將是至關(guān)重要的一年，李健能否帶領(lǐng)榮耀重回中國(guó)手機(jī)前五的位置，值接Talk也將持續(xù)關(guān)注。