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文/Leon

編輯/侯煜

大模型帶來(lái)的AI性能提升，給客廳智能終端設(shè)備競(jìng)賽添了一把柴，一輪新的新品PK正在進(jìn)入白熱化階段。以小米、天貓精靈為首的廠(chǎng)商在年內(nèi)紛紛推出新品，希望通過(guò)產(chǎn)品力的提升提振整個(gè)市場(chǎng)。然而，百度旗下的小度卻貌似缺席了。

近日，天貓精靈召開(kāi)高端品牌暨新品發(fā)布會(huì)，帶來(lái)了移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品“哇哦閨蜜機(jī)”，當(dāng)紅歌手周深現(xiàn)身賣(mài)力帶貨。

IoT市場(chǎng)是一個(gè)巨大的蛋糕，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭(zhēng)之地。眾所周知，IoT市場(chǎng)入口為王。目前，小米憑借硬件制造商身份和小米生態(tài)鏈優(yōu)勢(shì)，擁有手機(jī)、平板、電視、音箱等硬件入口，在市場(chǎng)份額上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。其他玩家如阿里的天貓精靈、百度的小度，對(duì)此市場(chǎng)也寄予厚望。

銷(xiāo)售硬件只是部分訴求，廠(chǎng)商們的愿景是通過(guò)軟硬件結(jié)合布局生態(tài)，逐步覆蓋IOT生態(tài)。進(jìn)入AI時(shí)代，硬件入口變得更加重要，所以天貓精靈此次進(jìn)軍移動(dòng)智慧屏領(lǐng)域是頗具戰(zhàn)略意義的。

然而，IoT市場(chǎng)的前三名之一小度，今年卻鮮有發(fā)布新品。除了5月末發(fā)布了一款售價(jià)6999元的“小度學(xué)習(xí)機(jī)Z30”之外，其閨蜜屏、智能音箱產(chǎn)品線(xiàn)均未再更新。尤其是閨蜜機(jī)，曾被業(yè)界認(rèn)為是小度占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具，為何如今卻有被天貓精靈等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反超的跡象？

小度搶先布局， 產(chǎn)品后繼乏力

哇哦閨蜜機(jī)是一款移動(dòng)智慧屏產(chǎn)品，配有多角度調(diào)節(jié)和升降支架、萬(wàn)向輪底座，可在家居環(huán)境內(nèi)隨意移動(dòng)。其硬件亮點(diǎn)包括全系標(biāo)配27英寸4K原色護(hù)眼屏、8核處理器、8+128/256GB存儲(chǔ)、3.1聲道音箱及9500mAh電池，達(dá)到目前市場(chǎng)中最高水平。

得益于阿里集團(tuán)的通義大模型，哇哦閨蜜機(jī)在使用體驗(yàn)方面突出“基于用戶(hù)場(chǎng)景的軟硬一體OS能力”，即通過(guò)配置較高的基礎(chǔ)硬件搭配智能引擎、多模態(tài)操控等核心能力，實(shí)現(xiàn)影音娛樂(lè)、智能家居、信息助手、教育、健身運(yùn)動(dòng)等多場(chǎng)景使用體驗(yàn)，使哇哦閨蜜屏成為家庭智能中樞。

所謂“閨蜜機(jī)”的概念，最初是來(lái)自韓國(guó)廠(chǎng)商LG。2022年，LG推出了“StanbyME閨蜜機(jī)”，本質(zhì)上是一臺(tái)27英寸、配可調(diào)節(jié)支架和萬(wàn)向輪的大號(hào)安卓平板，定位介于電視和平板之間。與電視相比，移動(dòng)大屏可以隨意移動(dòng)，不僅追劇更方便，還拓展出健身運(yùn)動(dòng)等應(yīng)用形式；相比于平板，27英寸屏幕更大，觀看體驗(yàn)無(wú)疑更好。

隨后，部分家電及上游廠(chǎng)商憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)入移動(dòng)大屏市場(chǎng)，比如海信、康佳、創(chuàng)維、當(dāng)貝、KTC等，但整個(gè)市場(chǎng)不溫不火。究其原因，是家電廠(chǎng)商在智能化方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)勢(shì)不及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

在此背景下，小度在2023年5月進(jìn)入閨蜜機(jī)市場(chǎng)，迅速拿下主要市場(chǎng)份額。據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)移動(dòng)智慧屏線(xiàn)上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)銷(xiāo)量為7.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)288%；銷(xiāo)售額為2.9億元，同比增長(zhǎng)256%。

其中，小度拿下市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)到41.1%。其他腰部品牌包括KTC、當(dāng)貝、創(chuàng)維、倍思等均取得了一定的份額增長(zhǎng)，但還無(wú)法撼動(dòng)小度的頭部地位。（詳情見(jiàn)：獨(dú)家：大屏經(jīng)濟(jì)爆火 百度殺入彩電市場(chǎng)）

雖然小度穩(wěn)居該領(lǐng)域第一，但一個(gè)不容忽視的數(shù)據(jù)是其市場(chǎng)份額同比下降10.3%。究其原因，是缺乏后續(xù)迭代產(chǎn)品導(dǎo)致的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足。

（單位：萬(wàn)臺(tái)、億元、元)

2024H1 中國(guó)客廳智能設(shè)備線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模及變化

作為2023年的產(chǎn)品，在售價(jià)相同的情況下（4999元），小度添添閨蜜機(jī)的硬件已經(jīng)落后，主要集中在屏幕、處理器及存儲(chǔ)、電池三大方面，我們不妨將其與天貓精靈哇哦閨蜜機(jī)進(jìn)行對(duì)比。

首先，小度添添屏幕分辨率為1080P、天貓精靈則為4K；存儲(chǔ)方面，前者為6+128GB，后者為8+128/256GB。電池方面，小度僅標(biāo)注最長(zhǎng)待機(jī)5天+，天貓精靈則明確標(biāo)注9500mAh，可實(shí)現(xiàn)最長(zhǎng)8.5天+待機(jī)時(shí)長(zhǎng)。

移動(dòng)屏本質(zhì)上是安卓設(shè)備，那么處理器自然十分關(guān)鍵。據(jù)媒體評(píng)測(cè)資料顯示，小度添添采用了聯(lián)發(fā)科MT8768處理器，這是一顆采用12納米工藝的8核處理器（4+4的A53核心），多用于低端安卓平板、手機(jī)或電視。

小度添添閨蜜屏硬件及跑分

天貓精靈哇哦閨蜜機(jī)則采用聯(lián)發(fā)科MT8195處理器，采用8核心設(shè)計(jì)（4個(gè)A78大核+4個(gè)A55小核）、6納米工藝，并且集成APU 3.0，提供4 TOPs算力，AI性能更強(qiáng)。

天貓精靈哇哦閨蜜機(jī)（左）與小度添添閨蜜機(jī)（右）參數(shù)對(duì)比

按照小度一年一更新產(chǎn)品線(xiàn)的規(guī)律，今年百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)期間應(yīng)該拿出智能音箱、閨蜜屏的迭代產(chǎn)品，但最終僅有一款高溢價(jià)的“小度學(xué)習(xí)機(jī)”亮相，這從一定程度上反映出小度硬件部門(mén)新品節(jié)奏有調(diào)整。(詳情見(jiàn)：小度，站上大屏經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口）

瑩時(shí)代，硬件產(chǎn)品難更新

小度前CEO景鯤離任后，小度公司的規(guī)模已經(jīng)近千人縮減至目前的700人左右。（詳情見(jiàn)：離心的百度高管）

景鯤作為AI交互領(lǐng)域的大牛，曾在微軟創(chuàng)造了“小冰”語(yǔ)音助手，入職百度后打造出“小度”，賦予百度進(jìn)入智能硬件市場(chǎng)的基礎(chǔ)，并拿下中國(guó)智能音箱市場(chǎng)38%份額，穩(wěn)居第一。小度也曾獲得三次融資，一度有意IPO。

然而，這一切隨著景鯤的離職戛然而止。

小度管理層的動(dòng)蕩直接反映在市場(chǎng)份額上。洛圖數(shù)據(jù)顯示，截至2024年上半年，小米拿下41%的智能音箱市場(chǎng)份額，位居第一；百度的市場(chǎng)份額卻在不斷下滑，同比下跌5.4%，從37%降至35%。另外，前面也提到了小度閨蜜屏市場(chǎng)份額也有著10.3%的同比下降。

目前，小度科技CEO由李瑩擔(dān)任，其履歷顯示，李瑩2004年通過(guò)校招加入百度，任職于網(wǎng)頁(yè)搜索部，隨后又任職于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研發(fā)部、AI技術(shù)生態(tài)部、百度地圖事業(yè)部等，后被任命為百度集團(tuán)首席信息官（CIO）及集團(tuán)副總，于2023年10月8日接任小度科技CEO。

圖：小度科技CEO李瑩

李瑩接手小度后，工作重點(diǎn)在于進(jìn)一步強(qiáng)化大模型對(duì)小度產(chǎn)品的加持，包括主導(dǎo)百度如流等產(chǎn)品基于文心大模型的重構(gòu)。表面來(lái)看，相比于景鯤，她在搜索技術(shù)方面并不遜色，但卻沒(méi)有什么成功的硬件經(jīng)驗(yàn)。

《華爾街科技眼》獨(dú)家獲悉，李瑩從外部挖人擴(kuò)充自己的業(yè)務(wù)班底。但包括“瑩-1層”和接近李瑩的核心執(zhí)行層并無(wú)硬件經(jīng)驗(yàn)。以李瑩團(tuán)隊(duì)內(nèi)備受器重的張貝妮為例，張貝妮在入職清流資本錢(qián)前曾任百度音樂(lè)事業(yè)部總經(jīng)理，從履歷來(lái)看，并無(wú)硬件方面的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

不僅如此，李瑩還將面對(duì)一個(gè)比景鯤時(shí)代更復(fù)雜、更多變的市場(chǎng)環(huán)境。

百度“遭遇”低迷的智能硬件市場(chǎng)

在各大品牌全面接入AI大模型的情況下，今年上半年智能音箱市場(chǎng)依然低迷，并且沒(méi)有回暖跡象，原因是什么？

首先可以明確的是，目前基于大模型的生成式AI，與真正的“強(qiáng)AI”依然有著不小的差距。AI并不能自主思考，更多是基于海量數(shù)據(jù)、算法來(lái)實(shí)現(xiàn)上下文對(duì)話(huà)。比如ChatGPT，便是通過(guò)Message接口和隊(duì)列管理來(lái)存儲(chǔ)用戶(hù)和AI的交互歷史，以便AI根據(jù)之前的信息進(jìn)行回復(fù)。加之音箱、智慧屏等產(chǎn)品硬件配置不高，沒(méi)有NPU等獨(dú)立單元處理AI數(shù)據(jù)，AI體驗(yàn)與用戶(hù)期待仍有差距。

其次，生成式AI仍需要?jiǎng)?chuàng)新的應(yīng)用場(chǎng)景。目前，AI在音箱、智慧屏上的表現(xiàn)依然是略顯雞肋的一問(wèn)一答、聊勝于無(wú)的AI作畫(huà)，核心功能大差不差，使用過(guò)騰訊元寶、文心一言、抖音豆包的朋友應(yīng)該都有體會(huì)。

（單位：萬(wàn)臺(tái))

2024年 中國(guó)智能音箱市場(chǎng)月度銷(xiāo)量及變化

當(dāng)然，這并非說(shuō)明生成式AI無(wú)用，而是說(shuō)明AI算力仍需提振、算法仍需進(jìn)化，才能實(shí)現(xiàn)應(yīng)用場(chǎng)景的落地。天貓精靈業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人宋剛曾表示，AI+硬件更多是以技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，天貓精靈已經(jīng)在內(nèi)測(cè)交互式對(duì)話(huà)功能，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景判斷、多模態(tài)交互還需要一段時(shí)間。

也就是說(shuō)，智能音箱等設(shè)備尚處于“黎明前的黑暗”中，在AI體驗(yàn)真正落地之前，市場(chǎng)可能會(huì)持續(xù)低迷一段時(shí)間。但在這段時(shí)間內(nèi)，即便是只有細(xì)微的體驗(yàn)提升，廠(chǎng)商也仍需不斷迭代產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，否則很快會(huì)被市場(chǎng)淘汰，天貓精靈進(jìn)軍閨蜜屏市場(chǎng)就是一個(gè)典型的例子。

回到百度，目前小度產(chǎn)品線(xiàn)定位分為三個(gè)方向，即：AI普惠的小度，定位科技潮牌的添添，以及青少年學(xué)習(xí)教育品牌小度青禾，產(chǎn)品以音箱、屏幕式音箱、學(xué)習(xí)平板、閨蜜屏、學(xué)習(xí)機(jī)為主。

學(xué)習(xí)平板領(lǐng)域，洛圖數(shù)據(jù)顯示今年第一季度小度市場(chǎng)份額為13.5%，同比下跌20%。當(dāng)然，學(xué)習(xí)平板的市場(chǎng)規(guī)模也不大，同期線(xiàn)上全渠道銷(xiāo)量為 68.9 萬(wàn)臺(tái)；而廣義平板電腦同期出貨量為713萬(wàn)臺(tái)（IDC數(shù)據(jù)）。

結(jié)合上文數(shù)據(jù)，今年小度的硬件“三巨頭”音箱、學(xué)習(xí)平板、閨蜜機(jī)，市場(chǎng)份額全部呈下降趨勢(shì)，并不是一個(gè)好現(xiàn)象。前有小米、天貓精靈兩大頭部廠(chǎng)商爭(zhēng)搶小度的份額，后有當(dāng)貝、創(chuàng)維等影音企業(yè)虎視眈眈。

還有兩個(gè)多月，李瑩正式接手就滿(mǎn)小度一年?；蛟S她還需要更多時(shí)間整合硬件團(tuán)隊(duì)、規(guī)劃產(chǎn)品線(xiàn)，才能帶領(lǐng)小度重回正軌。只是，還有多少時(shí)間和市場(chǎng)空間留給小度？（詳情見(jiàn)：獨(dú)家，小度李瑩和“瑩-1層”的首秀一年）