驚闖前三又夸海口 扒一扒360手機的底氣與底牌金融
2016-06-07 21:57
在安全形勢嚴峻的市場背景下，安全無畏不僅是360手機的護城河，還是360手機撕開市場的一把鋒利匕首。
手機圈的競爭經歷了配置戰、價格戰和體驗戰等多個輪回后，并沒有擺脫同質化競爭的困頓。在三星、蘋果的壓制下，漸無生機的國內手機市場除了老套的價格戰和乏味的配置戰外，著實沒有創新之處。
日前，360手機在《法制晚報》刊登了整版廣告，用‘安全·無畏’和“6月13日新起點” 寥寥數字發聲。簡單的幾個字，傳遞了兩個核心信息，一是6月13日將有大事發生;二是安全將上升到戰略高度。只是，在嚴重同質化的市場競爭下，‘安全·無畏’能成為360手機撕開手機市場的一把匕首嗎?
一年的時間，360手機取得的業績有目共睹。在去年天貓雙11促銷中，360手機銷售量排名第四，品牌銷售額排名第五;在去年京東的雙11促銷中，360手機是銷量增長最快的新晉手機品牌，國產手機銷售量排名第四。在眼下如火如荼的京東6.18促銷大戰中，360手機榮登智能手機第一的寶座。
作為一個新銳自主手機品牌，360手機取得的這些輝煌業績，絕非偶然。從消費者的感知角度來看，快和安全是360手機的核心競爭力，尤其是快，給消費者最直觀的體驗。在安卓卡出翔的共識之下，360手機對安卓系統底層進行大刀闊斧的改革，以提升安卓系統的運行速度。事實證明，冷藏室，零預裝等一系列特色功能，大大提升了360手機的運行速度。這種運行快的感觀，是360手機這一新銳品牌能夠在激烈競爭中脫穎而出的原因。
當然了，安全功能同樣是360手機的一大亮點。最近兩年，由于系統的高度開放，安卓手機安全事件頻出。小到偷跑流量和自動發短信這樣的安全隱患，大到銀行卡盜刷這樣的安全事故，手機安全已經成為了一個尖銳的問題。
360互聯網安全中心發布的《2015年中國手機安全狀況報告》稱，2015年獵網平臺共收到全國用戶提交的手機端詐騙舉報8973例，涉案總金額為5004.5萬元，人均損失約為5577元。另據中國互聯網絡信息中心最新統計數據顯示，截至2015年12月，我國手機網絡購物用戶規模增長迅速，達到3.40億，手機網絡購物的使用比例提升至54.8%。手機網購使用比例的迅速攀升，意味著手機安全形勢更加嚴峻。
在安全領域，360擁有豐富的經驗。在手機平臺中，360在安全方面的優勢也是無人能及。目前，360手機已經可以對垃圾短信和詐騙短信進行有效的攔截，基于雙系統的銀行支付方案備受用戶推崇。對于消費者來說，安全已經成為360手機的無人能夠超越的優勢。
與快這一消費體驗不同的是，手機安全有很高的門檻，并且能夠讓用戶產生更深刻的認知。眼下，垃圾短信和騷擾短信已經讓人困擾不堪，習慣用手機網購的人自然會擔心手機支付安全。在這樣一個市場背景下，360手機提出‘安全·無畏’的口號，再次將360手機在安全方面的優勢進行了提升。
上升到產業格局來講，安全已經成為360手機的一大差異化賣點。誠然，很多手機廠商都內置了安全應用，但無法與360手機的安全體系相提并論。準確地說，很多手機內置的安全應用更像是一個擺設，只能清理系統垃圾，甚至不能過濾垃圾短信。相比之下，360手機已經擁有了一套成熟的安全體系。
具體來說，360手機安全體系分為隱私保護和財產保護兩大塊。其中隱私保護主要是針對個人隱私提供保護，不在桌面上提供任何入口，需驗證用戶指紋才能調出存儲了個人隱私的“隱私空間”功能。在財產保護方面，360手機可以完全隔絕木馬，并專門為網絡支付打造了“財產隔離系統”。在實際應用中，財產隔離系統是360手機自主研發，基于雙系統的安全應用。
在價格、配置、工藝都難以形成差異的競爭格局下，安全將成為360手機的差異化競爭優勢。更何況，既便是以安全著稱的蘋果，面對國內嚴峻的安全形勢也無計可施。所以，在安全形勢嚴峻的市場背景下，安全無畏不僅是360手機的護城河，還是360手機撕開市場的一把鋒利匕首。
1.TMT觀察網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；
2.TMT觀察網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：TMT觀察網"，不尊重原創的行為TMT觀察網或將追究責任；
3.作者投稿可能會經TMT觀察網編輯修改或補充。
