年輕人的第一件奢侈品，為啥很多人選蔻馳？觀點
2025-07-29 17:34
“女生工作后的第一只奢侈品包包！”這是最近幾年在網(wǎng)上一直很火的一個話題。但是如果仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)女生的第一只奢侈品包，不是頂奢品的香奈兒或者LV，而是一些像邁克高仕、蔻馳這樣的輕奢品牌。
“女生工作后的第一只奢侈品包包！”這是最近幾年在網(wǎng)上一直很火的一個話題。但是如果仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)女生的第一只奢侈品包，不是頂奢品的香奈兒或者LV，而是一些像邁克高仕、蔻馳這樣的輕奢品牌。
例如從財報數(shù)據(jù)上來看。25年Q1奢侈品行業(yè)中，頂奢品牌與輕奢品牌之間，呈現(xiàn)明顯分化：LVHM時裝皮具部門營收下跌5%，香奈兒凈利潤暴跌28.2%；而COACH母公司Tapestry集團銷售額同比增長7%，其中COACH單品牌貢獻(xiàn)了13%的增速。可想而知輕奢蔻馳在年輕人當(dāng)中的受歡迎程度。
但如果深究頂奢與輕奢之間為什么會出現(xiàn)這樣冰火兩重天的景象，還得從他們的設(shè)計、價格、以及年輕人的消費觀念入手。
先說產(chǎn)品設(shè)計，一些頂奢的設(shè)計就不用說了，很多網(wǎng)友都在吐槽“啃老”“擠牙膏”。但是作為輕奢品的蔻馳，反而一直在擁抱年輕人的審美。
例如在2025秋冬紐約女裝周上，Coach因其“全員Miu化”設(shè)計而聲名鵲起。其設(shè)計團隊敏銳地捕捉到時尚界對復(fù)古與簡約風(fēng)格的青睞，也成功將美式復(fù)古元素融入產(chǎn)品中，從而打造出既具復(fù)古風(fēng)情又不失現(xiàn)代氣息的產(chǎn)品，贏得不少年輕人的追捧。
其次是價格，相比于上大幾萬的頂奢品，對于很多剛工作的年輕人來說，多少有點承擔(dān)不起。但是輕奢品牌就不一樣，價格大多數(shù)都是幾千的段位，更何況再加上現(xiàn)在蔻馳喜歡舉行的奢侈品特賣會活動，有不少款式打4折甚至更低的折扣之后，在千元左右的價格就能拿下。
例如在唯品會7月23日10時上線的“潮搭鞋包”超級大牌日活動中推出多款COACH熱銷小包中，很多爆款包都只要1000出頭的價格就能拿下。而且數(shù)據(jù)顯示7月以來，平臺上COACH整體銷量同比增長近兩成，尤其是LAUREL、CITY、ROWAN、TERI等小包款式銷量增幅突出。
品牌、折扣價，又有新穎的設(shè)計。這對于現(xiàn)在一直把“花小錢辦大事”這句話掛在嘴邊的年輕人來說，吸引力可想而知。更何況蔻馳的品牌定位又是輕奢品，但又能夠做出高奢的品質(zhì)設(shè)計感，這便正好擊中年輕人“既要面子又要里子”的心坎。
總的來說，當(dāng)不少頂奢品還在溢價“擠牙膏”的時候，蔻馳的積極擁抱年輕人就能夠證明，奢侈品市場的天平，正在向懂年輕人的一方傾斜。可以預(yù)見，一場有關(guān)于奢侈品的革命也才剛剛開始。
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