周鴻祎出圈，效果不明顯快訊
盡管360在AI領域投入了大量的財力、人力和物力，看似蓬勃發展，但這一領域實際產生的收益有多大，仍然尚待觀察。
1、今年上半年，360至少虧損2.4億
自上市以來，360的日子并不好過。而成為網紅的周鴻祎，似乎并未能有效挽救360的業績。
近日，三六零(下稱“360”)集團發布2024年半年度業績預告。報告期內，歸母凈利潤約為-3.5億元至-2.4億元。
這是今年周鴻祎出圈后，360集團的首次業績公告，然而提振效應未如預期般顯著。360集團表示，報告期內公司業績預虧的原因，主要系營業收入較去年同期下降，整體毛利較去年同期有一定幅度下降。
圖源：360集團業績公告
360的第一大收入來源是互聯網廣告及服務，去年這塊業務營收為47.52億元，同比下滑4%。360的互聯網商業化業務主要依托于360搜索、360瀏覽器、360安全衛士為代表的相關產品，以PC端為重要流量入口，通過廣告變現的方式為360帶來商業收益。但頻繁的廣告彈出和難以卸載等問題也確實給很多用戶帶來了困擾。
360的其他業務也沒能逃脫下滑的結局，比如第二大業務網絡安全的營收為17.65億元，同比下滑1.48%；第三大業務智能硬件收入5.70億元，同比大幅下滑16.80%，其主要產品包括可視門鈴、攝像頭、行車記錄儀等C端產品。
也就是說，360的前三大業務板塊均處于營收下滑的狀態。財報顯示，2023年全年，360整體營收90.55億元，同比下滑4.89%；實現歸母凈利潤-4.92億元，虧損同比收窄77.65%。
拉長時間看，360的業績表現有點不忍直視。從2018年上市以來，360的營收和凈利潤均連年跌跌不休。
360近幾年的業績情況 圖源：東方財富網
2019年-2023年，360實現營業收入分別為128.41億元、116.15億元、108.86億元、95.21億元、90.55億元；同期，凈利潤也大幅下滑，分別為59.80億元、29.13億元、9.02億元、-22.04億元、-4.92億元，甚至2022年開始由盈轉虧。
業內人士表示，360業績不佳，在于主業下滑，商業模式固化，缺少新的收入來源。
值得一提的是，360投資虧損也拖累了業績。2021年，360曾經擬以自有資金29億元投資入股哪吒汽車。不久前，哪吒汽車剛提交上市申請，據其招股書顯示，2021-2023年3年時間，公司累計虧損超過183億元。
目前360還持有哪吒汽車9.12%的股份，然而據360財報顯示，2023年哪吒汽車為360帶來的投資損失為6.87億元。
圖源：百度股市通
過去2023年以來，360股價曾短暫上漲，4月份后呈過山車式下滑。去年4月7日至今，360股價下跌了61.24%。截止今日收盤，360股價報收7.21元/股，總市值515.18億元。
2、周鴻祎尋找救命稻草
面對持續血虧的360，周鴻祎徹底坐不住了。而近一兩年東方甄選和董宇輝的爆火，讓周鴻祎看到了希望。
今年1月份，周鴻祎和其他企業大佬們，一起去東方甄選取經，學習網紅經濟。當時主講人正是直播帶貨中紅透半邊天的董宇輝。
交流過后，周鴻祎立即在微博發文，“老朋友們前來東方甄選集體學習網紅經濟，爭取理解流量密碼。與時俱進跟上時代節奏。”
自此以后，周鴻祎在網上的公開言論主要聚焦于網紅經濟。不僅是說說而已，周鴻祎更是言行一致，制造了一個又一個熱點。
比如4月18日，周鴻祎高調換車，在微博官宣賣掉開了9年的邁巴赫，換一輛國產新能源汽車，最終該車以990萬元被拍下成交，吸引全網關注。“周鴻祎賣車”多個相關話題沖上熱搜。
圖源：微博
緊接著4月20日，周鴻祎曬出了一張與騰訊CEO馬化騰握手的照片，并親切地稱呼馬化騰為“老朋友”。雙方一笑泯恩仇，而這場史無前例的握手言和也再度引起全網關注。
與此同時，周鴻祎還與樂視創始人賈躍亭隔空互懟，4月22日，當周鴻祎調侃賈躍亭“跑到美國那么長時間也沒造出幾輛車，高合汽車反而造出來了，他卻反過來告人家。”，24日賈躍亭回懟，“為盜竊者鼓噪不應該是老周（周鴻祎）的價值觀”。雙方的“唇槍舌戰”，給了網友吃瓜的機會。
這還沒完，4月25日，在2024北京國際車展上，周鴻祎參觀東風汽車展區時，直接爬上了一輛越野車車頂，成為全場焦點，他也被網友調侃為“最老車模”。
當然，除了制造熱點，周鴻祎還熱衷于蹭熱點。比如前段時間的董宇輝小作文事件、百度副總裁璩靜事件、高考選專業以及無人駕駛等熱點話題，都有周鴻祎的身影；有意思的是，近日周鴻祎和張雪峰對話時，表示不認識楊冪，相關話題也沖上了微博熱搜。
周鴻祎的這些動作，的目的很明確，就是為了流量。此前周鴻祎還表示，今年的目標是漲粉到1000萬。目前進度條已經走到60%，其抖音賬號粉絲量已有658.7萬。
那么，成為網紅之后的周鴻祎，想要做什么？當然不是簡單的帶貨。對于企業家IP來說，賣別人的貨是沒有意義的，周鴻祎要做的流量是要“為自己企業的產品、理念和服務帶貨。”
也就是為自家公司導流，而企業最重要的是得到流量。周鴻祎表示，“你只有通過流量才能獲客，才能去推銷產品、宣傳服務。從這個角度來說，就是為什么我號召很多企業家要嘗試做IP。不管試得成不成功，至少要自己卷起褲腿下水試一試。
而成功出圈的周鴻祎，的確在為自家產品代言。比如今年5月20日，周鴻祎出現在京東3C數碼采銷直播間，與京東集團CEO許冉參觀北京京東總部。在談話的過程中，周鴻祎還在直播間推銷了自己的產品。
圖源：京東3C數碼采銷直播間
據了解，開播僅過半小時，直播間觀看人數超過40萬。直播間內360熱賣爆款品低至5折，產品類別涵蓋潮流音頻、汽車用品、熱門書籍、運動戶外等，還出現了周鴻祎的自述書籍，上線的產品多達84款。
6月6日，360還舉辦了一場ai新品發布會。會上，周鴻祎稱打造個人ip的最終目的是為自己的產品宣傳。在此期間，他還介紹了360目前AI戰略中最重要的兩款產品：“360AI 搜索”和“360AI 瀏覽器”，周鴻祎還推出了一款新產品“360AI 甄選”。
此外，他還做客各大直播間推銷自己的產品。比如去年5月，周鴻祎做客東方甄選直播間，期間介紹了360的兩款行車記錄儀以及他的新作《超越好奇》。
緊接著10月份，周鴻祎做客蔡磊“破冰驛站”直播間，同時又帶來新作《數字安全網絡戰》。
近日，“AI產品榜aicpb.com”，360旗下的360AI搜索用戶訪問位居AI產品榜國內總榜第二、AI搜索引擎榜單全球第三；360AI大會員服務上線首月獲得近10萬付費用戶。
不得不承認，周鴻祎當網紅還是有點效果的。360的AI產品受到市場歡迎，與周鴻祎親自為自家產品站臺宣傳不無關系。
但話又說回來，360的業績仍然表現不佳，只能說周鴻祎做網紅，有用處，但并不多。
3、AI是360的出路嗎？
但我們也可以發現，成為網紅的周鴻祎，宣傳的產品絕大多數與AI大模型相關。
周鴻祎非常重視AI大模型技術。去年3月，他在一場直播中透露，360公司的AI發展戰略將是“兩翼齊飛”：一方面繼續全力自研生成式大語言模型技術，造自己的“發動機”；另一方面將占據場景做產品，盡快推出相關產品服務。
緊接著4月21日，周鴻祎在內部信中表示，360每一位員工、每個產品和業務都要全面擁抱人工智能，適應人機協作，著手產品重塑。
周鴻祎給員工發布的內部信
到5月份，360正式上線“360 AI商店”，它匯集全球主流AI工具，涵蓋了AI作圖、AI寫作、AI音頻制作等等多達18種不同分類的上百款產品。
2023年以來，360的AI產品已經不斷完善。可以看出，周鴻祎要加碼布局大模型的決心。
而在智能硬件領域。7月8日，360發布首款360智腦大模型接入的兒童手表A9 AI紅衣版，該手表紅黑配色，搭載360智腦大模型，提供AI語音助手、AI繪畫等功能。
不過，盡管360在AI領域投入了大量的財力、人力和物力，看似蓬勃發展，但這一領域實際產生的收益有多大，仍然尚待觀察。
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