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博西家電作為德國(guó)博世集團(tuán)旗下的家電業(yè)務(wù)平臺(tái)，自從接手了西門子家電業(yè)務(wù)之后雖然保持著相對(duì)穩(wěn)定的發(fā)展，也在全球多國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，卻一直處在守勢(shì)而缺乏進(jìn)攻和突破的能力。特別是，在最近幾年的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品迭代和用戶交互過(guò)程中，與同行相比存在著不小的差距，面臨著后勁不足的尷尬。

孫力||撰稿

在經(jīng)歷3年疫情大考之后，作為目前全球?yàn)閿?shù)不多還堅(jiān)持自營(yíng)的外資家電企業(yè)，博世西門子家電集團(tuán)，又稱博西家電，最終卻在2023年遭遇了主要市場(chǎng)和主營(yíng)品類雙雙下跌的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

這到底只是偶然現(xiàn)象，還是企業(yè)發(fā)展頹勢(shì)的前兆，家電圈認(rèn)為，還無(wú)法判斷。但是對(duì)于博世西門子家電集團(tuán)來(lái)說(shuō)，接下來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和用戶搶奪并不好干。不只是外部的經(jīng)濟(jì)和商業(yè)環(huán)境多變，內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)格局和對(duì)手也更為強(qiáng)悍。

博西家電最新發(fā)布的2023年財(cái)報(bào)顯示：公司整體營(yíng)收148億元，調(diào)整匯率影響后營(yíng)收與2022年基本持平。但是仔細(xì)解讀公司財(cái)報(bào)，卻有新的發(fā)展：博西家電的營(yíng)收下滑7%，其中北美地區(qū)市場(chǎng)下滑11.3%、大中華區(qū)市場(chǎng)下滑10.5%，歐洲地區(qū)市場(chǎng)下滑6.3%。在新興市場(chǎng)東歐、中東和非洲大陸等地下降2.2%，全面退出俄羅斯市場(chǎng)。但是，博西家電在土耳其市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

在全球主要市場(chǎng)一片下跌大潮之際，博西家電的主要品類市場(chǎng)表現(xiàn)自然也遭遇普遍性下跌。家電圈獲悉，目前博西家電旗下?lián)碛凶杂衅放撇┦馈⒓胃窦{，以及西門子集團(tuán)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的西門子等知名品牌，包括冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、油煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、凈水機(jī)、智能烹飪機(jī)等品類，主要以高端化和嵌入式為經(jīng)營(yíng)方向，重點(diǎn)強(qiáng)攻的是嵌入式廚房解決方案。

在過(guò)去的2023年，博西家電在年報(bào)中承認(rèn)受到市場(chǎng)需求疲軟、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、以及中國(guó)等亞洲等對(duì)手價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)等不利因素沖擊，冰箱、廚電類、洗碗機(jī)等品類出現(xiàn)了銷售下降，但是在洗衣機(jī)、干衣機(jī)等品類上取得了積極的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。但是，主要品類的下跌必然會(huì)拖累博西家電集團(tuán)營(yíng)收的必然下滑。

還要看到，與同行海爾、美的，以及三星、LG等企業(yè)相比，博西家電的經(jīng)營(yíng)品類存在產(chǎn)品線短，以及場(chǎng)景化和成套化撕裂的局面。也就是說(shuō)，在全屋智能家電，智慧家庭的競(jìng)爭(zhēng)大潮之中，博世西門子家電已經(jīng)輸在了起跑線上。

在西門子集團(tuán)、飛利浦集團(tuán)相繼清空家電業(yè)務(wù)，以及歐洲老牌家電巨頭伊萊克斯一直尋求收購(gòu)方，美國(guó)家電巨頭惠而浦陸續(xù)向同行出售非美國(guó)本土市場(chǎng)的家電業(yè)務(wù)之后，作為德國(guó)博世集團(tuán)旗下的家電業(yè)務(wù)平臺(tái)，博西家電未來(lái)是否會(huì)退出家電業(yè)務(wù)的自營(yíng)，直接向同行出售或?qū)ふ液腺Y運(yùn)營(yíng)方式？

家電圈認(rèn)為，這個(gè)問(wèn)題還需要時(shí)間給出答案。但是家電行業(yè)的最終趨勢(shì)，以及主要頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，已經(jīng)很明顯。那就是，家電市場(chǎng)的洗牌已經(jīng)從大企業(yè)對(duì)小企業(yè)的清洗，進(jìn)入了大企業(yè)對(duì)大企業(yè)的清理和擠壓。