全球化“淘汰賽”開局：菜鳥海外倉的“暗戰”與生存危機！觀點
跨境電商市場持續擴張，海外倉需求呈井噴之勢，菜鳥海外倉作為快遞物流巨頭，積極布局海外倉業務，通過無憂轉倉、一鍵調度等舉措，幫助商家多元化布局海外市場。
在跨境電商迅猛發展的當下，海外倉已然成為這場商業盛宴中不可或缺的關鍵角色。
據了解，2024 年我國跨境電商進出口額達 2.63 萬億元，同比增長 10.8%，如此驚人的增速遠超傳統貿易，也讓海外倉市場需求呈井噴之勢。據 Statista 預測，2025年全球海外倉市場規模將突破 800 億美元。
全球電商市場持續擴張，作為整個物流體系關鍵一環的海外倉已成為海外倉已成為兵家必爭之地。國內出海的快遞物流巨頭們紛紛加大海外倉投資建設及布局力度，試圖進一步增強在國際市場的競爭力。
菜鳥作為國內快遞物流巨頭中出海的先鋒，在海外倉領域動作頻頻，不過其能否憑借自身優勢突圍，在海外倉市場分得更大蛋糕，仍是個未知數。
機遇與挑戰“雙面劇”
2025年，關稅政策的復雜變動，沖擊著傳統跨境貿易模式，卻也意外地將海外倉推上了舞臺中央。菜鳥自然不會錯過這一歷史機遇，果斷出擊，積極布局海外倉業務。
近期，菜鳥海外倉推出跨境“綠通”，基于覆蓋歐美、東南亞、澳洲等40多個海外倉，通過不同國家和區域之間的無憂轉倉、一鍵調度、智能預測等多項舉措，幫助商家多元化布局海外市場。
以其在澳大利亞的業務為例，2025 年 1-2 月，菜鳥悉尼倉入庫量同比增長超 170%，3D 打印機、3C 數碼等 “中國智造” 產品借助悉尼倉 “前置備貨” 模式，實現悉尼、墨爾本等東海岸城市倉配 “2-3 日達”，較傳統跨境直郵提速 5-7 天，極大提升了消費者購物體驗，也為商家贏得了市場口碑。
機遇往往伴隨著風險，菜鳥海外倉布局也面臨著諸多棘手難題。
一來，不同國家對于倉儲設施建設標準、環保要求、用工制度等各不相同，菜鳥海外倉面臨本土化運營考驗。在招聘、培訓、員工管理等方面，菜鳥都需要花費大量精力去適應和調整，稍有不慎，便可能觸碰合規紅線，陷入運營危機。
二來，海外庫存管理難度大，導致成本控制難，這始終是菜鳥海外倉運營的核心難題。跨境電商市場需求波動大，消費偏好受多種因素影響，若庫存預測不準確，極易出現庫存積壓或缺貨現象，而庫存積壓不僅占用大量資金，還會產生額外倉儲費用。
三來，海外倉地處異國他鄉，相較于國內倉庫，可控性較差。物流運輸過程中，可能受到當地交通狀況、政策變動、自然災害等不可抗力因素影響，導致貨物運輸延誤、損壞甚至丟失，影響整個供應鏈的協同效率。
對于菜鳥海外倉來說，2025年是充滿機遇的一年，也是充滿挑戰的一年。
物流巨頭爭先，不進則退
海外倉誘人的“蛋糕”，引得國內一眾快遞巨頭紛紛下場，菜鳥海外倉也因此陷入了一場前所未有的激烈競爭之中。
京東物流打造的一體化供應鏈服務，從倉儲、分揀、包裝到配送，各個環節緊密協同，為商家提供一站式解決方案，極大提升了用戶體驗，也吸引了眾多跨境電商賣家與之合作，這無疑對菜鳥海外倉的市場份額構成了嚴重威脅。
據了解，截至 2024 年底，京東物流已擁有超 100 個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，總管理面積超 100 萬平方米，海外倉已覆蓋全球 19 個國家和地區。到 2025 年底，京東物流計劃實現海外倉面積增長超 100%，覆蓋全球 4 大洲、19 個國家、超 50 個海外倉。
無獨有偶，圓通依托自身成熟的國際快遞網絡，將海外倉作為其跨境物流服務的重要節點，通過整合上下游資源，實現了貨物在全球范圍內的高效調配。
例如，在澳大利亞市場，圓通利用悉尼、墨爾本的集運中心，與當地配送公司緊密合作，優化尾程配送路線，大幅縮短了配送時間，提高了包裹妥投率，在當地跨境電商物流市場中占據了一席之地，給菜鳥海外倉在澳洲市場的拓展帶來了不小的阻礙。
順豐國際強大的航空運輸能力，確保了貨物在干線運輸中的時效性，使其在高端跨境電商物流市場頗具競爭力，與菜鳥海外倉在服務品質和客戶定位上形成了直接競爭。
據悉，順豐國際在全球 11 個國家，擁有 20 + 針對跨境電商的海外倉，覆蓋歐美、日韓、澳大利亞等核心市場，總面積達 10 萬 + 平方米，提供標準及定制化海外倉儲服務及最后一公里派送。
極兔靈活的運營模式和快速的市場響應能力，使其在新興市場中具備很強的競爭力，對菜鳥海外倉在這些區域的發展形成了有力挑戰。
其憑借高性價比的服務，與眾多電商平臺達成合作，在東南亞市場占據了較大市場份額。目前，已在全球共計 12 個國家分布 93 個云倉倉儲中心（含加盟倉），云倉總面積 42 萬 +，覆蓋中國、印尼、馬來、美國、墨西哥等國家和地區。
面對諸多物流巨頭的圍追堵截，菜鳥海外倉雖擁有自身優勢，如依托阿里巴巴強大的生態體系，擁有海量數據資源和先進技術支撐，能夠實現智能預測、無憂轉倉、一鍵調度等功能，但也面臨著巨大壓力。
在這場物流巨頭爭先加碼海外倉的激烈競爭中，菜鳥海外倉猶如逆水行舟，不進則退。
面臨一場嚴峻的考驗
在 AI 技術狂飆突進的當下，跨境電商行業正經歷著前所未有的變革，海外倉作為跨境電商供應鏈的關鍵環節，也迎來了全新的發展趨勢。菜鳥海外倉在這片紅海中，既要順應趨勢、鞏固市場份額，更要確保盈利，這無疑是一場嚴峻的考驗。
一方面，隨著科技的持續進步，自動化和智能化技術在海外倉領域的應用已成為大勢所趨。智能倉儲設備、自動化分揀系統以及智能物流管理軟件等，正逐步替代傳統人工操作。
菜鳥需進一步加大研發投入，在全流程智能化上發力。例如，利用 AI 算法優化倉庫布局，根據貨物流量、品類特點等因素，動態調整存儲區域，提高倉庫空間利用率；借助機器學習技術，對訂單數據進行深度分析，提前預測貨物需求，實現精準補貨，減少庫存積壓或缺貨風險，以智能化優勢在競爭中脫穎而出，鞏固市場份額。
另一方面，功能單一的海外倉已難以立足，一站式服務綜合體逐漸成為行業發展的新方向。海外倉不再僅僅承擔貨物存儲與配送功能，還向清關、稅收、輕加工、貼換標、退換貨、售后等多元化服務拓展，菜鳥海外倉面臨業務升級的挑戰。
此外，全球對環境保護的關注度日益提升，海外倉運營也逐漸向綠色環保方向發展。從倉儲設施建設采用環保材料，到運營過程中優化能源管理、減少碳排放，綠色環保理念貫穿海外倉各個環節。
菜鳥海外倉應積極響應綠色環保趨勢，在倉庫建設與運營中融入環保理念。通過綠色環保舉措，一方面降低運營成本，另一方面提升品牌在國際市場的競爭力，吸引更多注重環保的客戶，從而鞏固市場份額，確保盈利。
在 AI 時代海外倉發展的新趨勢下，菜鳥海外倉面臨著諸多挑戰，但也擁有眾多機遇。通過全力推進智能化升級、構建完善一站式服務體系、踐行綠色環保運營理念，菜鳥海外倉有望在激烈的市場競爭中鞏固市場份額。
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