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近日，快手頭部主播辛巴（辛有志）的大女兒被曝違反未成年人直播帶貨規(guī)定，在直播間公開(kāi)推銷商品，引發(fā)輿論爭(zhēng)議。

據(jù)辛巴2024年透露，他于2011年有了大女兒，推算其年齡應(yīng)在14歲左右。值得注意的是，辛巴的母親長(zhǎng)期在快手直播帶貨，并聲稱原因是“辛巴不給自己錢(qián)”，需要靠自己賺錢(qián)買(mǎi)房等。

然而就在4月10日，辛巴的大女兒出現(xiàn)在其奶奶的直播間，參與帶貨，甚至與后媽“雪大”視頻連線，炫耀自己的銷售業(yè)績(jī)。期間，辛巴的小女兒也短暫出鏡。直播中，有網(wǎng)友留言調(diào)侃“寶貝嫁給我吧”，辛巴媽媽隨即回應(yīng)：“夢(mèng)里啥都有，孩子才14歲！”

盡管平臺(tái)明確規(guī)定未滿16周歲不得參與直播營(yíng)銷，但此類事件仍屢禁不止。這不僅暴露出部分主播對(duì)規(guī)則的漠視，更折射出直播行業(yè)在未成年人保護(hù)上的漏洞。

流量狂歡下的灰色地帶

根據(jù)《未成年人保護(hù)法》及《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法》，直播平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格限制未成年人參與商業(yè)直播。然而，在利益驅(qū)動(dòng)下，不少網(wǎng)紅家庭仍打“擦邊球”——有的讓未成年子女出鏡試吃、試用商品，有的甚至直接引導(dǎo)其參與銷售話術(shù)。辛巴女兒此次事件并非孤例，此前“小馬云”范小勤、“佩琪寶寶”等未成年網(wǎng)紅均因過(guò)度商業(yè)化引發(fā)爭(zhēng)議。

業(yè)內(nèi)人士指出，這類行為背后是“家族式帶貨”的流量邏輯：利用未成年人的“萌態(tài)”或“星二代”光環(huán)吸引關(guān)注，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。《新京報(bào)》曾對(duì)此現(xiàn)象評(píng)論稱：“當(dāng)孩子成為帶貨工具，保護(hù)的底線何在？”

平臺(tái)監(jiān)管為何屢屢失守？

盡管快手、抖音等平臺(tái)均設(shè)有未成年人保護(hù)機(jī)制，但實(shí)際執(zhí)行卻存在漏洞。例如，部分賬號(hào)以“親子互動(dòng)”為名規(guī)避審核，或使用成人賬號(hào)開(kāi)播后讓未成年人出鏡。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)曾點(diǎn)名批評(píng)此類現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)“平臺(tái)不能以技術(shù)難度為由推卸責(zé)任”。

更深層的問(wèn)題在于流量經(jīng)濟(jì)的誘惑。頭部主播的子女自帶話題度，平臺(tái)往往“睜一只眼閉一只眼”。

據(jù)《財(cái)經(jīng)天下》周刊調(diào)查，某短視頻平臺(tái)對(duì)違規(guī)未成年直播的處罰僅限短期封禁，且“復(fù)播后流量反而更高”，變相鼓勵(lì)了投機(jī)行為。

清揚(yáng)君點(diǎn)評(píng)：

未成年人參與商業(yè)直播，不僅涉嫌違法，更可能對(duì)其成長(zhǎng)造成負(fù)面影響。心理學(xué)專家指出，過(guò)早暴露于功利性直播環(huán)境，易導(dǎo)致兒童價(jià)值觀扭曲，甚至誘發(fā)攀比、焦慮等心理問(wèn)題。《南方周末》曾援引案例稱，某未成年網(wǎng)紅因長(zhǎng)期直播帶貨，出現(xiàn)厭學(xué)、社交障礙等癥狀。

這種“啃小族”式直播帶貨，正在摧毀行業(yè)的根基。《澎湃新聞》一針見(jiàn)血地指出：“讓未成年人充當(dāng)‘流量工具人’，不僅踐踏了行業(yè)規(guī)則，更是對(duì)消費(fèi)者信任的赤裸裸透支。”

人民網(wǎng)的警示猶在耳畔：“未成年人保護(hù)從來(lái)不是私域話題，而是必須堅(jiān)守的社會(huì)紅線。” 當(dāng)直播經(jīng)濟(jì)開(kāi)始“啃食”未成年人的純真，這個(gè)行業(yè)所謂的繁榮，不過(guò)是在透支未來(lái)的根基。我們不禁要問(wèn)，那些把子女當(dāng)“人肉提款機(jī)”的家長(zhǎng)，和當(dāng)年逼著孩子街頭賣藝的“啃小族”有何本質(zhì)區(qū)別？