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昨晚，華為在德國慕尼黑盛大發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品Mate10，帶來了Mate10標準、 Pro和保時捷設(shè)計這低、中、高三款產(chǎn)品，試圖在中高端市場進一步挑戰(zhàn)蘋果和三星的領(lǐng)先地位，但從目前已知的產(chǎn)品參數(shù)信息來看，Mate10要挑戰(zhàn)蘋果三星，其依舊還有很長的路要走。

整體而言，Mate10系列在參數(shù)配置上，屬于均衡性產(chǎn)品，它沒有十分顯著的短板或是槽點，但同時也沒有帶來任何超預(yù)期的驚喜。而若是以其在三星、蘋果發(fā)布新品之后所做的高調(diào)營銷預(yù)熱為標準，甚至還會給人帶來一絲不及預(yù)期的小失落，畢竟此前華為終端內(nèi)部人士在接受采訪時曾表示：華為Mate10將顏值和性能上，將完勝蘋果。

一、緊貼行業(yè)熱點的均衡性產(chǎn)品

縱觀華為Mate10系列產(chǎn)品，從產(chǎn)品整體設(shè)計、參數(shù)配置來說，其有著頗為均衡的表現(xiàn)。

在設(shè)計上，其跟隨了三星和蘋果的腳步，采用了雙面玻璃機身的全面屏設(shè)計，其中Mate10采用了的16:9的全面屏設(shè)計，配備5.9英寸LCD屏幕，而余下兩款則是18:9的全面屏設(shè)計，使用的是6.0英寸的OLED屏幕。而余下參數(shù)基本一致，諸如均搭載了10nm制程的970處理器，1200像素+2000萬像素，雙F1.6大光圈的第三代徠卡雙攝像頭；4G+64G的起步內(nèi)存存儲配置，支持快充的400mAh電池容量；IP67級防塵防水（Mate10標準版只支持IP53級別的防潑濺），雙卡雙4G以及4.5GLTE標準、基于Android 8.0打造的EMUI 8.0操作系統(tǒng)、還有分屏多任務(wù)、PC模式等功能。當然，其也追隨著蘋果的腳步，在Mate10PRO和保時捷版本上，取消了3.5mm耳機孔。

而在售價方面，華為現(xiàn)場公布的售價信息顯示：Mate10（4GB+64GB）售價699歐元（約合人民幣5436元），華為Mate10Pro(6GB+128GB)售價799歐元（約合人民幣6214元），華為Mate10保時捷版本（6GB+256GB）售價1395歐元（約合10850元）。而Mate10國內(nèi)市場的售價，還得等到10月20日華為上海發(fā)布會才能揭曉，不過按照華為一貫的套路來說，國內(nèi)市場售價應(yīng)該會有所下調(diào)。

抽離上述這一大推的參數(shù)配置，其實全面屏設(shè)計+第三代萊卡雙攝+麒麟970的AI加持，可以說是華為此次相對于其前作最為顯著的進步。而這三大進步，在如今倒也是頗為緊密的貼合了當下智能手機的行業(yè)熱點。我們看到，在小米、三星、蘋果的全面助推下，自今年以來，全面屏設(shè)計已經(jīng)是行業(yè)不可逆的趨勢，開始全面開花。而人工智能的大熱，更是使得智能手機加持AI成為了新一輪的趨勢所在，雖然人工智能在當下智能手機上能為消費者帶來實際可感知的顯著進步還是少之又少，頗具玄學(xué)味道。而拍照的重要性，更是毋庸多言，當下任何一款產(chǎn)品，都將拍照作為了核心賣點。華為緊緊貼合這一輪新熱點，自然有助于其獲得市場消費認可。

二、沒有帶來超越預(yù)期的驚喜

在Mate10發(fā)布之前，華為對其進行了頗為高調(diào)的營銷預(yù)熱，公開嗆聲蘋果、三星，以此調(diào)動、拔高消費預(yù)期。

諸如在三星Note8發(fā)布后，華為就接連發(fā)布了#beyondthegalaxy、“歡迎三星進入雙攝大家庭”等嗆聲活動。而在iPhone發(fā)布后，華為又一次展開了嘲諷技能，在社交網(wǎng)站上發(fā)布了一張背景采用了一個蘋果被吃掉的預(yù)熱GIF動圖，并配以可翻譯為“感到失望嗎?我們將給你從未見過的大驚喜”的英文。而在國內(nèi)市場，在9月蘋果發(fā)布會結(jié)束后，華為終端內(nèi)部人士更是對第一財經(jīng)記者表示，從顏值和性能上，即將發(fā)布的Mate10完勝蘋果，“看完蘋果的發(fā)布會，大家的壓力并沒有這么大了。”

顯然，華為智能手機的這些高調(diào)舉動，拔高了我們對于Mate10的預(yù)期，期待其真的能夠帶來超越預(yù)期的表現(xiàn)。但從華為Mate10在發(fā)布會上所展示的種種來看，我們在這款產(chǎn)品上并沒有看到One More Thing的超預(yù)期。甚至可以說，在看完華為Mate10的發(fā)布會后，個人反倒覺得華為此前的有些話真說得真是太早、太大了。從事實是來說，華為Mate10是一款很不錯的產(chǎn)品，也的確在某些方面做到了部分領(lǐng)先，比如說大電池容量、雙4G支持、雙F1.6光圈等，但從真正綜合實力而言，其依舊沒有超越iPhone、三星，更談不上所謂的顏值、性能完勝。

比如說顏值，在此前華為表示將超越iPhone，但從Mate10這款產(chǎn)品來說，其采用的18:9的全面屏，跟上了當下設(shè)計熱點，整體觀感相對前作而言，有著明顯的進步（特別是18:9屏幕比例版本），但在顏值上就真的超越了iPhone，個人認為其并沒有超越蘋果，雖然各有審美。

再說性能，事實上性能是本次華為Mate10的核心賣點所在，因為華為為Mate10配備了10nm制程的麒麟970處理器，而在這顆處理器中集成了來自寒武紀授權(quán)的NPU，但面對蘋果A11仿生，麒麟970討不到任何便宜。

其在CPU、GPU性能上與A11仿生有著相當差距，從數(shù)據(jù)來看，麒麟970相對于前作，其CPU、GPU性能整體提升并不大，但蘋果A11在則是提升巨大，數(shù)據(jù)顯示，蘋果A11仿生的單核得分超過4000分，多核得分突破了一萬分，在性能上可以說是領(lǐng)先整個安卓陣營一代有余，領(lǐng)先麒麟970不是一星半點。

當然華為在麒麟970上最為著力宣傳的是NPU，華為表示，其AI運算能力相比四個Cortex-A73核心有大約25倍性能和50倍能效2的優(yōu)勢，可以大幅提升手機在圖像識別、語音交互、智能拍照等方面的能力，為AI技術(shù)在應(yīng)用領(lǐng)域帶來更多的可能性。

但若從消費感知層面來說，可能消費者能夠有所認識的只有其在拍照時的場景識別能力。在Mate10上，麒麟970的NPU能夠?qū)ε恼請鼍斑M行智能識別，并據(jù)此給出較為匹配模式參數(shù)。從演示來看，有著不錯的效果，華為表示，當下其能夠智能識別13種場景與物體，諸如美食、鮮花、文字、動物（狗、貓）等。但事實上，蘋果在A11仿生上，挖掘出了相對而言更為豐富的應(yīng)用場景，諸如利用A11仿生的AI性能，實現(xiàn)了Face ID、人像模式自拍和“動話表情”、AR功能，當然亦有性能、電量的智能管理等等。

當然，更不用說蘋果在當下所占據(jù)的品牌與iOS的生態(tài)優(yōu)勢了。

但說來的有趣的是，在Mate10的優(yōu)勢展示環(huán)節(jié)，華為倒是將“田忌賽馬”的智慧運用得淋漓盡致。

比產(chǎn)品三維厚度、指紋識別位置華為就拉出三星、對比屏幕大小華為就拉出蘋果，玩得不亦樂乎，在PPT上展現(xiàn)出了拳打三星、腳踢蘋果的霸氣。據(jù)智東西的不完全統(tǒng)計，余承東在介紹Mate10系列產(chǎn)品的過程中，在多個部分拿iPhone X、iPhone 8、三星Note 8、S8等業(yè)內(nèi)頂尖產(chǎn)品進行對比PK，其中和iPhone系列對比，對比PK環(huán)節(jié)至少涉及11次，從設(shè)計到電池、到AI性能等等，三星的旗艦系列也至少懟了3次。

當然，在這些PK中，華為一定是最大贏家。但華為Mate10在蘋果、三星旗艦面前，就真的是這樣強無敵？

若我們按照華為的套路來做對比，同樣也能將華為Mate10進行多番吊打。諸如說雙攝像頭，Mate10沒有雙光學(xué)防抖，說解鎖，Mate10沒有面部識別、虹膜識別，談設(shè)計，Mate10沒有曲面屏幕、更沒有S-pen；談尺寸、Mate10的6英寸相對于三星的6.2英寸自然也是不夠大屏幕、談防水防塵性能，IP68自然要比IP67級強等等。而說到此次華為在pro版本上取消耳機孔，如果按照華為此前的營銷套路來以此之道還施彼身的話，那么蘋果是不是也可以來一句歡迎進入無耳機孔大家庭？若是以后華為走上了面部識別、虹膜識別的道路，是不是也要被嘲諷？

所以說，很多時候我都認為，華為在當下一些營銷活動中作展現(xiàn)出的氣質(zhì)，并不匹配他當前全球第三的身份，在相當程度上是拉低了自己的品牌形象，并且十分容易將自己帶入坑里，盡顯尷尬。用一句常說的話則是：若是真強，何必還拿別人來做鋪墊？

三、Mate10或?qū)⒅迫A為在高端市場更進一步，但挑戰(zhàn)蘋果、三星其依舊還有很長的路要走

如我們所見，對于華為智能手機而言，“超越”一詞是其一直掛在嘴邊乃至成為其顯著標簽，余承東也曾多次表達過要在XX年內(nèi)超越蘋果、三星的豪情壯志。

從市場現(xiàn)實來說，華為也的確正在朝著這一目標靠近，當下其已是排名第三的智能手機大廠，其在2017年第二季度的市場分額已達到了11.3%，距離蘋果的12%只有微弱差距。而在Counterpoint此前公布的智能手機市場份額排名中，華為（含榮耀）智能手機全球銷量在6月份和7月份的的時候，甚至一度超越了蘋果。

而從華為智能手機的整體增速趨勢來看，在智能手機的出貨量上，其超越蘋果將是一個大概率事件。但眾所周知的是，憑借機海戰(zhàn)術(shù)在智能手機銷量上超越了蘋果，其實并沒有多大意義。畢竟真正有價值的市場，是中高端市場，他才能帶來實打?qū)嵉睦麧櫍@也是此前任正非在2017年1月17日華為消費者BG年度大會上講話時談到，“你們說要超越蘋果公司，我同意，但我指的是在利潤和服務(wù)水平上超越蘋果，而不是銷售臺數(shù)”的原因所在。

而華為要完成任正非所期待的超越，那么重擔(dān)必須要落在華為中高端智能手機身上，需要華為以Mate系列、P系列去挑戰(zhàn)、競爭iPhone和三星的S系列與Note系列。但如上所述，從綜合實力來看，華為Mate、P系列距離蘋果、三星的頂級旗艦產(chǎn)品，依舊還有著一定的差距，在市場接納度上亦是如此。諸如同樣是在Counterpoint統(tǒng)計的全球智能手機暢銷榜單前十名中，我們能夠看到蘋果、三星的旗艦產(chǎn)品都能躋身其中，但卻看不到作為第三的華為的任何一款產(chǎn)品。

如何彌補這種差距，提升消費者對華為中高端智能手機的接納度，達成旗艦機型銷量接近三星、蘋果，依舊需要華為持續(xù)付出努力。

寫在最后：

跟進全面屏，AI加持、第三代萊卡雙攝以及其傳統(tǒng)的續(xù)航優(yōu)勢等各項頗為均衡的性能特征，使得華為Mate10系列沒有明顯的短板。而從當下市場現(xiàn)實而言，這款產(chǎn)品將在極大概率上進一步助推華為在中高端消費市場獲得更大的接受度（特別是在國內(nèi)市場），進一步鞏固其行業(yè)第三的優(yōu)勢地位。但與此同時，從綜合實力來說，華為Mate10系列距離蘋果、三星當下旗艦產(chǎn)品而言，依舊還有差距，華為要在高端市場真正超越蘋果、三星，其依舊還有很長的路要走。

來源：鄰章