Keep裁撤線下業務Keepland，調整北京、廣州兩地門店業務快訊
近日有消息稱，運動科技公司Keep計劃收縮線下健身運動空間Keepland，已暫停運營廣州9家合作門店，北京自營門店也將陸續在租約到期時關停。Keep方面對外回應：此舉屬于正常業務調整。
中國商報（記者 周子荑 王怡菲）近日有消息稱，運動科技公司Keep計劃收縮線下健身運動空間Keepland，已暫停運營廣州9家合作門店，北京自營門店也將陸續在租約到期時關停。Keep方面對外回應：此舉屬于正常業務調整。對于具體調整細節，Keep方面暫未向中國商報記者透露。
Keepland門店。（中國商報記者 蔡佳文/攝）
3月26日，中國商報記者在大眾點評平臺搜索Keepland，平臺顯示Keepland在北京的6家自營門店仍在運營。記者將城市定位于廣州，搜索顯示當前城市無相關商戶。此外，在Keepland預約頁面上，僅有北京一個城市可以預約。
Keepland線上預約頁面。（圖片源自網絡截圖）
Keepland是Keep在2018年3月推出的線下運動空間，2018年開始自營團操課，2022年與傳統第三方健身房展開合作，其不僅擁有自營門店，還有眾多合作門店。去年，Keep發布線下業務目標和運營策略時曾表示，Keepland在北京的合作場館預計達到150家，廣州的合作場館計劃從5家增至30家。
Keep收縮線下業務或與線下健身市場不景氣有關?！?023中國健身行業數據報告》顯示，截至2023年12月，全國線下付費健身會員達到6975萬人，環比下滑2.38%；2023年全國健身俱樂部和健身工作室倒閉率分別為14.07%和13.71%，而新增率僅為5.13%和6.32%。
此外，Keep線下運動空間Keepland在輕量化的“新式健身房”領域也面臨激烈競爭。在大型傳統健身房漸顯頹勢的市場環境下，樂刻健身、超級猩猩等“小而美”的新興健身品牌不斷攻占市場，其按月付費、24小時營業和高性價比的品牌特征，擠占了線下健身品牌的賽道。Keepland在該賽道上，恐難以享受到Keep身為“頭部線上健身品牌”的優勢。
從線上來看，Keep線上業務中與用戶相關的數據有所下滑。截至2023年6月30日，Keep平臺平均月活躍用戶同比減少812.9萬名，約為2954.9萬名；平均月訂閱用戶同比下降17.68%，約為301.7萬名。
實際上，內容類平臺在“流量變現”上普遍存在難題，近年來，Keep努力開拓自身商業價值。Keep2023年上半年財報顯示，其營收有三大板塊，分別是自有品牌運動產品、會員訂閱及線上付費內容、廣告及其他，2023年上半年，各板塊收入分別約為4.66億元、4.49億元、6943.7萬元。
在三大板塊中，只有“會員訂閱及線上付費內容”的收入實現同比正向增長，這一增長來源于Keep舉辦的一系列虛擬體育賽事。參與賽事并獲得的精美獎牌，近年來已成為流行于年輕群體中的“新一代社交貨幣”。而相比之下，Keepland營收未取得明顯效益，較少被Keep提及。
Keep近期舉辦的虛擬體育賽事活動。（圖片源自網絡截圖）
值得注意的是，自去年7月上市以來，Keep在資本市場的股價波動較為明顯。2023年7月12日，Keep募資約3億港元作為“運動科技第一股”成功上市，但自去年8月市值超越200億港元后，其股價持續下跌。據悉，Keep股價顯著波動與核心股東進入解禁期、Keep目前的盈利狀況及商業模式有關。
截至3月27日早間，Keep每股報4.22港元，總市值為22.18億港元，市值較最高時下跌約九成。
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