僅480萬！榮耀第三季度海外手機出貨量，與小米OPPO有較大差距快訊
TechInsights數(shù)據(jù)，2023年Q3，榮耀智能手機全球出貨量為1600萬，全球市場份額達到創(chuàng)紀錄的5.4%。
TechInsights數(shù)據(jù)，2023年Q3，榮耀智能手機全球出貨量為1600萬，全球市場份額達到創(chuàng)紀錄的5.4%。換句話說，榮耀此前在全球市場上的份額也未曾突破5.4%，與這幾年一直在榜單上的小米、OPPO等廠商對比，差距也是很明顯的。在市場份額對比上，小米是14%，幾乎是榮耀的三倍，OPPO是9.3%，幾乎是榮耀的2倍，這與榮耀在國內(nèi)市場份額第一的排名有巨大的反差。
可以看到，榮耀跟全球出貨量前五名的差距還是不小啊，小米4150萬，OPPO2770萬，傳音2640萬，vivo應該也是2500萬左右。
主要還是在于國外市場太弱，國內(nèi)市場出貨量是1120萬，那么海外市場的出貨量就只有480萬左右了。
作為對比，OPPO國內(nèi)出貨量是1090萬臺，那么海外出貨量就是1680萬臺，小米國內(nèi)只有910萬，海外出貨量3240萬臺，傳音就不用說了，國內(nèi)幾乎沒有吧，2640萬基本可以說都來自海外。
之前我也一直強調(diào)了，華為回歸之后，由于還沒解決GMS的問題，重心基本還是在于國內(nèi)市場，尤其是線下市場，到時候華為的反彈勢必會給其他國產(chǎn)廠商造成較大的市場擠壓，國內(nèi)市場競爭很激烈，其他廠商必須在穩(wěn)住國內(nèi)市場的同時盡可能地找到海外市場增長點，否則會很難受。
另外就是，海外市場是一個很不錯的庫存清理渠道，尤其是對于一些新興市場來說更是如此，主要是這可以理解國內(nèi)競爭激烈，技術迭代太快導致元器件跟技術快速落后的問題，高端市場雖然沒那么好做，畢竟高端的歐美市場一直都是蘋果三星霸占了，但也有利于提高售價跟利潤。
當然，海外的新興市場非常講性價比，沒有情懷加持，產(chǎn)品得實打?qū)嵉暮茫瑑r格有優(yōu)勢，別看三星全球第一，其實也靠中低端賣了不少。而看小米、OPPO甚至realme等品牌，在海外市場有作為其實很大程度上也依賴于性價比跟中低端機型。
海外市場非常重視渠道建設。海外市場很多手機的銷售渠道依舊是依賴于運營商，很多都是被直接跟運營商綁定在一起銷售了，并不像我們國內(nèi)這樣子非常自由的可以在線上或者線下直接購買手機。所以說想要完成渠道建設，難度還是挺大的。
還有就是要小心海外市場的專利壁壘。小米、OPPO、vivo等廠商在出海的過程中都面臨到專利糾紛問題，對于榮耀來說，其實獨立時間也有限，技術底子肯定沒有那么深厚，如何處理好專利技術問題，也是出海前必須要做的功課。
最后，如果榮耀打算上市，就必須要加快自己海外市場布局，拿出成績，才能夠提升自己在市場上的估值。因為目前的榮耀還是太依賴手機業(yè)務了，其他業(yè)務的營收比重并不高，它不能夠像小米一樣擁有龐大的智能硬件收入，也沒有辦法像華為一樣擁有通信業(yè)務，更多的營收來源還是來自于手機業(yè)務。
總結(jié)：在明年整個國內(nèi)智能手機市場必將遭受華為沖擊的明確前提下，榮耀想要在國內(nèi)市場上進一步的提高自己難度已經(jīng)很大了，甚至可以說只要不大幅下跌，都已經(jīng)算勝利。因此目前的榮耀急需一個海外市場，榮耀現(xiàn)在已經(jīng)獨立三年多的時間了，而此前呢也有榮耀在三年獨立之后會上市的傳言，如果想要在2024年尋求上市，那么這個海外市場的重要性就更加不言而喻。
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