董宇輝成東方甄選大利空？小作文事件致市值蒸發65億，高途漲粉10萬快訊
13日盤中，港股東方甄選股價跌超10%，近三個交易日累計下跌14%。
天天財經訊，13日盤中，港股東方甄選股價跌超10%，近三個交易日累計下跌14%。
事情起因或許與董宇輝的粉絲和東方甄選杠上有關。
“小作文危機”讓東方甄選兩天掉粉近10萬
本月初，董宇輝在“吉林之行”預熱視頻里，念了一段關于吉林的文案。東方甄選的工作人員在該視頻評論區置頂了“宣傳文案出自誰手”的答復評論，稱經典小作文多數由文案團隊創作，并非全部出自主播之手。
此言一出隨即引發大量董宇輝粉絲的不滿，抱怨“為什么要否認董宇輝為東方甄選做出的貢獻”？粉絲們認為，董宇輝并未否認團隊貢獻，他曾在直播中提及，這類小作文不都是自己所寫，還有團隊寫、自己改，或自己給方向、團隊寫等，東方甄選此前以“董宇輝小作文”引流，現在小編如此發聲，是“背刺”主播。隨后粉絲們在視頻評論區與東方甄選小編展開“罵戰”。
受此影響，12月10日吉林行最后一天，董宇輝未按原計劃出現在直播間。
從11日開始，大量頭頂“甄選團”燈牌的粉絲涌入東方甄選競爭對手高途佳品的抖音直播間，并直呼“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”。目前高途佳品最新粉絲數量已達43.4萬，兩天時間漲粉10萬左右。與此同時，東方甄選粉絲數量則出現下滑，截至發稿為3104.5萬，兩天掉了10萬多的粉絲。
12日晚，東方甄選CEO孫東旭在直播間用了10分鐘進行正式回應。他首先批評了小編團隊在工作里帶有情緒，溝通方式不恰當；其次稱董宇輝情緒受到影響，因此10日臨時決定不進行直播。孫東旭還表達了公司對董宇輝貢獻的認可，待遇上沒有虧欠，其年薪不止網傳的幾千萬。孫東旭表明小作文是董宇輝和團隊共同創作，稱粉絲的極端觀點是在捧殺和拉踩。堅決向飯圈行為說不，希望部分粉絲保持冷靜。
而董宇輝本人也在直播中幽默回復安撫粉絲，稱小編在評論中“胡回復”，還稱已經向領導“告狀”，最后進行了非常“激烈的”溝通，喝了好幾壺散簍子（散裝白酒）。不過董宇輝此番幽默回復被東方甄選小編在評論區打臉，“手撕”回應稱： “本來就憋屈，這次評論區烏煙瘴氣，不能忍宇輝昨晚鏡頭前說小編‘自稱很了解業務’、‘胡回復’。小編沒有‘胡回復’!”
俞敏洪也就此事在直播中表態，稱主編用自己的口吻進行了一些不是特別合適的發聲。事情本身不是大事，如果大家想要愛護東方甄選或者愛護董宇輝，最好是理性地發言，表達自己的觀點。“我們都是在同一個戰壕里的戰友。”俞敏洪說。
13日凌晨1點半，董宇輝千字回應“小作文”風波。他在回應中介紹了東方甄選的小作文創作模式，一是董宇輝本人創作，如西安場，內蒙場。二是董宇輝提供思路和建議，小編創作，雙方討論修改。三是小編自主創作小作文，他極少改動或不改動。董宇輝還強調自己反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義污名化任何人。
對手撿到了“便宜”
“潑天富貴”砸向高途
為表達不滿，董宇輝的粉絲們不僅攻陷了東方甄選和友商的評論區，也涌入同樣做教培出身的高途佳品直播間。11日當晚，粉絲們在高途佳品直播間直呼“東方甄選送來的潑天富貴，你們要接住啊”。據多家媒體報道，當天有60萬人涌入高途佳品直播間，而前一天只有2.7萬人。
東方甄選當晚的直播觀看人次在818萬，和前三天的1210萬—1691萬觀看人次相差巨大，且當晚的最高在線人數始終沒有突破3萬，此前三天這一數據為7.7萬、21.9萬、4.3萬。
截止發稿前，天天財經在高途佳品直播間仍能看到部分評論，如“接住這次流量，輪到你們火了”“東方小孫說我們是飯圈，果斷取關新東方”等。
部分粉絲與東方甄選的對掐還影響了公司股價。
12月11日，東方甄選股價大跌超7%；12日盤中多次翻綠，最后以“0”漲幅收盤；13日跌收12.96%。
而高途佳品背后的高途集團美股本周前兩天分別漲超6%、漲17.41%。相較于上周五（收盤價），高途集團近兩天總市值上漲了約1.78億美元（約合人民幣12.79億元），而東方甄選截止13日收盤，市值三天蒸發了約65.47億港元（約合人民幣60.20億元）。
事實上，這已經不是董宇輝的“丈母娘”粉絲們第一次展現飯圈實力了。
今年9月，“2000個董宇輝賬號事件”引發粉絲不滿，認為東方甄選一邊“去董宇輝化”，另一方面則在壓榨其商業價值，損害個人形象。
年初有網友發現，東方甄選名下直播間“東方甄選圖書號”中關于“宇輝力推”的個人標簽被去掉，東方甄選自營品牌牛排包裝上的“方臉老師”董宇輝形象也不見了，種種“去董宇輝化”的現象引起粉絲不滿。此外東方甄選在一張海報里將旗下主播石明和董宇輝安排在張朝陽左右，再次引起董宇輝的“唯粉”和石明“夸夸團”的相互不滿。
去年11月，前奇葩說辯手、中國人民大學博士儲殷將董宇輝定義為“90年代讀者文摘”的水平，遭到粉絲網暴后儲殷在微頭條連發5條表態加道歉。
2021年末，俞敏洪決定進軍直播帶貨，起初東方甄選并無起色，直到去年6月，中英雙語帶貨的董宇輝在直播間登場。憑借出口成章的本事一戰成名，不到20天東方甄選粉絲突破2000萬，銷售額超過6億元，也帶領東方甄選股價一路暴漲50倍。
如今電商直播已成為東方甄選第一大業務。2023財年，東方甄選全年的商品交易總額（GMV）達到100億元，相比上年48億元的GMV翻了一倍多，其中來自抖音的GMV占到東方甄選GMV的絕大部分。全年東方甄選在抖音上已付訂單數達到1.36億單，自營產品數量超過120個，自營產品及直播電商業務累計營收39億元，占總營收的87%；利潤方面，東方甄選由2022財年5.34億元的凈虧損轉為2023財年9.71億元的凈利潤。
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